12月13日，由世界品牌实验室独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三。榜单显示，中国2个农业品牌入选世界品牌500强，其中，北大荒排名第399位，通威排名第439位。
据介绍，《世界品牌500强》的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。
2020年，“北大荒”首次进入《世界品牌500强》，之后连续三年入选榜单，“北大荒”品牌的世界影响力不断提高，品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力日益提升，为开启国际化进程奠定了坚实基础。
2023年，“通威”品牌价值创新高，以2013.76亿元继续蝉联全球水产和光伏两大行业第一。本次成功荣列《世界品牌500强》榜单，是“通威”持续深耕绿色农业、绿色能源，并不断强化企业核心竞争力和品牌影响力的重要体现。
农业品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业强国的重要标志。习近平总书记高度重视品牌建设，早在2014年提出推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变等三个转变，为推动我国产业结构转型升级，打造中国品牌指明了方向。
近年来，农业品牌成为“三农”领域和消费领域的一大热词，也是一道靓丽的风景线。农业品牌工作被摆上更加突出的位置，理论和实践都取得长足进步。2022年中央一号文件提出，开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动。2023年中央一号文件提出，支持脱贫地区打造区域公用品牌。今年4月，农业农村部办公厅印发《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023—2025年）》，强调加大脱贫地区区域公用品牌建设力度，促进实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。
世界品牌实验室的年终报告认为，在过去10年里，品牌的全球化战略面临越来越大的压力，消费者对于全球化大品牌的信任度正在下降。经济、政治、社会和技术等因素都在遏制全球化的发展，这也推动了多元本地化时代的到来，即企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。
北京大学光华管理学院营销学教授徐菁认为，无论现实世界多么复杂，品牌的宗旨需要清晰。许多伟大的并能持续增长的品牌案例启示我们，唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命，才能实现真正的可持续发展。
据了解，《世界品牌500强》已连续发布二十年。作为全球品牌界的“常青藤”，世界品牌实验室拥有极高美誉度，是全球三大品牌价值评估机构之一，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已成为许多企业无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
【记者】张芷瑜
【来源】南方农村报