6月29日，2023年广东农产品“12221”市场体系建设人才培训班（第五期）在肇庆举办。培训由广东省农业农村厅主办，并得到肇庆、佛山、云浮市农业农村局的大力支持。广东省农业农村厅代表，肇庆、佛山、云浮农业农村主管部门代表，以及来自肇庆、佛山、云浮三地的2022年“粤字号”农业品牌目录经营主体代表约150人参加本次培训。
据悉，这是2023年广东农产品“12221”市场体系建设大轮训在短短半月内的第5场，来自广东省农业对外经济与农民合作促进中心、南方农村报社、广东省南方名牌农产品推进中心、广州农联科创信息技术有限公司等单位的多位讲师持续奔走、口传心授，将自身在农产品“12221”市场体系、农产品品牌打造的本事和领悟传授给多地学员。据不完全统计，2023年，大轮训已培训学员逾800人次，涉及18个地市。
(2023年广东农产品“12221”市场体系建设人才培训班（第五期）在肇庆举办，时长共2分30秒)
去年6月，广东省农业农村厅印发《关于推荐广东农产品“12221”市场体系建设人才培训讲师的函》，提出为贯彻落实省委、省政府全面推进乡村振兴的工作部署要求，落实省第十三次党代会精神，持续推进农产品“12221”市场体系建设，拟在全省范围内开展广东农产品“12221”市场体系建设人才培训。为推动培训工作顺利开展，拟建立培训讲师库。此次大轮训的讲师团，在农产品“12221”市场体系建设、数字化营销、品牌建设、农产品电子商务、电商直播、大数据建设、农产品产地冷藏保鲜、冷链物流等方面各有专长，尤其均为农产品“12221”市场体系建设中的实践者、亲历者，理论、实践经验丰富，在授课中得到众多学员一致好评。
肇庆市人民政府副秘书长陈剑辉表示，广东省农业农村厅选择在肇庆举办第5期培训班，充分体现了省厅对肇庆市农产品市场体系建设工作的关心和支持，对进一步推进肇庆农产品品牌打造和市场营销工作具有重要意义。肇庆市梳理总结出推动农产品“12221”市场体系的“肇兴密码”，包括四会兰花造节模式、德庆贡柑认养模式、封开杏花鸡文化赋能模式、高要罗氏沼虾“数智”模式、广宁青竹绿色经济模式等，再兴“12221”新热潮。
肇庆市人民政府副秘书长陈剑辉
广东省农业农村厅总经济师罗一心在开班动员中指出，开展广东农产品“12221”市场体系建设人才培训，就是为了更好地做好“12221”市场体系的总结提升和复制推广，为推动乡村振兴壮大人才队伍。举办此次培训班是我厅乡村振兴人才培训项目的一项任务，也是我省推进农产品市场体系建设的重要内容。希望参训的“粤字号”品牌主体，通过“12221”市场体系建设，进一步培优精品品牌，加强标准化管理，扩大宣传推广，做好市场营销，提升农业品牌效益和竞争力，同时强化联农带农，带动当地农业产业发展和农民增收，为全省农业农村现代化发展发挥示范引领作用。
广东省农业农村厅总经济师罗一心
谈到此次培训的收获，“品牌”“品质”成为学员们口中的热词。“通过课程的学习我深刻感受到品牌建设对农业企业发展非常重要，未来我们会把更多的资金、人力投入到品牌建设当中。”“通过学习，我们更加意识到了品牌价值的重要性。”“品牌和质量对于做好农产品销售很重要。”“我更加认识到了市场营销和产品品质的重要性。”“品牌建设和农产品销售是相辅相成的。”
学员认真听讲并与讲师互动
农产品产业链大数据是近年应用非常广泛的农业技术之一。广东一人一亩田网络科技有限公司联合创始人副总经理刘志嘉就《农产品产业链大数据如何指引市场营销行为》展开授课。刘志嘉介绍，“12221”市场体系建设理论是适用于企业市场营销的系统化方法论，其中推出的农产品产业链大数据以物联网和互联网为支撑，以优质的云服务为保障，可有效帮助企业实现智能化管理。
广东一人一亩田网络科技有限公司联合创始人副总经理刘志嘉
广东农业会展经济锁定新时代互联网传播的新高地，线上云展平台线下展会联动赋能，推动广东农业品牌市场建设体系农业会展经济迈入新业态。广东省农业对外经济与农民合作促进中心数字会展科科长吴银璇向参训人员展示近年来广东会展经济、品牌营销成果，分享会展经济中广东农业品牌的推广路径，指出广东农业品牌推广过程中，需做好农业会展经济的提升整合，将农产品质量安全朔源、品牌宣传、产品推介、数字营销贯穿展会全过程。
广东省农业对外经济与农民合作促进中心数字会展科科长吴银璇
南方农村报品牌与数字农业事业部主任董玉从“12221”的基本逻辑、农业企业品牌打造“四法”等向参训人员介绍广东农产品“12221”市场体系建设实践和创新发展，并指出了品牌建设是一项长期工程，需有钉钉子精神，一年接着一年干，久久为功方能做强做大。要让市场的需求引导生产，构建农产品产业链，提高产品的市场竞争力，形成品牌特色与价值，提高品牌认知度，全方位、多元化地拓宽市场。
南方农村报品牌与数字农业事业部主任董玉
品牌化是现代农业的标志，是产业高质量发展的风向标。广东省南方名牌农产品推进中心副主任王周元就《“粤字号”农业品牌目录管理与品牌建设》开展授课，以从政策看农业品牌建设愿景、“粤字号”农业品牌申报与监测、三品融合下如何参与到区域公用品牌建设、国家精品品牌建设及省品牌示范基地认定、如何做好品牌定位推动品牌发展五个方面为参训人员探讨新三品融合发展下的品牌建设路径。
广东省南方名牌农产品推进中心副主任王周元
在谈及新零售推动农业现代化高质量发展的创新实践时，广州市盒马鲜生网络科技有限公司广佛公共事务部负责人黄洁表示，盒马新零售模式在从生产到流通、再到消费者洞察与服务以及科技创新已经形成了完整闭环。一方面，一二三产业融合发展，构建现代农业新发展形态，践行绿色消费可持续发展的实践，探索农业新供给模式的创新实践。另一方面，盒马开拓数字新服务，畅通国内大循环，践行乡村振兴战略。
广州市盒马鲜生网络科技有限公司广佛公共事务部负责人黄洁
钱大妈集团政企合作负责人，广东省餐饮服务行业协会副秘书长汤晓枚就《钱大妈，让每一餐都新鲜，践行乡村振兴，助力高质量发展》开展授课，讲述在乡村振兴发展指引下，钱大妈以基地直供模式，与优质供应商强强联合，优选多地特色农产品，连接起田间地头和百姓餐桌，以实际行动践行企业社会责任和担当。
钱大妈集团政企合作负责人，广东省餐饮服务行业协会副秘书长汤晓枚
广州农联科创信息技术有限公司总监赖永沛从新《农产品质量安全法》、农产品承诺达标合格证制度、农产品承诺达标合格证系统、农产品承诺达标合格证开证步骤和全程追溯应用来等向参训人员介绍承诺达标电子合格证追溯管理应用。通过以信息化技术的加速推进与应用，助力农产品质量安全监管手段升级，创新管理部门间业务协作机制，全面提升农产品质量安全监管能力和水平。
广州农联科创信息技术有限公司总监赖永沛
【记者】张玉丹 实习生 刘慧
【来源】南方农村报