国漫新时代，国潮新力量！7月20 日—23日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称漫博会）在广东东莞举行。本届展会总面积达20800平方米，设展位1600个，引入40个国家和地区的500多家企业机构（其中300多家通过线上平台参展），参展IP超1500个，是大湾区唯一国家级动漫展会和广东暑期重要文化活动。
第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会活动现场。
同期举办的还有2023中国国际动画产业发展论坛、粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛、中国潮玩之都—“Z世代”潮流文化产业论坛、电视动画高质量发展座谈会等4场重磅论坛。其中，粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛于20日开幕，来自动画界专家学者，头部动画电影企业、省内主要文化投资公司和电影院线有关负责人以及嘉宾，齐聚一堂共同探讨中国动画电影发展趋势路径，推动行业交流互鉴，搭建动画制作企业与动画衍生品生产企业对接桥梁。
粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛。
正值暑假，漫博会现场也通过国漫国潮嘉年华、千人百变国潮秀、“六艺八雅”互动体验等公众活动聚引人气。展会还举办了“社会主义核心价值观”主题动画作品展、动感金羊—优秀作品评选项目主题展、粤产动画主题展，以新片首发、样片首秀等形式集中呈现国产动漫作品。
在漫博会异彩纷呈的内容中，我们不难发现传统文化和乡土元素已然成为潮玩、国漫的闪光点，同时动画艺术和文创IP也正在为传统文化和乡村建设带来新的可能性。
转型
东莞，从农业大县到潮玩之都
在本届漫博会启动仪式上，中国玩具和婴童用品协会授予东莞全国唯一的“中国潮玩之都”称号。从农业大县到潮玩之都，这条路东莞走了45年。历史上，东莞以盛产荔枝、莞香而闻名，“东莞”之名更是源自于此处所产的“莞草”。
动漫推荐官“莞仔”。
1978年，随着改革开放的东风，东莞以其独特的地缘优势承接了来自香港的产业转移。1980年第一家玩具厂落户东莞，开始了近40年的零售批发和代加工生产，庞大的产业体系为玩具产业升级提供了坚实基础。近年来，东莞正用实际行动摘掉“代工”标签，推动玩具产业向“IP+产业”转型升级。展会上发布的《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》正是推动产业转型升级的有力举措。
武一婷在启动仪式上发言。
会上，东莞市委常委、宣传部部长武一婷表示，东莞通过文化赋能玩具设计，发展并培育了“潮玩”这一新兴产业，目前东莞已成为全球潮玩的集聚地，全球动漫有超过1/4的动漫衍生品是由东莞制造的，中国近85%的潮玩产自东莞。以“影视动漫”和“潮玩”产业为突破口，东莞将推动文化产业从“生产集聚”向“创意集聚、IP集聚、文化集聚”的转型升级。
结合东莞荣获“中国潮玩之都”称号的契机，漫博会特设立“中国潮玩之都•东莞”展区，全方位展示东莞潮玩产业发展成果。这些潮玩企业中既有以Toy City（城仕文化科技科技有限公司）为代表的，从制造端逐步向潮玩设计研发、IP原创开发等上游延伸者，也有如摩动核一般，专注潮玩细分领域的特色企业。展区内Toy City的Laura、耙老师，摩动核的敖丙等东莞原创潮玩IP深受年轻观众追捧。
摩动核经典IP敖丙。
Toy City主打IP Laura。
Toy City销售总监陈学斌在接受记者采访时表示，Laura是Toy City的主打IP，为了迎接本次展会，特地设计了多巴胺配色的篮球主题Laura形象，以体现东莞活力篮球城市的文化特色，希望将Laura这一IP打造成“东莞手信”。
很难想象，这一象征着潮流文化的“东莞礼物”，其诞生地却是一个拥有千年历史底蕴的东莞小镇——石排镇。一边是塘尾古村落的宁静悠远，一边是中国潮玩中心建设的如火如荼，石排镇传统与潮流的相互兼容的特质，与潮玩IP产业的发展导向不谋而合。如今，石排镇已成为东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业与自主IP数量最多的乡镇，形成了“原创IP+设计生产+销售”的完整产业链。仅今年上半年，潮玩产业就已帮助石排镇GDP突破90亿元大关，增速达4.6%，增速位居全是第二。
潮玩产业为东莞的乡镇产业腾飞，带来新的发展机遇。
融合
传统文化成为国漫IP精神内核
除了国产潮玩，动画电影也是本次漫博会的主角之一。粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛在开幕式上，发布了“最值得期待动画电影”和“最值得期待动画电影（系列）”两大榜单。榜单包括：《混世之王：大圣崛起》《请吃红小豆吧！红与绿》《江豚·风时舞》《火凤重天》《白素贞》《一禅》《雄狮少年2》共计17部中国原创动画电影。
“最值得期待动画电影”榜单发布。
虽然此次上榜影片题材丰富，覆盖了科幻、喜剧、纪实等多种类型，但国风依然是这些作品的精神内核。伴随中国经济崛起成长起来的Z时代，对中国传统文化有着更多的自信和认同，国漫作品以中国传统文化为母题，通过现代阐释和潮流元素的改编，充分迎合了新消费群体的文化需求，自然值得“被期待”。
北京电影学院副校长、中国电影家协会动画电影工作委员会会长孙立军在圆桌论坛上发言，他提出中国动画要焕发生命力，必须传承中国传统文化的精髓，不重复自己，不模仿他人，做真正的中国原创。
《雄狮少年》的出品人、制片人程海明。
2021年成功出圈的《雄狮少年》就是很好的范例。《雄狮少年》的出品人、制片人程海明向记者分享了该作品爆红的原因：“首先，是有好的故事内核；其次，是与当下的时代脉搏同频共振，《雄狮少年》关注当下留守儿童、城乡关系等社会议题，与观众产生了情感的共鸣；最后，是接地气的乡土元素，木棉花、醒狮等元素的嵌入都给观众带来一种亲切感和代入感。”
雄狮少年剧照（网络图片）。
《雄狮少年2》预计在2024年上映，程海明透露，《雄狮2》的云计算数量将是第一部的3倍，在写实场景的打造、画面精细化程度上会有全新的升级。同时，在内容上，也会增加洪拳等功夫元素，突出广东文化与海派文化的碰撞，丰富影片文化内涵。
粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛不仅是优秀的国漫IP的展示平台，更是潜力动画IP的孵化器。通过路演推介会的形式，33个优秀动画电影项目集中亮相，这些影片的内核大都带有突出的中国传统文化符号。
《英歌》先导片剧照（网络图片）。
潮汕籍青年导演朱晓鹏，带来了他的动画电影项目《英歌》。自2021发布电影先导片，短片至今已在单一平台拥有17.7万播放量，燃且充满力量感的英歌舞民俗似乎具有天然的吸引力。目前，《英歌》动画电影还在打磨剧本，进行前期的角色设定开发。
近3年的时间，从单打独斗到团队作战，朱晓鹏对《英歌》有了更多的期待：“以前我比较擅长二维动画的制作，现在团队在三维动画、CG动画上有更丰富经验，《英歌》的视觉风格、展现手法都将会有很大的突破。”他希望借助这次推介会得到更多合作与支持，让《英歌》可以成为传播潮汕传统文化的一个窗口。
5个项目入选“星辰计划”。
值得一提的是，在本次推介会中《逃离大英博物馆》《神弦曲—猫儿与时光铃铛》《蝶衣》等5个项目入选“星辰计划”，分别与易动文化、奥飞娱乐、咏声动漫、华强方特、环球数码5家省内重点动画电影企业进行了一对一意向合作签约，后者将从项目创作、制作、融资及宣发等维度，全方位助力优秀动画电影走向市场。
参与
动画艺术为乡村建设提供新路径
在漫博会上，一个特殊的主题展区备受家长和孩子青睐，在这里可以“闻”动画片。动感金羊—优秀作品评选项目主题展创新设置了数字气味观影区，观众在观看《小凉帽秘境历险记》《下姜村的绿水青山梦》等乡村题材动画影片时，只需带上脖挂式数字气味播放体验机，就可以在嗅觉层面感受实时画面场景中的气味，沉浸式感受自然乡村情景。
孩子们被能“闻”的动画片深深吸引。
该展区负责人、深圳市思考力科技有限公司业务经理陈泽民介绍道，“目前我们已经与华侨村自创IP‘小凉帽’合作出品首家气味体验儿童剧，在视觉、听觉之外，增加嗅觉这一感官，提升观众整体体验。”据悉，“小凉帽”IP诞生于深圳甘坑古镇，融合了当地客家凉帽非遗文化元素，以儿童的视角探索乡村文化趣味。
以动画艺术形式讲述乡村故事，只是动画艺术介入乡村振兴的其中一种方式。在同期举办的广东省电影编导与制片人培训班（动画）中，华南农业大学艺术学院动画系主任涂先智针对动画艺术在乡村建设中的可能性，作出了详细的阐述。
涂先智在培训班中分享。
涂先智介绍了近年来其学生团队的实践案例，《基塘行》是以交互体验动画的形式，呈现佛山基塘农业文化遗产的循环模式，《茶小吉》是以动画短片的形式，讲述凤凰单丛茶文化系统的传承困境，《荔枝霜疫霉侵扰荔枝动画》是以科普动画的形式，直观地展现复杂抽象的植物病理，可见动画艺术在乡村振兴领域大有可为。她建议，中国动画创作者们到乡村去，寻找被忽略的乡土故事。以动画这一种大众艺术形式，艺术性地呈现乡村的变化。
“百年国漫馆”研学活动。
动画艺术还能促进文旅发展。在东莞洪梅水乡，刚建成半年的“百年国漫馆”为乡村旅游吸引了无数客流。这个暑假，东莞市还将联动市内文艺场馆、各镇街园区等，策划开展如国漫研学周、潮玩艺术展、国潮音乐会、户外露营节等系列潮流活动，让市民近距离欣赏潮流艺术，感受东莞的城乡文化魅力。
【记者】李嘉镓
【图片】主办方供图
【来源】南方农村报