今年雷岭荔枝价格持续走高，当前黑叶、桂味、糯米糍等品种收购价每公斤分别为10元、16元、20元。
好果卖好价，雷岭人大受裨益。然而，作为广东晚熟荔枝主产区的雷岭，以往每年都要面临荔枝消费热情退却的尴尬情景，“果贱伤农”的事时有发生。
今年的转变，在雷岭镇镇长连炼生看来，很大程度上是连续四年践行“12221”市场体系工作方法的成果。
南方农村报主播打卡“雷岭荔枝”果园。
2020年是雷岭融入广东省“12221”市场体系建设的关键一年。当是时，雷岭荔枝迎来二十年一遇的丰产年，雷岭借势而为，成功打开产销对接的大门，实现荔枝总产值超1.5亿元。当地荔农感慨：“一颗荔枝都没有滞销”。此后，雷岭持续发力，市场生产两手抓，把市场挺在生产前。
道阻且长，行则必至。今年5月，“雷岭荔枝”“雷岭乌叶荔枝”成功获得地理标志证明商标注册证书。当前汕头市共有三件地理标志证明商标，雷岭独占其二。雷岭打响“粤东荔枝之乡”品牌再增强大推动力。
“雷岭荔枝”。
驰而不息，久久为功。2023年，雷岭以更大魄力深化荔枝“12221”市场体系建设实践。镇委书记亲自挂帅，镇长领队抓落实，政府、农业系统总动员，成立近40人的荔枝工作专班，布局并落实本季荔枝营销。
汕头市潮南区雷岭镇委副书记、镇长连炼生带队前往杭州推介雷岭荔枝。
一是供应商走出销区，采购商迎进产区。在“双循环”新发展格局下，雷岭继续瞄准国际市场，实现荔枝连续20年出口北美市场。同时积极响应广东省农业农村厅号召，联动当地荔枝供应商、种植大户，先后前往广州、杭州、西安等消费城市进行组团推介；邀请30家国内采购商进雷岭，考察并与荔枝供应商展开深入交流对接。
二是举办电商培训，拓展线上销售渠道。得益于系统培训，今年雷岭果园电商从2-3家增至超10家，荔枝线上销售额占比上涨至5%，顺丰快递发货量日约1500单，电商销售量增长幅度明显。
三是举办荔枝文化节，探索“荔枝+”模式。第十六届雷岭荔枝文化节延续往届的成功经验，把荔枝产业和红色文化、自然景观、休闲农业、电商销售等结合起来，评选“十大荔枝自摘园”，开展“雷岭荔枝”甜蜜集市，发布《2023年雷岭荔枝文化旅游节精品旅游线路》，向游客发出品尝甜蜜之果、领略山水之韵的夏日邀约。
四是发力荔枝加工，延长产业链。雷岭与世界500强企业广药集团强强联手，研发海盐荔枝饮料等系列产品，有效提高产业附加值。
雷岭镇旅游导览图。
以销促种，倒逼产业升级，实现良性循环。在上级农业部门的支持指导和雷岭人的共同努力下，科研院校、行业协会、媒体单位以及金融保险、通信物流、供销渠道等相关单位正先后参与到雷岭荔枝产业中来，共促“小荔枝”变“致富果”。以品种结构调整为例，近年来，雷岭与华农等高校院所合作，培育、嫁接、引进了观音绿、巨美人、凤山红灯笼、井岗红糯、冰荔等名优新品。
七月，老区雷岭向更富、更美、更“红”再出发！
【统筹】黄帼蓉 白振龙
【记者】陈思蓝
【来源】南方农村报