4月19日，2022广东荔枝“12221”市场体系建设暨荔枝促销视频会在广州举行，发布了《2022广东荔枝“12221”市场体系建设十大行动》，正式启动2022广东荔枝“12221”市场体系建设暨荔枝促销活动。
会议期间，各荔枝主产区代表及销售合作单位代表齐聚“云端”，共谋今年荔枝营销策略，博罗县副县长李智作为参会代表，“云端”分享介绍博罗荔枝“12221”市场体系建设经验及博罗荔枝今年营销计划。
博罗县副县长李智视频发言 南方农村报 吴秒衡 拍摄
“根据当前荔枝成花情况，预测今年我县荔枝产量约2万吨。”李智介绍，博罗县是我省荔枝主要产区之一，有着悠久的种植历史和深厚的文化底蕴，近年来，博罗高度重视荔枝“12221”市场营销行动，成立工作专班组织相关部门联动，围绕省委、省政府推进广东荔枝产业高质量发展工作部署，加强“罗浮山”区域公用品牌打造，开展荔枝高接换种、发展冷链储藏和果品深加工、良种良法示范果园等项目多措并举，“线上+线下”齐发力，全力推进荔枝销售。
目前，全县荔枝种植面积约10.2万亩，现有规模在200亩以上的荔枝种植大户约130家，荔枝专业合作社和以荔枝为主的水果合作社及企业有近20家，鲜果年加工量约1万吨。
博罗荔枝
李智表示，今年博罗将着重从5方面发力，持续推进荔枝“12221”市场体系建设。
加强茘枝产业数据库建设
加强全县荔枝产业的基本情况的数据的调研、分类、采集、归纳，包括荔枝的品种、分布、上市时间、产量、主要经营主体、销售经纪人、采购商信息、旅游+、线上线下采购销售信息、流通物流信息等，逐步建设完善的产业信息数据库，为产业发展决策提供科学的基础数据支撑。
加强茘枝产业人才队伍建设
强化技术培训，打造水果种植工匠，确保生产荔枝的优质及安全；加强培育产区内的本地销售主体、销售队伍及服务采购的经纪人队伍；利用省级大数据，积极沟通引进外地的销售主体。
提早谋划 积极拓宽荔枝销售渠道
一是积极开拓国内国际市场。积极发挥粤港澳大湾区绿色农产品生产供应基地在加工、冷链、销售渠道方面的优势，依托中荔集团等出口企业的海外渠道资源，积极组织企业与农户合作对接。初定于六月初在泰美镇举行发车仪式，届时预计将有上百吨荔枝走出国门，进入外国消费者的果盘中。
二是加强电商销售。利用当地荔枝专用冷库，与顺丰速运进行合作，推出荔枝电商预售、入园采摘及社区团购等新销路。同时，通过借力各电商平台，开展网络直播销售等电商模式，促进罗浮山荔枝销售，积极拓宽我县荔枝销售渠道。
三是引导加工企业提前布局。为破解“果丰伤农”这一难题，我县已动员各荔枝加工企业提前布局，针对鲜果的品质，做好集中收购和加工准备工作。
用好地理标志 打响罗浮山荔枝品牌
一是组织符合条件的企业、合作社申报贴标。继续加大力度向国家有关部门申报罗浮山荔枝地理标志证明商标工作，进一步打响罗浮山荔枝品牌。今年，我县将提供10万枚具有防伪查询和宣传罗浮山荔枝文化双重功能的地理标志专用标志。
二是全面引入种植溯源管理系统。品质是品牌的基础，为持续做强罗浮山荔枝品牌，我县已在部分大型荔枝基地引入种植管理溯源系统，消费者在购买罗浮山荔枝时，可以清楚的知道这颗荔枝的种植荔枝园，园主，用肥、病虫害管理，何时采摘等信息，信息数字化、透明化，进一步夯实消费者对品牌信任的基石。
加强农旅融合 发展新兴业态
与旅游部门携手促进农旅深度融合，组织开展荔枝文化节，绘制博罗县荔枝采摘旅游线路图，创建荔枝小镇、荔枝绿道、荔枝文化长廊，打造集农业生态观光、田园采摘体验、乡村休闲游为一体的新业态，将荔枝一产与二、三产深度融合，做强荔枝产业链，发展荔枝创新链，提升荔枝价值链。
李智表示，下一步，博罗将以“三品一标”提升行动为主要抓手，更深领域推进荔枝产业发展，通过政策规划引领、强化科技支撑、推动融合发展等措施，确保荔枝产业高质量发展，打造富民产业、促进产业兴旺。
【记者】陈地杰
【来源】南方农村报