岁末将至，互联网助力乡村振兴一年硕果累累。
这一年，数商兴农、县域商业体系建设、数字农业建设等政策接连出台，加速形成政策引领助力“三农”事业做大做强。
这一年，预制菜、露营、夜经济成为现象级热点；我国快递业务量连续8年世界第一；“丰收节”接连不断，农产品销售稳中有进；中国生鲜电商市场格局基本形成。
这一年，广东农产品电商成绩不凡：广东农产品电商消费排全国第一、广东农产品网络销售额全国第一；响应冬季蔬菜保供促销，广东联合电商平台参与“12221”飞渡计划。
《乡村振兴e力量》栏目为您盘点2022年互联网助力乡村振兴十件大事。
数商兴农、县域商业、数字乡村政策出台
引领撬动数字农业新业态
2月22日，2022年中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，鼓励各地重点发展农村电商，实施“数商兴农”工程，促进农副产品直播带货规范健康发展，以持续推进农村一、二、三产业融合发展。
4月13日，财政部网站发布《关于支持实施县域商业建设行动的通知》，其中明确，财政部、商务部、国家乡村振兴局定于2022-2025年支持实施县域商业建设行动。2022年以来，商务部不断指导地方以渠道下沉为主线，以县乡为重点，以数字化、连锁化、标准化为三大手段，加快补齐基础设施和公共服务短板，推动完善县域商业体系。
广东积极响应实施数字农业农村发展行动，4月份，广东省工业和信息化厅印发《2022年广东省数字经济工作要点》，明确了发展数字农业的总体要求。围绕2020年《广东数字农业农村发展行动计划（2020-2025）》提出的“三个创建、八个培育”，广东创新在“种、产、管、技、收、储、卖”农业全产业链各环节，实施数字农业农村发展行动计划。实施数字农业农村发展行动计划。联合推进数字农业功能性产业园、数字农业农村试点县、田头智慧小站工作、开展数字农民大培训。推进农产品“12221”市场体系建设，结合广东荔枝、徐闻菠萝、梅州柚子等特色水果“12221”市场营销，建设全省农产品营销大数据。
各电商平台纷纷晒预制菜成绩单
预制菜成生鲜电商盈利的突破口
爆发的预制菜，生鲜电商盈利的突破口。2022年春节和疫情为预制菜的集中爆发提供了有利的契机。据各大电商平台发布数据显示，虎年春节期间，每日优鲜平台预制菜品销售额较平日增长2.7倍，盒马预制菜销量同比增长345%，而叮咚买菜在短短七天内卖出了300万份，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。
艾媒咨询数据显示，2021年中国预制菜市场规模预估为3459亿元，同比增长18.1%。随着消费升级以及冷链物流布局，预制菜市场将向B、C端同时加速发展，之后将以20%的增长率逐年上升，2027年中国预制菜规模将突破万亿。
阿里巴巴发布农产品电商报告
广东农产品电商消费排全国第一
4月24日，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》。《报告》显示，广东农产品电商消费排全国第一。
《报告》认为，阿里进一步加大农业产地端投入，设立数十个产地仓与1200余个菜鸟乡村共同配送中心，持续建设1000个数字农业基地，与消费端近场电商等新业态结合，更高效连接农民与消费者，让数据逐渐成为增产增收的“新化肥”。《报告》指出，农产品电商迈入高质量发展阶段，呈现出四大趋势：一是数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新型农业生产要素。二是数字技术弥合东西部差距，西部农产品电商搭乘新基建进入快车道。三是近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十。四是“红美人”效应愈发明显，一批县域通过数字技术打造区域公用品牌，从农业大县迈向农业强县。
露营、夜经济、近郊游成假期热点
休闲农业催生乡村产业新业态
2022年5月，各大平台发布的五一假期出游报告显示，以露营为首的户外活动成为新风口，同时在本地游和周边游占据主导的前提下，旅游消费市场呈现出近程化、深度化、休闲化的总体特征，休闲农业、乡村旅游、创意农业、认养农业、观光农业、都市农业等新业态蓬勃发展。
在携程平台上，今年五一假期热门周边游目的地TOP10分别为：广州、成都、深圳、重庆、长沙、珠海、汕头、澳门、佛山、贵阳，均为全域低风险城市。其中，第一名广州的周边游日均订单量较清明假期增长123%。
国庆期间，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。此外，夜间文化活动和旅游消费明显活跃，第一批120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，累计夜间客流量3995.6万人次，平均每个集聚区每夜客流量4.76万人次。
2022中国生鲜电商市场规模破4000亿
行业竞争格局基本形成
5月，Mob研究院发布了《2022年中国生鲜电商行业洞察报告》。数据显示，2014年—2021年间，市场规模从不足500亿元跃至4000+亿元。目前，虽然资本对生鲜电商表现出极大的青睐，但生鲜电商行业成本过高，仍处于亏损状态，需要寻求新的赢利点。
用户方面，生鲜电商的使用者多是一线与新一线25岁以上的人群，其中，35-44岁的用户是绝对的主力，在使用过程中，他们更关注食材的采购。
目前，在经历激烈角逐后，生鲜电商行业竞争格局基本形成，多以互联网或物流行业巨头为主，中小企业逐渐出清。
覆盖全国、深入乡村、通达世界
我国快递业务量连续8年世界第一
6月10日，中共中央宣传部举行“中国这十年”系列主题新闻发布会第七场，聚焦新时代加快建设交通强国的进展与成效。国家邮政局副局长戴应军介绍，十年来，邮政业业务收入从1980.9亿元增长至12642.3亿元，年均增幅达到22.9%，与全国GDP的比值从0.37%提升到去年的1.11%。快递业务量从57亿件增长到1083亿件，是原来的19倍，已连续8年位居世界第一。
邮政快递业在服务国家重大战略、抗疫保供、保通保畅等方面发挥了重要作用，为打通大动脉、畅通微循环作出了行业贡献。戴应军表示，我国已基本构建了覆盖全国、深入乡村、通达世界的邮政快递网络，高铁快递、航空快递运能不断增强，无人机等智能设施装备加快应用，现在快件的最高日处理能力达到7亿件。到“十三五”末期，快递网点目前基本实现乡镇全覆盖，建制村快递服务覆盖率已超过80%，年人均快递量达到77件。
22个！广东“互联网+”农产品出村进城工程省级试点县名单出炉
7月底，广东省农业农村厅发布《关于公布广东省“互联网+”农产品出村进城工程省级试点县名单的通知》。经各县（市、区、镇）自主申报，地市审核推荐，组织专家评审，网上公示，共推选出22个县（市、区、镇）作为“互联网+”农产品出村进城工程省级试点县。其中包括三个“互联网+”农产品出村进城工程国家级试点县。
22个试点县分别是：梅州市梅县区（国家级试点县）、广州市增城区（国家级试点县）、阳江市阳西县（国家级试点县）、韶关市翁源县、潮州市饶平县、梅州市梅江区、河源市龙川县、茂名市信宜市、河源市和平县、汕头市潮南区、揭阳市惠来县、中山市黄圃镇、佛山市高明区、云浮市罗定市、惠州市博罗县、江门市台山市、肇庆市广宁县、广州花都区、阳江市阳春市、珠海市金湾区、汕尾市陆丰市、东莞市大岭山镇。
各电商平台“丰收节”接连不断
农产品销售稳中有进
丰收节期间，消费热潮起，金秋9月电商节连场不断。第三届直播电商节（中国·广州）新闻发布会在广州举行，直播节于9月9日至9月28日举办；中国邮政“919电商节”启动，大力开展助农惠农特色活动；首届京东农特产购物节9月7日开启，“奔富计划”已带动农村实现3200亿元产值。
9月底，各大平台相继发布丰收节报告，“多多丰收馆”50万款农副产品庆丰收，“农研小麦”惊艳北京丰收节；京东发现近5年地标农产品成交额年均增长35%，广东市场地标农产品消费偏好高；抖音电商2021年销售农特产28.3亿元，将重点扶持百个乡村产业发展；阿里发现西部农产品更受消费者喜爱，160个重点帮扶县农产品线上销售增长19.3%；快手农产品消费趋势报告发现2021年农产品订单近5.6亿个。
广东农产品网络销售额全国第一
《中国电子商务报告（2021）》发布
11月16日，商务部电子商务和信息化司发布《中国电子商务报告（2021）》，报告认为，2021年我国在电子商务进农村综合示范、电商扶贫等工作的基础上，开展“数商兴农“行动和县域商业体系建设，促进农民收入和农村消费双提升。农村电商联通生产和消费，贯通城市和乡村，与产业深度融合，满足居民对美好生活的需要，吸引国内外优秀人才来农村创业创新，成为创业就业的重要渠道，在推动乡村振兴、共同富裕的过程中发挥了重要作用。
商务大数据监测显示，2021年全国农村网络零售额达2.05万亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长11.3%，增速加快2.4%。其中，农村实物网络零售额达1.86万亿元，占全国农村网络零售额的90.73%，同比增长11%。
分省份看，广东、浙江、上海、北京和山东农产品网络零售额排名前五，合计占全国农产品网络零售额比重为48.9%，零售额前十位省份合计占全国农产品网络零售额比重为74.9%。
响应冬季保供促销“飞渡计划”
美团优选畅通冬种蔬菜基地直采渠道
今年12月，广东省农业农村厅牵头发起由电商平台、批发市场、物流企业、加工企业、新闻媒体、金融机构等有关力量参与的广东农产品“12221”保供促销飞渡计划，进一步聚力优势资源，畅通我省冬种蔬菜销售渠道，擦亮冬种蔬菜区域品牌。
12月3日，零售平台美团优选积极响应计划号召，开启助农直采行动。美团优选华南地区蔬菜采购负责人表示，目前，美团优选“明日达超市”覆盖全国大部分地区。“我们希望通过这次合作，连接源头农产品和城乡消费者，方便居民实惠、便捷地买到本地菜，同时助力农民拓销增收。”
【整理】李维康 见习记者崔文波
【来源】南方农村报
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