4月19日，2022广东荔枝“12221”市场体系建设启动暨促销视频会召开，各荔枝主产区代表及销售合作单位代表齐聚“云端”，共谋今年荔枝营销策略。高州市副市长岑解明作发言，汇报2022年高州荔枝“12221”市场体系建设工作情况。据了解，今年高州在3月份举办了2022高州荔枝赏花叹蜜游，启动“我在中国荔都有棵荔枝树”认养行动，发布高州荔枝“福荔卡”，目前荔枝认养1300多棵树，“福荔卡”预售约4万多斤。
高州荔枝种植面积达55.8万亩，是全省面积最大的荔枝主产县域。岑解明表示，今年来，高州积极贯彻落实省委省政府决策部署，在省农业农村厅指导下，紧紧围绕市场化、国际化、数字化、食品化的工作要求，着重推进高州荔枝“12221”市场体系建设十大行动，推动高州荔枝市场营销和区域公用品牌建设升级。
高州市副市长岑解明作视频发言
一是做好全流程品控管理，确保高州荔枝品质全面提升。邀请专家和技术人员到田间地头加强指导，严把生产管理和产品质量关，同时探讨从生产到采后的全产业链管理标准，做好品控管理工作，全力提升高州荔枝质量。
二是加强田头智慧小站建设，推动大数据场景应用普及。在荔枝主产区加快建设ABC三类田头智慧小站，把20辆田头智慧小站移动冷链车补助给我市19家企业，切实解决荔枝保鲜“最先一公里”问题，确保产地优质产品供应。
三是开展“迎进来走出去”系列营销活动，进一步打响高州荔枝品牌知名度。3月12日，举办了2022高州荔枝赏花叹蜜游，启动“我在中国荔都有棵荔枝树”认养行动，发布高州荔枝“福荔卡”，开启荔枝预售模式。在4月下旬—5月举办高州荔枝营销系列活动，为荔枝产销对接搭建平台。协助茂名市举办5月20日中国荔枝产业大会，参与第二届广东（茂名）荔枝龙眼博览会，宣传推介高州荔枝。
四是启动荔枝预制菜研发大赛，发力预制菜赛道。联合高州市高凉菜系联盟，举办预制菜研发大赛，推动农产品食品化。支持食品企业研发含有荔枝食材的预制菜品。
五是坚持“高档鲜果”和“精深加工”同步发展，延长产业链提升价值链。加快广药王老吉广东荔枝（茂名）产业园项目投产建设，推进荔枝精深加工。扶持培育本地荔枝加工企业，支持研发生产荔枝酒、荔枝茶饮、荔枝甜品等系列深加工农产品。
六是推动线上线下深度融合，完善高州荔枝销售渠道建设。成立荔枝销售疫情防控专班，建立网格制度，县镇村三级联动，强化统筹协调。搭建线上云平台，开设高州荔枝云销售专区。将高州荔枝鲜果、加工产品上线盒马、京东、天猫、邮乐购等各大电商平台。
七是启动高州荔枝出口基地创建行动，加快融入RCEP市场。完善RCEP高州荔枝龙眼国际采购交易中心，鼓励扶持培育更多高州荔枝出口备案基地。组织开展RCEP培训，培育国际化营销人才。
八是推动文旅建设，促进一二三产业融合发展。在荔枝主产区，集中推出荔枝主题旅游路线，展现高州荔枝发展特色和乡村振兴成果。
在根子镇贡园开展走秀活动
九是开展农技、电商系列大培训，加强全产业链人才队伍建设。组建懂技术、负责任、肯学习的专业农技服务队伍，跟踪服务解决农户问题。推选出一批品控官，为高州荔枝代言。组织开展业务学习交流，培育高州荔枝电商尖兵。
十是加大全媒体宣传力度，营造良好舆论氛围。发挥南方报业传媒集团内容创作优势，通过短视频、海报、直播、图文报道等全媒体形式，打造全方位传播矩阵，讲好高州荔枝故事。
接下来，高州将认真贯彻落实这次会议精神，以更大力度推进荔枝市场体系建设工作，促进荔农增产增收和荔枝产业增值。同时以荔为媒，用荔枝“小切口”推动农业产业“大变化”，率先实现农业农村现代化。
【策划】严亮 麦倩明 董玉
【记者】晁海娟
【摄影】吴秒衡
【来源】南方农村报