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“参加培训的各位父老乡亲，要有云浮罗定荔枝活动的主人翁意识，共同助力将荔农辛苦种好的荔枝卖出去。”罗定市委宣传部二级主任科员黎铭锦的开班动员引人深思。
6月15日，2023年罗定市黎少镇荔枝旅游文化活动新农人直播业务培训班（下称“培训班”）在黎少镇委党校正式开班。作为广东云浮首届荔枝“12221”市场体系建设大会暨2023年罗定荔枝旅游文化活动的系列活动之一，培训班吸引了50余位短视频爱好者参与学习。
“短视频的营销价值不只是用户流量红利，其自身的特征还决定了它有基本适应性广、承载量大、传播性强等优势。”在培训班上，广州麟钰文化传播有限公司首席电商讲师陈康向学员们介绍了短视频的营销价值。陈康指出，几乎电商领域中的所有业务都能通过短视频的方式呈现内容，而15秒的短视频内容能全面承载长篇大论的图文信息，具有更强的吸引力。
选品、素材和投放是开始短视频带货前最重要的3件事。荔枝属于生鲜水果类目的产品，因此如何引导消费者在观看直播或者短视频时快速下单，成为提高用户转换率的关键。陈康在授课时指出，视频带货时，要有良好的内容创作能力，抓住用户的注意力，同时通过相关话术，提高直播互动水平。“产品是什么、我要怎么买、有什么优惠，这是消费者最关注的事情。”陈康说。
黎少镇是云浮罗定的“南药之乡”“水果之乡”，荔枝种植面积广阔、产量丰富，荔枝产业是该镇的特色农业产业。随着广东荔枝“12221”市场体系建设工作的深入推进，2023年荔枝季期间，云浮罗定全面启动部署“12221”市场体系建设工作，构建“一十百千万”立体销售网络，助力云浮罗定荔枝产销两旺。
“‘一十百千万’立体销售网络中，‘千’指的是大力培育千名新农人荔枝直播团队，本次培训就是落实培育新农人直播团队的一次尝试。”黎少镇副镇长卢冰说，“通过此次培训，希望各位新农人能帮助罗定荔枝树立品牌、拓宽销路，建立有效的线上销售渠道，帮助罗定荔枝卖得更好、更远。”
【记者】梁煜
【来源】南方农村报