二年长枝叶，三年桃有花。2022年5月10日，迎来又一个中国品牌日。自2017年4月24日国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》以来，中国品牌日已有6个年头。时光荏苒，历史见证了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变，这背后是创新驱动的持久发力和文化内涵的持续注入，是质量基础的加速夯实和制度保障的日趋完善，更是中国经济强劲的发展韧性和内生动力。
2021年底，文化服务产业园与南方乡村振兴综合体品牌共建产品“南方增城丝苗米”腾空出世，并将南方增城丝苗米基地选址在中国丝苗米之乡——广州市增城区派潭镇。 程麒 摄
广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区，在创造出经济社会发展的“广东奇迹”的同时，同样在统筹城乡发展上谋求创新突破。实际上，广东早已深入统筹谋划，通过大力发展乡村产业助力全面推进乡村振兴。作为改革开放的前沿阵地，广东以现代农业产业园为突破口，通过大规模开展现代农业产业园建设，努力把城乡区域发展不平衡短板变成“潜力板”，推动实现高质量发展。
“没有农业农村现代化就没有整个国家现代化。”现代农业产业园大多存在于粤东西北地区，从地理位置上来看，一方面可以深化农业结构调整，做强区域优势特色农业产业。另一方面可以开展差异化竞争，有效应对珠三角地区“虹吸效应”，实现优势互补。但不容忽视的是，绝大多数的现代农业产业园以生产性为主，其在宣传推介、品牌建设、市场感知等方面还是弱项。“十三五”前期，广东农产品加工转化率不足60%，远低于全国平均水平，较发达国家还低20个百分点，不少地区仍然还仅仅停留在卖“原字号”“初字号”产品阶段。
欲流之远者，必浚其泉源。引风气之先的广东找到了这一兴农强农的钥匙，在全国首创功能性产业园——广东省乡村振兴文化服务产业园，对接服务起其它234个省级现代农业产业园，形成“相辅相成”之势，突出产业环节串珠成线、连块成带、集群成链，有效推动构建现代农业产业体系。
“1+234”，实现产品与品牌、生产与市场两手抓、两手硬，可谓实招硬招。品牌本身如同一面镜子，它所折射的既有来自生产端的品级、品质、品位，同样有来自销售端的口碑、信誉、服务。通过“1”集聚起全省、全国乃至全世界优秀的文化创意机构和要素为“234”赋能，是广东农业顶层设计的一次创新尝试。
“给我一个支点，可以撬动整个地球。”这是古希腊物理学家阿基米德的名言，其所揭示的重点在于着力点的作用，找准着力点，抓好关键点，便是关隘所在。将“1”比喻成这一重要“支点”毫不为过，以文化赋能、品牌强农为圆心向四周延伸，让“粤字号”农产品既有品牌的面子，更有文化的里子。
知之非艰，行之惟艰。赓续农业根脉，以文化赋能乡村振兴为产业铸魂，我们还需继续打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，矢志自主创新，在不断满足人民群众对美好生活的需要基础上拓展新消费，焕发兴农强农内生动力，才能够让里子实实在在，面子名副其实。
作者｜张子煜
来源｜南方农村报