8月13日，由广东省农业农村厅指导，广东省农业对外经济与农民合作促进中心、广东省农业农村短视频制作推广中心主办的中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称红荔奖）（详情请戳→）启动。历经一个月的作品公开征集，大赛组委会累计收到包装设计类、宣传创意类、营销推广类、文化传承类、特色美食类及典型人物类六大赛道九场初赛作品超900份。
9月13日-9月17日，大赛组委会将组织相关领域专家赴粤东、粤西、粤北及珠三角四大片区九个地市及县域对初赛作品进行九场专场评审，选出相应作品进入复赛PK。
9月15日，红荔奖宣传创意类（区域公用品牌）初赛评审会在封开顺利举行。由南粤古驿道视觉与景观设计总监张强、广东工业大学艺术与设计学院副院长王娟、广州大学美术与设计学院副教授李娟等专家评审团及主办方广东省农业对外经济与农民合作促进中心张浩、封开县农业农村局相关领导、媒体代表等组成的专家评审团对广东荔枝、封开杏花鸡、高州龙眼、徐闻菠萝、梅州柚、德庆贡柑、仁化白毛茶等多个区域公用品牌的宣传创意类参加作品进行评审。
评审现场，专家评审团从创新性、特色性、工艺性、市坊性、适用性和交互性等方面对参赛作品进行讨论和评价。
“现在已经过了打广告就能做出品牌的时代”，张强在点评中指出，打响品牌必须要抓住时代的脉搏，依靠精心的宣传创意才能从大量竞品中脱颖而出。
南粤古驿道视觉与景观设计总监张强
王娟表示，一些参赛者的创意很好、很有新意，很能够契合年轻人的趣味。她建议，“在进行创意宣传时，企业可以尝试通过一些活动增加用户的对产品的体验感，就比如养鸡企业可以开放线上认养渠道，以增加用户对产品品质的认知。”
广东工业大学艺术与设计学院副院长王娟
李娟则每个地域的多个区域公用品牌融合发展提出了自己的看法，她提出各个地域都有许多有特色的优质农产品，知名度和掌握的资源也各有千秋，如果能够通过菜式开发，将多个农产品联系在一起，这样就能够实现优势农产品品牌带动知名度较小的地域品牌，最终促进全域农产品品牌共同发展。
广州大学美术与设计学院副教授李娟
张浩表示，近年来，广东省越来越重视农产品品牌建设，希望这次大赛能促进优秀农产品宣传创意在农业从业人员间的交流借鉴，迸发出更多新的创意，使广东省品牌建设更上一层楼。
广东省农业对外经济与农民合作促进中心张浩
评审会后，大赛组委会组织召开座谈会，邀请了封开参与区域公用品牌建设的企业和政府代表与专家评审团参与座谈。座谈会上，双方就如何扩大封开杏花鸡、封开白马茶等区域公用品牌的知名度和影响力进行了深入交流。
张强与张浩在评审会上讨论
【记者】卓倩 实习生 胡亦赟
【来源】南方农村报