踏进11月，“双11”正式开启，消费迎来大爆发。天猫双11开场首小时超2600个品牌成交超去年全天。京东四小时累计售出商品超1.9亿件，预计将带动超300亿元优质农产品。抖音电商“双 11” 在线上特设 “抖音双 11 好物节 ”，通过短视频和直播推介国货、地方农特产。拼多多联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地，开启苹果“双11”，广东销区成苹果消费榜前三。此外，阿里巴巴淘菜菜发布 " 本地菜 " 计划，将通过全国范围的直采直销网络，直连全国近 300 个菠菜种植基地。腾讯为村作为一款智慧乡村平台产品，近期邀请“村代表”接受数字化培训；农业农村部信息中心主任王小兵表示，农村数字治理机制正在形成。这一周，互联网赋能乡村振兴又有哪些新鲜事，南方农村报为你盘点：
>>消费爆发！天猫"双11"开场首小时超2600个品牌成交超去年全天
11月1日零点，天猫“双11”第一波正式开卖，消费热情全面爆发。据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。
“去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当可以！”多家品牌负责人表示，今年天猫“双11”成交表现超出预期。
国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。
“2分38秒追上了去年双11的第一个小时，30分钟追上了去年'双11'整天的销售额。我们小不要紧，我们在努力。”凌晨1点刚过，河南农产品商家李轲激动地晒出了店铺战绩，今年是他带领团队第二次参加“双11”。
>>不熬夜！京东11.11晚8点开启四小时累计售出商品超1.9亿件
2021年京东11.11全球热爱季10月31日晚8点开启，短短4个小时，京东累计售出商品超1.9亿件；而截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东11.11包裹。消费者在购买农产品时对产地、品质等都提出了新要求，对原生态产地与高品质农产品更加认可。
京东超市及京东秒杀联合带来多款高性价比C2M商品。四川爱媛果冻橙成交金额同比增长7倍，相当于卖空150亩爱媛橙果园；库尔勒香梨成交额同比增长10倍，卖到了全国21个省市896个城市。
京东极速版为下沉新兴市场带来了主站精选的优价优质商品。在4小时内成交额同比增长16.2倍，中小品牌商家订单量同比增长6.5倍。
>>腾讯为村邀请“村代表”接受数字化培训，现已入住253万余名村民
10月25日至27日，第一届腾讯为村2021年管理员培训交流会在北京举行，活动邀请了来自全国各地农村（社区）的38位为村管理员，农业、传媒领域的专家以及腾讯公司对乡村工作感兴趣的员工。
此次活动是由腾讯公司可持续社会价值创新事业部（简称“SSV”）为村发展实验室组织，来自全国各地的管理员和专家一起探讨如何利用互联网平台，推动农村基层组织建设，实现乡村振兴。为村管理员是为村平台上为展现村庄文化、进行数字化村庄管理的人员，通常负责建设、运营为村平台，包括对本村庄的村民管理，党务、村务管理，村活动管理等工作。其身份一般为村（社区）“两委”干部、工作人员、普通村民（社区居民）。
腾讯为村是2015年正式推出的一款智慧乡村平台产品，其核心是为基层行政组织的管理工具和基层老百姓的信息连接平台。目前已入驻了1.6万余个村庄253万余名村民。
>>抖音电商开启“双11”：重点直播推介国货、农特产
近期，抖音电商“双11”正式开启，在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。
“双11”期间，抖音电商将深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区，原产地开播促进当地农货产销对接。其中，“山货上头条”公益项目将走进吉林延边，提供上百万元货品补贴，在线上专区推介延边辣白菜、米肠、年糕条、延吉冷面等百余款农特产，为其开拓全国消费市场。
抖音电商相关负责人表示，在“双11”这个全民线上消费的节点，抖音电商将持续发挥兴趣电商优势，提升平台环境与服务能力，为优质国货和地方农货拓展市场，为广大消费者提供品质购物保障。
>>拼多多联合六大苹果产区开启“双11”，广东销区成苹果消费榜前三
10月27日起，拼多多连续推出“苹果丰收季直播”及万人团等活动，联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地，开启苹果“双11”。其间，该平台将在供应端坚持“源头分级、产地直发”的模式，销售端借助百亿补贴、限时秒杀、万人团等扶持资源，帮助产地农户卖得多、卖得远、卖得好。
重塑农产品供应链体系是拼多多近年来推动苹果等农产品上行的践行思路。针对中国苹果产业小规模种植的特点，通过“拼”的模式，把在时间和空间上高度分散的需求，和自然成熟的小规模果园供给，在云端精准匹配起来，打造了一条“乡村果园直连家庭果篮”的产销对接高速通道。数据显示，苹果已连续多年蝉联拼多多销售规模最大的水果品类。今年1-9月，该平台的苹果销售额同比增长翻番。
截至28日中午12点，平台的苹果销量达500万斤。从产销区域来看，山西、陕西和山东三大产区位居苹果销售榜前三；而广东、江苏、浙江三大销区则摘得苹果消费榜前三。
“对于主销线下的农户而言，市场波动会影响他们的收益和种植积极性。通过苹果双11，我们希望充分发挥平台市场信息更灵敏、精准直连产销的优势，提振国内的苹果消费，助力更多果农‘回血’，进一步提升产业链韧性。”拼多多农业项目负责人表示。
>>京东“双11”将带动超300亿元优质农产品，农户人均销售收入6000元
近期在京东“双11”的预售中，农产品成交额超过10月日均5.8倍；与往年的预售相比，消费者抢购的农产品呈现出“产地品牌化”“营养升级”“稀有农产品变爆品”等特征，表现出消费者对原生态产地和高品质农产品的认可。在成交额最高的100个生鲜商品中，宿迁霸王蟹、德青源鲜鸡蛋、佳沛奇异果、东来顺羊肉片等都是深受消费者喜爱的品牌农产品。特别是宿迁霸王蟹，作为京东打造乡村高质量的标杆产品，上线销售至今创造了新品牌排名第一的纪录。京东“双11”期间，预计将实现超300亿元的优质农产品销售。
作为一家新型实体企业，京东推出包括“五大提速计划”在内的一整套品质助农措施，包括乡村配送提速计划、流通大中台提速计划、生鲜农产品上行提速计划、农村新业态提速计划、农业产业带提速计划，大力发挥新型实体企业在乡村振兴中的作用，让农业实现真正的可持续发展，持续打造“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正向循环。
这个京东“双11”，将成为以京东为代表的新型实体企业打造乡村高质量发展的样板的重要契机：农业更加高质高效，京东将助力实现合作的高品质产业带全部销量翻番；农民更加富裕富足，参与京东“双十一”的农户人均实现销售收入6000元；美丽乡村更加宜居宜业，更多农村电商运营培训在展开……展现出一副新型实体企业助力乡村全面振兴的“奔富”全景图。
>>阿里巴巴淘菜菜发布 “本地菜 ” 计划，直连全国近300个基地
阿里巴巴淘菜菜发布 “本地菜 ”计划。淘菜菜表示，将通过全国范围的直采直销网络，直连全国近 300 个菠菜种植基地，保价保质保供，确保菠菜市场供给充足及价格稳定，帮助农民增收。此外，据淘菜菜生鲜行业蔬菜业务负责人介绍，10 月以来，淘菜菜已在全国规模化上行超 25 万斤平价菠菜。
>>农业农村部信息中心主任王小兵：农村数字治理机制正在形成
10月26日，在成都新津举行的2021成都新经济“双千”发布会加强产业功能区智慧化建设专场活动上，农业农村部信息中心主任、研究院王小兵就数字乡村、智慧农业进行了深入分享。
王小兵表示，目前各有关部门、各地区推动数字技术与乡村振兴加速融合，取得了阶段性重大成效。数字乡村是一个大概念，应当由智慧农业、乡村社会治理数字化和涉农部门数字政府建设三大板块组成，这三大板块是发展数字乡村的重要着力点。未来应该从基础设施、数据资源、应用场景、智能设备建设等方面，进一步推进智慧农业和数字乡村发展。
一是抓基础设施建设。编制数字农业农村建设规划，积极谋划、加快建设部省（区、市）两级农业农村大数据中心，全面提升数据传输、存储、运算、分析能力。“与此同时，推出一批农业数字创新中心、全产业链大数据和数字农业应用推广基地等重大工程项目，推动5G、北斗、遥感等现代信息技术加快向田间、圈舍、渔塘拓展延伸。”王小兵表示。
二是抓数据资源建设。建立健全数据资源目录和标准体系，加快构建空天地一体化数据资源采集体系。王小兵指出：“在创新完善传统监测统计制度的同时，还应大力拓展物联网、互联网等在线数据采集渠道。”
三是抓应用场景建设。针对农业农村的问题和痛点，充分发挥大数据预测预警和优化投入要素结构两大核心功能，确保大数据、人工智能、区块链等现代信息技术在防灾减灾、疫病防控、产销对接、质量安全监管、农业综合执法等方面见到实效。
四是抓智能设备建设。加强农机装备智能制造、农业物联网、传感器、芯片等核心关键技术攻关，切实解决“卡脖子”问题。
>>9月全国涉农企业品牌传播影响力TOP50：拼多多、每日优鲜、阿里数字农业入选
近期，2021年9月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉，拼多多、永辉超市、好想你分别获得前三名，其中拼多多连续三次蝉联榜首，好想你股份连续2次冲进前三名；另外，周黑鸭、百果园、潍柴、蒙牛、兴盛优选、每日优鲜、阿里数字农业入榜前10名。
该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息，共涉及50家涉农企业及品牌。全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单，其宗旨是帮助涉农企业把握传播趋势与方向，帮助中小企业解决价值传播、精准营销等一系列难题。
作者：见习记者李维康
来源：南方农村报
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