6月18日，由中央民族大学新闻与传播学院、中国广告协会国际传播工作委员会联合主办的中国式现代化背景下农业品牌创建暨“广东现象”研讨会在北京举行。来自中央民族大学、中国社会科学院、中国政法大学、中国人民大学的专家学者和北京、广东两地新闻媒体代表参加。
中国式现代化背景下农业品牌创建暨“广东现象”研讨会在北京举行。
近年来，广东省在特色优势农业品牌建设方面取得了诸多经验、形成了操作性强、可复制的做法与模式，尤其是主流媒体在其中起到了重要的催化作用。通过系统总结农业品牌创建的“广东现象”，能够为其他地区的农业品牌创建提供有益的经验借鉴，有力地推动全国范围内的农业品牌创建和乡村振兴。
中央民族大学新闻与传播学院院长赵丽芳。
中央民族大学新闻与传播学院院长赵丽芳指出，农业品牌建设是农业农村现代化建设的突破口、切入口。在中国式现代化背景下，研究农业品牌对于乡村振兴、农业现代化和农业强国建设具有非常重大的理论价值和现实意义。
中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中作了题为“广东特色优势农业品牌建设及成效”的报告。他认为，围绕破解影响农民增收致富和乡村产业发展中的市场体系不完善、产销对接不紧密、供需关系不平衡、利益联结不稳定等瓶颈问题，广东省进行了积极的卓有成效的探索，打造了农业品牌建设的“广东现象”，其主要有三个方面特征。
中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中作主题发言。
一是政府有效引导。广东省在农业品牌建设方面注重顶层设计和规划，构建起可复制、可推广的农产品“12221”市场体系，形成了“政府有效引导+媒体平台服务”的区域农业品牌建设模式和路径。
二是媒体提供高质量的平台化服务。以南方农村报为代表的广东媒体具有强大的市场化服务能力，为农业品牌建设提供了生态化的平台服务，不断创新农业品牌数字营销新模式，培育出一大批高素质新农人，壮大农业品牌建设的生力军。
三是形成体系化建设经验。伴随着“12221”应用不断扩大，广东持续打响“粤字号”农业品牌，推动产业数字化，进一步拓展农产品国内国际市场，有效带动农民增收致富，与此同时，形成了农业品牌建设的多方协作机制。“农业品牌建设是大势所趋，科学合理的顶层设计是成功之要，优质媒体服务商是强大动力。伴随着我国农业品牌建设推进，农业品牌‘出海’将提上日程。”郭全中说。
中国政法大学新闻与传播学院教授鞠宏磊。
研讨会期间，与会专家学者从不同角度就农业品牌建设以及农业品牌建设“广东现象”展开热烈交流。中国政法大学新闻与传播学院教授鞠宏磊认为，在广东农业品牌建设过程中政府是引导者和管理者，而媒体则在其中提供了平台化服务，“‘广东现象’中，媒体作为社会生活组织者的功能十分凸显。”
“近几年来我国区域农业品牌数量、产品销售额、溢价能力、品牌忠诚度和消费者满意度均有不同程度提升。”北京市农业投资有限公司高级研究员、南开大学博士后郭凯表示，农业品牌建设是推进我国农业现代化的主要发力点，是促进区域经济发展的重要抓手，更是提升农产品价值、促进农民增收、助力乡村振兴的重要引擎，具有非常重要的战略意义。
北京市农业投资有限公司高级研究员、南开大学博士后郭凯介绍中国农业品牌发展现状。
中国人民大学新闻学院副教授王菲。
中国人民大学新闻学院副教授王菲认为，农业品牌创建要从产品情感、个性等方面寻找突破口，赋予农产品更多“文化感”，形成独有的“品牌价值观”。中国社会科学院数量经济与技术经济研究所研究员胡洁认为要用“大平台”对接“大市场”，充分发挥政府引导和整合资源的作用，利用媒体传播力开展品牌宣传，培育、建设、维护农业品牌。“注重创新、强调品牌理想、开展社媒营销，是目前中国新锐品牌传播的主要做法。”在中央民族大学新闻与传播学院副教授雷蕾看来，农业品牌建设要善于借助数字营销力量，与更多消费圈层产生交集。
中国社会科学院数量经济与技术经济研究所研究员胡洁。
中央民族大学新闻与传播学院副教授雷蕾。
【记者】任峻男
【来源】南方农村报