自古以来，玉与兰花，皆为君子的象征。“言念君子，温其如玉，故君子贵之也。”在中国源远流长的玉文化中，君子与玉早已是不可分割的两个意象，人们以玉喻君子，赋予玉坚毅、温良、清丽、儒雅等品性，把玉推崇至品德美的极高程度。而兰花在我国被称为文人之花，因其生于幽岩绝壑中，抱芳守节、不求闻达，有君子的风范，所以被文人墨客与君子以修道之德相称，是谓“花中君子”。玉雕师偏爱在玉石上雕琢兰花之美，佩戴以玉雕琢的兰花也成为文人雅士中的风尚。
玉兰相会，清雅高洁，立身处世，君子之姿。两个文化意蕴浓厚的产品，如何相互支持，相得益彰？
玉·兰相会，是一次创新的“会面”，为四会兰花抢占鲜花电商高地打下基础。四会是“中国玉器之乡”，是全球最大的翡翠玉器批发市场和玉器加工销售集散地，“互联网+玉器”直播年交易额300亿元；四会也是“中国兰花之乡”，借势玉器电商直播东风传递“父兰文化”，实现“1+1＞2”的联动营销效果，四会兰花为乡村振兴按下加速键。
玉·兰相会，成人之美。“玉·兰”活动顺利会师，30多位玉器电商负责人、大咖、网红主播走进粤港澳大湾区最大兰花基地石狗镇，参观万绿兴、雅兰芳、兰花科技馆，直观感受四会兰花产业发展情况，电商直播商家们分享丰富的直播经验，为兰花花农和企业就做好父亲节送兰花营销点出实招、高招。
四会市享有“中国玉器之乡”的美誉，具有“他山之石、四会成玉”独特优势，目前已发展成为全球最大的集产、供、销于一体的翡翠玉器批发市场和玉器加工销售集散地，从业人员近30万人，年交易额约600亿元，产业规模位居全国之冠。近年来，四会市紧抓风口，开拓“互联网+玉器”市场，玉器直播产业已发展成为全国行业标杆。
近年来，各类节日成为鲜花销售高峰期，在鲜花电商化的趋势之下，各大电商平台纷纷布局鲜花业务，市场蓬勃发展。有数据显示，预计2022年鲜花电商的市场规模将突破千亿元大关，2025年将达到1500亿元。
借助四会玉器成熟的直播优势与资源，四会兰花可以在互联网的道路上快速“上车”。玉石开路，陌上兰香，直播电商打破地域的局限，全球闻名的四会玉石所及之处，也将成为四会兰花的消费新场所，实现四会兰花香飘世界。四会玉器直播的优势、经验、人才可以带动兰花直播，四会兰花直播电商之路清晰可见。
近年来，“数商兴农”已成为拉动县域经济增长的重要引擎、助力乡村振兴的重要抓手和推动产业发展的重要力量。随着乡村振兴战略的实施以及电商及数字农业的快速发展，培育一支有着互联网思维和市场眼光的新农人队伍刻不容缓。“玉·兰相会”活动的目的，就是让玉器直播名师传授经验，将花农培养成为会种会直播会卖好兰花的“三好学生”，培育一批批优秀、有实力的兰花电商主播，为传统农业转型注入新活力，托起农业发展的一支生力军。
鲜花电商的快速发展，既给四会兰花的销售带来机遇，也带来一定的挑战。鲜花综合生鲜品类的大部分难点是效期要求严、养护要求高，如何确保消费者收到的鲜花够“鲜”，减少运输过程中的损耗，是四会兰花电商需要进一步思考的课题；除了父亲节等特殊节日，四会兰花若想在群芳争艳的鲜花生意场上保持竞争力，也要凭借自身的差异化优势去吸引更多用户，以更精细化的运营抓住用户向往美好生活的心。
作者｜卓倩
设计｜莫淑霞
来源｜南方农村报