日月其迈，韶华如飞。2022年是实施“十四五”规划、全面推进乡村振兴的关键之年。这一年，广东建设农业强省步伐加快，特色优势农业产业集群不断崛起；这一年，“12221”市场体系建设在更多县域产区、农业品类落地生花；这一年，广东农业品牌闪耀世界舞台，更多优质农产品走出国门、走向世界。
辞旧迎新之际，南方农村报总结盘点“2022年度广东农产品‘12221’十件大事”，细数一年来广东农产品市场体系建设的坚实脚步，记录品牌强农的奋斗历程，展望新一年梦想的远征。
一、“12221”先后写入省政府、省党代会报告
2022年1月20日，“12221”首次被写入省政府工作报告，报告指出，“2021年，广东农产品‘12221’市场体系建设成效明显，荔枝、菠萝等特色农产品产销两旺。”5月22日，中共广东省第十三次代表大会在广州召开。省党代会报告报告提出“注重打好产业、市场、科技、文化‘四张牌’，荔枝、菠萝、茶叶、柚子、橘红、陈皮、花卉、水产等优质特色农产品卖出了好价钱，农民兄弟心中乐开了花。”
“12221”这串浓缩广东农产品市场体系建设经验做法的密码，首次写进省政府、省党代会报告，成为全省乡村振兴工作的重要部署。这既是对四年接续奋斗者的高度肯定，也是对农业系统广大党员干部的巨大鼓舞。以“12221”为指南，打破市场壁垒提升农业产业价值，推动徐闻菠萝、茂名荔枝、德庆贡柑、四会兰花、广东年鱼、梅州柚、增城迟菜心、广东丝苗米等特色优势产业走上高质量发展之路，以产业振兴全面推进乡村振兴。
“12221”写入省第十三次党代会报告。
二、《市场力》公开出版，为“12221”市场体系建设首部专著
5月，《市场力——广东农产品12221市场体系建设理论与实践》公开出版发行。这是首部广东农产品“12221”市场体系理论和实践专著。本书由实践案例、深度报道、理论探索等内容组成，通过翔实的案例说明“12221”如何通过“小切口”实现农业产业大变化，从而推动广东数量到广东质量、广东产品到广东品牌的转变，探索出“地方能执行、全省能推广、全国能借鉴”的成功模式。
《市场力》是“12221”从实践到理论迈出的重要一步，是作为农业农村工作的工具书、教科书。它集成多品类多产区特色农产品公用品牌打造的成功经验，探索现代农业迈向品牌化、数字化、国际化的创新实践。
《市场力》公开出版。
三、预制菜十条发布，广东致力打造全国预制菜产业高地
3月25日，广东省人民政府网站发布《加快推进广东预制菜产业高质量发展十条措施》（下称《措施》），部署加快建设在全国乃至全球有影响力的预制菜产业高地，推动广东预制菜产业高质量发展走在全国前列。各地闻风而动，建设11个预制菜省级现代农业产业园，培育预制菜龙头企业，推出系列预制菜产品，格力电器成立预制菜装备公司，加强全产业链研发，打造一批驰名中外的预制菜品牌。
作为中国预制菜的策源地，广东推动广东农产品食品化。“预制菜十条”发布，从政策上给出明确方向和发展目标，给经营主体以信心，政府搭台，企业唱戏，迅速推动广东预制菜成为全球新餐饮风尚、新餐饮模式、新餐饮文化的引领者。
广东预制菜，引领全国。
四、徐闻菠萝的海“百千直播”，果农千里致敬“菠萝女神”
3月10日，2022年广东“菠萝的海”百千田头直播开锣暨全球采购商大会在徐闻RCEP菠萝国际交易中心正式启动。100多名网红，来自徐闻7个菠萝主产镇的1000多名新农人，支起手机在“菠萝的海”完成了一场空前规模的田头大直播，吹响打造中国直播第一县的号角。
活动效果明显，徐闻菠萝再一次逆势增长，果农收入有保证，身份再升级，技术手段再扩展，2022年徐闻菠萝产量约达79.6万吨，产值约25亿元。果农为表达心中谢意，9月18日，自发组织从徐闻赶路600公里到广州，探望当月光荣退休的“菠萝女神”黎小军。他们带去了15万徐闻菠萝果农的感恩之意——“总有星光开路，总有您为我们赶来。”果农心底自发的对菠萝女神的喜爱和感谢，再次体现了谁为老百姓着想，老百姓心中就有谁。
菠萝果农们向“菠萝女神”黎小军（右二）致敬。
五、百万荔农乐开花，“广东荔枝，世界共享”品牌口号更响亮
8月，2022年广东荔枝季圆满收官，荔农再获丰收，农民兄弟乐开花，广东荔枝产业面貌日新，产业链活态迸发。2022年，全省荔枝产量120.6万吨，均价达12.4元/公斤，同比提升29.17%，鲜果产值约149.2亿元，比上年增加6%。“好身价”的广东荔枝也在海外走红，出口加拿大、澳大利亚等五大洲20多个国家和地区。
世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。近年来，广东以“四张牌”为引领，以“12221”市场体系建设为抓手，实现经济效益、社会效益双得益彰，千年产业有如“逆龄生长”魅力四射。广东荔枝向全球农产业中高端迈进，成为传统农业现代化转型升级和品牌打造的成功典范。
荔枝卖出好价钱，百万果农乐开花。
六、打造兰花成为父亲节节礼，《父爱如兰》出版发行
6月10日，广东四会兰花“12221”市场体系建设系列活动启动仪式暨“父爱如兰用兰勇敢表达爱”推介活动举行。父亲节送兰花——通过一种“节礼”的打造，广东四会兰花产业实现品牌蜕变，仅用了50天。12月12日，《父爱如兰》公开出版发行，真实记录了广东四会把兰花打造成为父亲节节礼，带领花农在疫情防控期间创新营销形态，在本是淡季的6月份把兰花滞销变热卖，打响区域特色产业品牌，带动花农增收致富的故事。胡润等一众大咖荐读分享。
“父爱如兰”IP的成功打造，是文化赋能农产品品牌的一次有效实践，通过深挖兰花文化底蕴与价值内涵，与消费者进行深度情绪互动对接，激活潜在的、沉默的消费市场，拉动兰花量价齐升。《父爱如兰》是“卖花的经典，营销的经典，乡村振兴的经典”，是“12221”市场营销的可复制可推广模式，是乡村振兴的具鲜活探索实践。
《父爱如兰》新书发布会。
七、冬种蔬菜“飞渡”全国，“12221”岁末冲刺中起跑
冬种蔬菜销售，事关全国人民“菜篮子”供给。11月30日，省农业农村厅发布《关于进一步加强“12221”市场体系建设促进农产品产销对接的通知》，开启冬菜促销“飞渡计划”，为大宗采购商与省内冬种蔬菜企业、基地建立产销对接“高速快线”。连州菜心等冬种蔬菜“飞渡”全国，田头价大幅上升至2.5元/斤，同比增长近200%，高于全国同期均价12.5%，菜农种植信心稳固。
在今冬，全国蔬菜上市初期行情遇“冷”的情况下，广东“飞渡计划”将市场挺在生产前面，打出了一套营销“组合拳”，打开了市场，拓展了销路。一方面，社会多方力量积极响应，爆发出强大的助农效应；另一方面，也给产业发展带来更多思考，农产品销售并不是孤立的，需要进一步拓宽视野，打通生产、加工、运输、储存等各个环节。
广东启动“飞渡计划”，保障冬种蔬菜供给。
八、2022世界数字农业大会举办，七个一百标杆案例全球首发
12月12日，2022世界数字农业大会在广州柯木塱举办。开幕式上，“七个一百”标杆案例全球首发，汇聚了全球数字农业尖端技术、龙头企业与精英人物的风貌，引领农业从业者拥抱数字化时代。
当今世界，谁站在数字化高地，谁就占领了通向未来的要塞。“七个一百”标杆案例将加快信息技术与农业农村融合发展的关键技术研究、重大产品创制、典型应用示范，充分发挥信息技术创新的扩散效应、信息和知识的溢出效应、数字技术释放的普惠效应，全面激发农业农村经济发展活力，助力建设农业强国。
2022世界数字农业大会。
九、开创“年鱼经济”，首届中国年鱼博览会在珠海举办
11月伊始，广东创造性地提出打造“年鱼经济”，推动以鱼为载体的贺年仪式性消费，传递“年年有余”的美好寓意。从珠海到湛江，从广东到全国，“年鱼”经济激活了中国水产业“一池春水”，也为“节庆经济”再添一个标志性符号。12月28—30日，首届中国“年鱼”博览会在珠海举行。
发展“年鱼经济”，通过赋予鱼的文化价值和情感价值，借此撬动产业升级。从年鱼概念的提出，到年鱼产品的开发，再到年鱼品牌的强化，及至年鱼消费成风化俗，广东打造年鱼经济的目标清晰、步履坚定，为中国水产业高质量发展注入新理念，聚拢发展新动能。
12月29日，珠海上演全国年鱼大阅兵。
十、国际茶日云上飘香，广东农产品出口增势显著
2022年1月1日，RCEP协议正式生效。广东紧抓这一历史性机遇，积极融入RCEP“朋友圈”，德庆县、高州市、徐闻县、遂溪县、韶关市陆续创建RCEP农产品（国际）采购交易中心，推动粤字号农产品走向全球；5月21日，2022年“国际茶日”中国主场活动暨“全球云上茶会”在广东省潮州市举办，联动国际茶叶组织、国际商协会代表以视频的形式在“云”上“相聚”，共享茶香；12月22日，第十九届中国国际农产品交易会上，广东喊全球人民吃“粤字号”农产品；据统计，2022年1-11月，全省农产品出口额1030.6亿元，同比增长69.0%，其中岭南特色水果出口额30.5亿元，同比增长85.2%。
广东紧抓市场这个根本动力源，紧抓国内国际两个市场，打造国际品牌，构建广东农业对外开放新格局、畅通国内国际双循环。广东正不断提升“粤字号”农产品在国际市场的竞争力、影响力，推动广东农业高质量发展再上新台阶。
第十九届中国国际农产品交易会上，广东展现“粤字号”品牌的世界影响力。
2022年“国际茶日”中国主场活动暨“全球云上茶会”在广东省潮州市举办
【策划】严亮 麦倩明 周晓凤
【统筹】董玉 王磊
【记者】赵启旭 晁海娟
【来源】南方农村报