近日，《父爱如兰》被清华大学、北京大学、中国农业大学等多所高校图书馆及国家图书馆收录馆藏。该书是由两名湾区“三农”女干部以日记形式真实记录了广东把兰花打造成为父亲节节礼，带领花农在疫情防控期间创新营销形态，在本是淡季的6月份把兰花滞销变热卖，打响区域特色产业品牌，带动花农增收致富的故事。父爱如兰，从理念到实践，堪称文化赋能农业品牌，节庆经济助力乡村振兴的“拍案惊奇”。
上月，《父爱如兰》成功入选由国家新闻出版署会同中央文明办、国家发展改革委、财政部等部委联合发起的《2023年农家书屋重点出版物推荐目录》，在助力建设宜居宜业和美乡村、提高农业发展质量、提升农民生产技能、促进乡村治理、助力乡村振兴战略实施方面获得了国家认可。
《父爱如兰》是农民兄弟增收致富的经典案例，是南方农村报社在广东省农业农村厅指导下，把广东省农产品“12221”市场体系建设实践转化为理论的力作，是“12221”市场营销的可复制可推广模式，是乡村振兴的鲜活探索实践，对于探索特色农业如何深度打好“文化牌”，既有可供借鉴的实战经验又有富于启发的理论思考。
《父爱如兰》“入驻”高校图书馆，旨在将乡村多元化的美，及农产品的推广方式多元化创新带给高校的年轻人，让更多青年人看到广东农产品“12221”市场体系建设中的开放性。本书编著团队代表李金玺总结，在书中叙述的实践经验里，基于“12221”市场体系的“父爱如兰”营销推广具有前瞻性视野，敢于追逐最新最前沿的趋势。他认为，这次营销活动通过跨界汇聚资源，构建平台，让市场工作效能实现了最大化。书中内容还介绍了“父爱如兰”营销活动如何让传统农业实现“破圈”，以一套新的打法打破市场壁垒、城乡壁垒，使传统农业迈上现代化、主流化之路，带来了全行业的自信，让更多高校学生看到：原来农业也可以这样！
农业干部唐莹表示，现在越来越多的“95后”和“00后”对农业农村的感知力和兴趣更浓了，农村承载着乡愁乡情，同时拥有更为广阔的未来，这让打破城乡之间的壁垒成为可能。她说：“新农人是农民的新群体，带来农业的新业态、农村的新细胞。这些新鲜血液无疑成为农村的希望，也是农业获得自信的关键力量。”
据悉，为深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，做好“土特产”文章，以特色产业推动乡村振兴，贯彻广东省政府工作报告中关于“12221”市场体系建设的要求，近日，四会市启动四会兰花“12221”市场体系建设行动，结合兰花产业销售实际，提早谋划，部署全年营销工作。
【记者】张芷瑜 实习生庄婧
【来源】南方农村报