今年4月，广东就在中国大陆最南端的湛江，举行系列荔枝营销活动，将今年的第一口鲜荔枝送往全国，打响2023广东荔枝营销“开门红”。早在今年年初，徐闻菠萝也稳步出海，成为最耀眼的“世界菠”。广东是如何推动市场体系建设、品牌培育，实现重要农产品营销增长的？
6月1日，广东省农业农村市场与信息化工作会议在广州召开。本次会议回顾总结了2022年以来全省农业农村市场与信息化主要工作，并谋划部署了今年下半年的重点工作内容。来自广东8个地市的农业农村部门相关负责人、单位代表现场分享了经验做法。
2023年广东省农业农村市场与信息化工作会议在广州召开。
高位推动
全面推进农业农村市场信息化建设
会上，广东省农业农村厅市场与信息化处处长何霞指出，过去一年，广东始终坚持一个体系（“12221”市场体系）逐步推进，抓好市场体系建设十项重点工作。全省一盘棋做好广东荔枝、菠萝等特色农产品市场营销。并围绕促进粮食和肉菜蛋、渔果茶等重要农产品市场平稳运行和农业农村经济健康发展，推动市场体系建设、品牌培育、流通保供、监测分析和信息化发展，确保稳产保供更有力，数字农业建设、农产品产地冷藏保鲜设施建设进一步提速。
广东省农业农村厅市场与信息化处处长何霞在会上通报2022年工作情况。
“广州始终把保障粮食和重要农产品有效供给作为头等大事。”，广州市农业农村局副局长李彬表示，广州通过抓工作机制、自给能力、保供网络、应急体系以及质量安全等建设，保障全市2000多万人口“菜篮子”产品品种丰富、品质优良，稳定价格。
广州市农业农村局副局长李彬汇报农产品稳产保供工作。
随着新形势和新业态的变化，广东各级农业农村部门不断转变对市场的认知及工作做法，从以前的重服务生产转变为主动服务市场、对接市场；从以前的业务部门单打独斗转变为系统部署、串珠成链、合力推进；从以前的不重视研究规律转变为现在及时总结提炼可复制推广的模式。
在广东省农业农村厅有关部门的示范带动下，一大批基层农业干部鼓足干劲，一起推动特色农产品“12221”市场体系建设，把难点痛点打造成为示范点；并统筹保供稳价和农民增收致富相衔接，确保农业稳产增产、农民稳步增收。何霞表示，“经过实践，全省还涌现出了一批通农业、懂市场的三农干部，培育了一批一手拿锄头一手用手机、既会种又会卖的‘双栖新农人’。”
全省21地市农业农村局相关工作人员参会。
遍地开花
创新实践深化体系模式
广东在12221市场体系建设模式指导下，不断实践，并通过实践，进一步总结经验，深化12221市场体系建设模式。
韶关则根据自身种植历史，大力发展食用菌产业，找准发展定位，推动产品出口。“我们成立了广东韶关RCEP食用菌国际采购交易中心，联合粤港澳大湾区“菜篮子”韶关配送中心等平台，推动韶关食用菌等产业规模和效益持续增长。”韶关市农业农村局党组成员、市委农办专职副主任、乡村振兴局副局长许益云说。
韶关市农业农村局党组成员、市委农办专职副主任、乡村振兴局副局长许益云介绍韶关食用菌产业发展经验。
2020年，惠来首创了“网络节+云展会”模式，以“鲍鱼”为切口，通过云直播、云展示、云论坛、云贸易等方式，创新“远程采购+线上直销”产品销售惠来新模式。惠来县农业农村局副局长方泽波表示，“‘网络节+云展会’探索了农产品线上营销新路径，为广东打造农产品数字营销、创建广东线上农产品交易会提供可复制、可推广的‘惠来模式’。”
惠来县农业农村局副局长方泽波作“惠来五宝”品牌实践历程报告。
珠海市斗门区作为2022年中国农民丰收节活动主会场举办地，借助丰收节活动举办的东风，积极探索打造丰收节经济模式，围绕“一条鱼”打造全产业链业态经济，抢抓丰收节活动的强大后劲，做活做实节庆经济，促进一二三产业融合发展。汕尾则着力推进农产品产地冷藏保鲜设施建设，延长产地应季农产品存储期限，助力农产品错峰上市，提高农户主体议价能力和农产品抗风险能力。
珠海市斗门区农业农村局党组成员、副局长钟伟源作打造丰收节经济推动白蕉海鲈产业发展经验汇报。
汕尾市农业农村局副局长刘思文作汕尾市农产品产地冷藏保鲜设施建设情况汇报。
湛江市农业农村局副局长冯忠志在会上分享了湛江金鲳鱼产业的宣传推广模式。据介绍，湛江借力媒体，讲好金鲳鱼品牌故事，在省、市级主流媒体和其他新媒体，围绕湛江金鲳鱼“12221”市场体系建设系列活动，打造新闻宣传矩阵，全网发布相关资讯1500余条，让“湛江金鲳”品牌宣传深入人心。肇庆四会市委常委蔡雪丽介绍了四会兰花品牌打造经验方法。她表示，四会兰花以品牌营销活动为抓手，借助节日热点，讲好“父爱如兰”品牌故事，助力品牌形象打造。惠州市顺兴食品有限公司（以下简称“顺兴食品”）市场经理刘星则介绍了企业营销模式创新，“我们通过品牌联名、直播带货、短视频营销、网红种草等形式将方便快捷的预制菜产品迅速推向市场。”
湛江市农业农村局副局长冯忠志介绍湛江金鲳鱼产业宣传推广模式。
肇庆四会市委常委蔡雪丽介绍四会兰花品牌打造模式。
惠州市顺兴食品有限公司市场经理刘星介绍企业市场营销方法。
把握市场
做好重要农产品稳产保供
会上详细部署了下半年工作重点，强调把做好稳产保供工作放在第一位，要进一步深化农产品“12221”市场体系建设，做好2023年广东荔枝营销，确保全省荔枝销售起好步、开好局。抓好中国农民丰收节、中国国际农产品交易会等重大展会活动。全力抓好农产品品牌建设，系统进行品牌打造，创新品牌宣传方式。
与此同时，要立足广东海洋牧场特色资源，着眼补链延链强链。围绕现代化海洋牧场全产业链，积极培育“粤海鲜品”金字招牌，提升现代化海洋牧场品牌创新能力和流通供应能力。
省农业农村厅分管负责同志强调，下一步工作要把握市场导向、价格导向，提高农产品田头价；此外，要把握市场的时间性、空间性，抓住国内国外两个市场，不断开展省际合作，适时推出系列营销活动。还要利用好大数据、互联网，动态把握市场，利用大数据对农产品价格进行监测预警；培育一批会想会干、能说会道、能种会卖，可出海能上线、真想真干的“新农人”，以新农人促进农业高质量发展。
【记者】唐瑞谦 张玉丹
【摄影】吴秒衡
【来源】南方农村报