谷雨时节，万物滋长。惠州市惠阳区镇隆镇的荔枝进入上市倒计时。4月19日，2022广东荔枝“12221”市场体系建设启动暨荔枝促销视频会在广州举行，动员部署全省荔枝营销工作。为深入贯彻落实会议指示精神，进一步推进广东荔枝“12221”市场体系建设，镇隆镇抓紧谋划，全面推进2022镇隆荔枝市场体系建设。镇隆镇人民政府镇长陈吉表示，将紧密围绕省委省政府提出的“抓好产业、市场、科技、文化四个环节”的指示精神，精准打好“种得好、卖得好、宣传好”三张“牌”，不断做强本地特色农业，实现荔农丰产又增收。
(视频｜2022镇隆荔枝营销计划视频，时长共6分15秒)
镇隆是惠州荔枝的主产区，拥有悠久的荔枝种植历史，种植面积达4.3万亩，年均产量约8000吨，主要品种为桂味和糯米糍。凭借过硬的品质以及良好的品牌效应，镇隆荔枝先后荣获国家地理标志认证、首批国家农产品区域公用品牌、全国首个荔枝GAP认证和中国荔枝之乡。2021年品牌价值达10.9亿元，并入围“全国乡村特色产业十亿元镇”行列。
种得好 获批全国首个荔枝GAP认证
一是坚持党建引领。充分发挥基层党组织在荔枝种植上的“战斗堡垒”作用，镇级、村级党组织全覆盖高标准抓好种植管理，全力保障生产端收成和品质。同时，充分发挥乡土专家、致富能手、返乡大学生“领头雁”作用，推动镇隆荔枝产业高质量发展。二是严把种植标准关。由镇荔枝协会定期组织召开科学种植管理会议，邀请华南农业大学农技专家，围绕提升种植技术、荔枝管理技巧等，不断优化荔枝种植标准体系。三是把好品质认证关。以GAP认证为抓手，引导镇隆各合作社、果农等使用溯源码标签，严格打击假冒商品，全力保证镇隆荔枝最优品质。
卖得好 抓品牌拓渠道助“荔”卖全国
一是真情服务采购商。荔枝上市前举办荔枝采购商产销对接大会，发布采购指南，邀请全国采购商走进镇隆荔枝产区，推出免费食宿等配套措施，专项专人服务。二是实现“数字卖荔枝”。充分发挥互联网平台和大数据作用，去年5月底，镇隆镇发布了镇隆荔枝导购全息图，直达村一级供应网点，助力产销两端对接更直接、便利。三是发力“云销售”。积极参与网络荔枝节，举办形式多样的线上营销活动，形成全民带货热潮。目前全镇经营电商的农户超过400户，去年通过电商销售的荔枝超过5成，联农带农增收2亿元。四是畅通物流运输。荔枝好不好，关键鲜不鲜。主动对接各大物流平台，设立专门的荔枝快递服务点，调动田间地头作用，与物流企业达成了优惠合作的协议，全力打通镇隆荔枝外运通道。五是开拓国际市场。继2020年首次迎来日本、韩国、美国、加拿大等地的荔枝累计1000吨的出口订单后， 2021年，镇隆荔枝的“出口版图”进一步扩大，成功打通了中东和新加坡的空运航线。
宣传好 以“东坡荔”品牌促三产融合
一是做强荔枝文化节。连续举办12届荔枝文化节，以节为媒大力推广“东坡荔”品牌，推动镇隆荔枝迈向品牌化、高端化和国际化。2021年，镇隆“东坡荔”先后登陆“广东荔枝”高铁专列、上海五星级酒店、广州地铁等展示平台，品牌效应持续扩大。二是利用媒体引流。在省农业农村厅的关心指导下，镇隆镇积极组织中国农网广东站、新华网、南方报业等驻穗主流媒体，深入镇隆，及时挖掘镇隆镇荔枝走出去的可复制可推广的经验，极大提升镇隆荔枝知名度和美誉度。其中，人民日报三次报道镇隆荔枝。三是推动乡村振兴三产融合示范带建设。2021年，镇隆镇率先发“荔”，全面启动东坡荔乡农业观光示范带建设，以“种荔枝-加工荔枝-游镇隆-摘荔枝-品荔枝-吃农家菜”模式，打造镇隆“东坡荔乡农业观光示范带”乡村旅游线路。
陈吉表示，接下来，镇隆将依靠广东“12221”市场体系建设和“东坡荔”品牌优势，做好以下工作：一是深入推广“12221”市场体系。继续支持抓好荔枝大数据、采购商、金融保险、冷链物流、国际国内市场、线上线下市场等方面工作。二是高标准打造东坡荔枝品牌。把东坡荔枝品牌标准建设、价值挖掘、产业融合纳入乡村振兴产业发展规划，把东坡荔打造成为高端荔枝的典范。三是建设东坡荔枝文化小镇。深挖荔枝历史文化，做强做大荔枝一二三产业融合，建设荔枝采摘、荔枝加工、荔枝文旅于一体的荔枝文化小镇，让文化增值。四是推动惠州荔枝集散中心及出口产业园区建设。统筹资源，建设省级RCEP荔枝出口产业园，以出口标准促进镇隆荔枝产业高质量发展。
【作者】黄楚璇
【来源】南方农村报