阳春三月，大江南北，生机勃发。在北京首都，全国两会正在火热进行中，党和国家擘画乡村振兴新蓝图，催人奋进；在南粤大地，湛江市徐闻县，一群人，一条心，铆定乡村振兴不松劲，立足富农兴村，阔步农业新征程，满怀豪情推进菠萝产业高质量发展。
徐闻，地处中国大陆最南端，独特的富硒红壤，火辣的热带阳光，造就了香甜爽脆网红果“徐闻菠萝”。每到三月上市季，连片35万亩的菠萝园一望无垠，波浪起伏，被美誉为“菠萝的海”。然而在2018年以前，由于品牌不响，营销不畅，徐闻菠萝市场行情极其低迷，“菠萝填海”的尴尬不时出现。
2019年，广东省农业农村厅以徐闻菠萝为实验田和突破口，启动广东农产品“12221”市场体系建设。从过去重生产、轻市场，转变为生产、市场两手抓，把市场挺在生产前面，市场领着生产走，生产保障大市场，着力打好产业、市场、科技、文化四张牌。新的探索和实践，成功打破了徐闻菠萝产业的发展困局，市场行情连续三年逆市上扬，2021年收购价达2元/斤，创近30年新高。致富奔康的果农们驱车600多公里，向广东省委省政府送来一副“人民至上”春联，深情感恩。
从2019到2021，三年砥砺深耕，广东农产品“12221”市场体系建设，从一地到多地，从一品到多品，打响了徐闻菠萝、高州荔枝、广东丝苗米、德庆贡柑、遂溪圣女果等一大批“粤”字号农业品牌。“12221”，这串高度浓缩科学理论和丰富实践的乡村振兴密码，不仅屡屡冲上热搜榜，今年也首次写入了广东省政府工作报告。
进入2022年，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱、疫情影响等多重压力，国内外大环境皆不容乐观。面对新的困境，广东省农业农村厅及早谋篇布局，元月28日就举行2022广东农产品“12221”市场体系建设工作推进会，徐闻菠萝再次勇敢的扛起跑好全省第一棒的重任！
2022年中央一号文件再度强调，做好今年的“三农”工作，要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展，促进共同富裕。在省市县三级谋划联动下，2022徐闻菠萝“12221”市场营销，在市场化、食品化、国际化、数字化等现代农业四化新征程上，出实招，创新招，放大招。
有三年成功的市场化营销经验积累，徐闻今年继续创新不止步：2月12日，县委书记、县长向全球采购商发出亲笔联名信，热情欢迎全球采购商再度光临中国“菠萝的海”，一起把徐闻菠萝的香甜分享到全世界！全县上下动员，确保菠萝优良品质；精心编写采购指南，推出星级果园；举办全球采购商大会，为采购商提供免费住宿等一条龙周到服务；继续在北京、上海、广州等国内主要销区城市举办“甜蜜中国行”营销系列活动，所有的努力，是让果农从卖好农产品中获得实惠。
引领预制菜的热潮，乘着RCEP的东风，徐闻在菠萝食品化、国际化上频出新招。一方面培育壮大鲜切小菠萝新兴产业，同时用工业思维抓农业，持续探索发展中央厨房菠萝预制菜，推出美极菠萝金鲳鱼、菠萝酸汤煮金鲳鱼、菠萝川椒蒸金鲳鱼等十多款适合全国不同地区消费群体口味的新菜式，大大提升了徐闻菠萝的增值空间。另一方面，徐闻成立RCEP菠萝国际交易中心，主动融入RCEP大市场。今年2月23日，徐闻菠萝对接RCEP出口新加坡发车仪式举行，成功打进新加坡市场。后续还将进军日本、东盟、中东，真正做到香飘世界。
2022年中央一号文件指出，今年要大力实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。对此，广东省农业农村厅联合徐闻放大招，3月9日起举办“大培训 大擂台 大卖场 ”——百名网红千名主播“菠萝的海”培训直播及数字营销行动。来自广东、广西、陕西、新疆等地的百名网红千名主播“出征”菠萝的海，其中不乏百万、千万粉丝级别的顶流人气主播。他们一方面通过“1个网红、10个新农人、1个团队”的“师傅带徒弟”帮扶模式，带果农学直播带货，培养一手拿锄头、一手用手机，既会种菠萝、又会卖菠萝的 “双栖新农民”，投身乡村振兴，践行共同富裕。另一方面，由“一师十徒”组成百支直播营销战队，各展才艺，在“菠萝的海”举办直播营销大擂台，让“菠萝的海”插上互联网翅膀，变成没有围墙的超级大卖场，通过这一现象级社会营销行动，把“菠萝的海”编织成为生产的海、市场的海、数字的海、文化的海，徐闻作为“12221”的策源地，也是“直播第一县”，正在打造可复制可推广的广东农产品“12221”市场营销体系“2.0版本”。
改革从来无止境，创新永远在路上。广东农产品“12221”市场体系建设的内涵与外延持续不断在拓展丰富中，在市场化、食品化、国际化、数字化新征程上出实招，创新招，放大招，2022年的广东农业，必将以优异的成绩，向党的二十大交出满意答卷。
【作者】南方农村报评论员