编辑寄来一本样书，“《父爱如兰》”，多么美又别具一格的名字啊！封面上两位优雅美丽的女主人公，都是我非常熟悉的人，兴趣由发地强烈，迫不及待翻看书中内容。读着读着，一个浓烈的感受在我心中萦绕：“父爱如兰”，农业很美。
“父爱如兰”，主题意境点燃了美。“父爱如兰”，让我从脑海中很快蹦出“父爱如山”这一已成为多代人共识的表述。在大众的观念中，“父爱如山”一直代表着父爱伟岸、深沉、厚重、伟大。而父爱如兰，我的理解，更多表达的是父爱含蓄、用心、宁静、悠远。家有幽兰，芳香沁鼻。父爱如兰，让儿女们对父亲的爱似乎又多了一层更为亲切、细腻的领会。细细品来，“山”的巍峨和“兰”的静美，两者恰如其分、互相补充，让父爱的呈现更为丰富、立体而深切，实是为中华文化中对于“父爱”的诠释和解读，增添了雅致又深刻的时代一笔。这一联结，让农学成为了美学；这一创意，也让四会兰花有了魂，在大众消费者中迅速产生了精神共鸣和文化内涵。
四会兰花“齐天大圣”。吴秒衡 摄。
父爱如兰，文化赋能创造了美。中国几千年的农耕文化，在农业生产侧积累了宝贵的经验和财富。时至当下，农民遇到的最大困境不是如何种好而是如何卖好的问题。辛苦耕作一年的农产品卖不出去，烂在地里，不仅仅农民本人，所有旁人看了都会揪心。近年来，在广东省农业农村厅的指导下，各级农业部门转变观念，生产、市场两手抓，把市场挺在生产前，引入大数据、元宇宙、采购商联盟等新思维，采取引进来走出去，网络节+云展会、百千直播等一系列措施，推动徐闻菠萝、广东荔枝、梅州柚、惠来鲍鱼、化橘红等多个农产品，在行情低迷之时逆势而上，卖出了好价钱。四会兰花品牌营销就是其中一个典型的案例，用文化组合拳让兰花在市场端迅速破题、破局。通过征文、剧本控、云上音乐会、微电影、主题曲、兰花吉祥家族等年轻人喜爱的方式，把温情、爱意等打动人的情感贯穿始终，让人每到父亲节、父亲生日总想到用兰花表达爱。这一情感牌和文化牌，让四会兰花有了更强大的时代魔力，成功开辟了消费市场新增长点，引领了消费市场新潮流，打开了四会兰花逆势销售之门。据了解，集中推广期间，四会兰花销售额同步增长了6倍，花农的收入增长了10倍——系列的文化赋能让兰花更添了美，让花农乐开了花。
“父爱如兰”，人物精神塑造了美。唐莹和梁超文是本书的作者，是兰花日记的主创，也是四会兰花项目的主要推动者和参与者。日记中记录了两位农业女干部为了四会兰花日夜奋斗的点点滴滴。字里行间透出的初心与使命感，坚定执着、柔中带刚的美，着实让人感动和钦佩，也像极了兰花雅致坚韧的美。四会兰花市场体系专班全体同志们，自兰花保卫战打响以来，不分昼夜、连续奋战、全情投入，在四会兰花抗疫保增的路上留下了他们最美的身影。在书中，我还看到有许许多多为四会兰花建言献策、无私奉献的政府官员、企业家和媒体工作者。最终，所有的细流都汇聚成江海，合作的力量排山倒海。
由于我在一亩田任职的关系，我这几年跑了很多田间地头，有幸成为广东农产品“12221”市场体系建设的实践者和见证者。回想起这几年广东农产品在疫情下突围的艰辛与不易，对于广东各级党委、政府以及农业农村职能部门的干部迎难而上、为民解忧的担当与作为，我有非常深的感触。同时，作为农业种植与销售中间环节平台商的一员，我更深知农业在新时代，要转变千年来“重种不重商”思维的不易。这其中，无论是广东省农业部门还是无数农业从业者在政府的引领和号召下，凝聚合力、开拓创新的勇气与作为，让我发自内心的为他们尊敬、喝彩！
愿“父爱如兰”久久为功！愿四会兰花历久弥香！
特别向广大农业从业者推荐此书。思想有多远就能走多远。希望大家都能用心领会，从书中获益，和乡村振兴一道，向着更美出发！
作者｜北京一亩田集团华南区总裁易莉莉
来源｜南方农村报