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阿里公布《网商数据应用50强县》,惠东排名全国第一!乡村网商也能玩转大数据

2017-05-18 10:40:42    我要评论(0) 分享到

近年来,农村电商持续发展,网商规模不断扩大。与此同时,人才培养、网商升级日益关键。大数据作为阿里赋能网商的新能源,能否深入乡村,用数据的力量驱动当地网商成长?

  近年来,农村电商持续发展,网商规模不断扩大。与此同时,人才培养、网商升级日益关键。大数据作为阿里赋能网商的新能源,能否深入乡村,用数据的力量驱动当地网商成长?
  
  为帮助乡村网商增强数据意识,提升数据能力,近日,阿里研究院和阿里巴巴生意参谋团队联合发起“数据下乡——数据赋能乡村网商公益行”系列活动。5月17日,首站在江苏省宿迁市宿城区落地,通过专题研讨、主题培训等形式,向网商们展示数据的价值和分享应用数据的技能,近300名网商参与现场活动,另外,数万名网商观看网络直播。
 
  
  全国网商数据应用水平分为五个梯队
  
  在“数据下乡”首站活动当日,阿里研究院和生意参谋联合发布《2016年网商数据应用分析报告》。报告显示,全国网商数据应用水平分为五个梯队,其中浙江和广东处于第一梯队,上海、江苏、福建和北京处于第二梯队,河北、山东、四川、湖南、天津、湖北、安徽、河南、辽宁和江西构成第三梯队。相对而言,在电子商务发达的地区,网商数据应用水平更高。
  

 
  “初步研究发现,网商使用数据有三个层次:用、经常用、深度用。因此,我们从三个方面构建指标体系,包括普及性、活跃度和深度使用率,综合测度一个地区网商应用数据的水平。”阿里研究院高级专家盛振中向记者介绍说,网商数据应用指数介于0~100分,分数越高,即网商数据应用水平越高。分析结果显示,前三个梯队16个省市的网商数据应用水平高于全国平均水平。
  
  同时,报告中公布“网商数据应用50强县”排行榜,惠东、桐乡、海宁、石狮、浦江、安吉、德化、睢宁、曹县和常熟位居前十位。上榜的县域绝大部分位于沿海地区,其中,浙江22个,河北11个,福建6个,江苏、广东、山东和辽宁紧随其后。
  

 
  这反映出,在县域包括农村地区,部分网商已有运用数据的意识和实践。数据显示,在网商应用数据的普及性方面,曹县、德化、睢宁、安溪和惠东位居全国前五位。在这些县域,超过50%的网商将数据应用于不同环节,比如分析网店流量、订单转化、客户构成等。
  
  值得注意到是,在网商应用数据方面,与城市相比,县域仍有有较大的提升空间。比如在使用数据的普及性上,城市是县域的1.4倍,在使用数据的活跃度方面,城市是县域的1.2倍,而在深度使用率上,城市是县域的17.1倍。
  
  网商越优秀 越重视数据
  
  《2016年网商数据应用分析报告》显示,随着年销售额越大,网商应用数据工具的比例持续提高。在月销售5万元以上的网商中,超过90%使用“生意参谋”。
  
  进一步分析发现,网商们使用数据正从“关注网店”扩展到“关注行业”。以“生意参谋“的市场行情功能为例,该功能主要帮助网商分析市场趋势。目前,在年销售额达百万元的网商中,使用该功能的比例是全国平均水平的4.3倍,而在年销售额达千万元的网商中这个比例更高,是全国平均水平的9.3倍。
  
  这反映出,众多优秀的网商正在运用数据洞察市场、寻找机会。靠直觉、凭经验的时代正成为过去,善用数据将成为网商升级的关键。这个趋势值得广大网商、特别是乡村网商关注。
  
  “城市乡村同发展,一个都不能少”,这是 “数据下乡”活动的初心。”阿里巴巴生意参谋团队运营专家许长宾向记者表示,作为官方统一的网商数据产品平台,生意参谋要为阿里生态下不同业态、不同群体提供分层次、分场景、普惠式的数据赋能。 ”
  
  据了解,“数据下乡”活动还将走进山东省即墨市、江苏省睢宁县、湖北省枝江市等地,为更多乡村网商带去专业的数据培训。
  
  乡村网商同样可以玩好大数据
  
  在乡村网商中,应用数据还有较大提升空间。不过,嗅觉灵敏的先行者们已经树立了榜样。
  
  王赞是来自江苏省宿迁市宿城区的网商,创业不到三年,网店年销售额已经将近1500万元。他向记者介绍,正是通过使用数据,网店才找准发力点。
  
  “我最早应用数据是在大一,当时通过查看阿里的数据,无意中看到宿舍类电脑桌的搜索排名十分靠前。”正好宿城区耿车镇湖稍村有加工家具的资源,又毗邻网销家具大镇沙集,于是,他尝试寻找工厂代加工,从网销电脑桌开始走上创业道路。
  
  后来通过生意参谋,王赞发现,宿舍电脑桌这类单品的旺季集中在2、3月份和下半年的8月至11月。于是,他调整生产节奏和营销节奏。“淡季的时候我们主抓生产,并针对用户消费喜好设计新品,在淡季节点上架新品、提前备货,更有准备地迎接旺季到来。”
  
  如今,查看网店数据已经成为王赞的日常工作。一旦网页点击率不高,他就会让美工重新做图,或者改变产品表现样式,更好地吸引客户;如果是转化率不高,他还会分析是否为价格因素导致,是否需要活动刺激,提高转化。
  
  “互联网时代,一切行为都要以数据为依据。只有熟悉并对这些数据做到准确分析,才能让网店的每个产品高于同类产品的平均数据,从而提升产品的权重和排名。”王赞说。

      本文来源:电商参考

 
南方农村报 责任编辑:陈志深

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