1月23日，广东省十四届人大二次会议开幕，省长王伟中在开幕会上作政府工作报告。报告指出，2023年荔枝鲜果远销欧美，出口总量增长59.2%。
中荔集团主营荔枝出口，5年前在省农业农村厅指导下成立。目前年销售规模超5亿元，年均出口荔枝8000吨，年出口额近2000万美元。中荔的“出海”实践，是广东着力推动“地方特产、世界共享”的缩影。
“让世界爱上中国荔枝”
从仅有一条出口货柜，到年出口农产品1.5万吨，其中出口荔枝8000吨，远销五大洲20多个国家和地区……中荔集团董事长陈耀华是广东荔枝开拓国际市场的领军人物。
“2023年年初我们参加了德国柏林果蔬展等多个国际果蔬展会，广东荔枝受到很多海外客户的关注，他们一开口就问是不是广东的荔枝。”陈耀华表示，得益于多年来省农业农村厅持续推动广东农产品“12221”市场体系建设，广东荔枝对外交流合作与展示展销工作不断开展，打开了广东荔枝在国际市场上的知名度，加大了国外客户对广东荔枝的采购意愿。2023年，中荔出口荔枝超4300吨，远销20多个国家和地区，并首次出口至南美洲国家苏里南。
“继续推我们的荔枝，不放过世界任何一个角落。”陈耀华的“荔枝出海记”始于北美和东南亚两个板块，近几年陆续推向欧洲、非洲、中东、澳大利亚，最远到达南美洲一带。
“我们看好欧洲、南美洲等市场的发展潜力，这些地区消费能力强，对果品要求高，市场还是一片蓝海。”陈耀华观察到，对于广东荔枝等水果类产品，海外消费市场需求正在不断扩大，“不仅海外华人喜欢，现在连外国人也喜欢吃。”未来中荔的重点仍是拓展海外市场，并继续加大对荔枝种植出口基地的拓展和合作，推动实现以广东高品质荔枝引领世界荔枝标准，通过创新和提供独特的产品服务来创造新的市场空间，实现快速增长和差异化竞争。
一句“让世界爱上中国荔枝”的口号，对于陈耀华而言，是企业的梦想，更是他自己的座右铭。
保鲜是荔枝出口的关键
2002年入行的陈耀华，已经与荔枝打交道22年。为了让世界爱上中国荔枝、广东荔枝，他想尽办法将荔枝送往海外各地。
“出口领域制定产品保鲜技术、保鲜度评定等标准在农产品国际贸易发展中是必须的。”在水果届中，荔枝以娇贵著称，素有“一日而色变，二日而香变，三日而味变”的说法，强调采摘后的荔枝难以保存的特性，因此送荔枝出国，“保鲜”是一道坎。陈耀华曾提出“以国际标准进行管理，建设荔枝全产业链条”，荔枝出口后到在国外货架上销售出去还需要时间，因此对荔枝质量的要求更严苛，优化荔枝保鲜，延长货架期仍然是荔枝出口的重点。
除了龙头企业带动，保鲜技术突破也为荔枝走出国门夯实了基础。广东省最新发布的荔枝保鲜全链集成九大技术，耐贮藏品种培育、采前品质调控、采后冷冻锁鲜等一系列成果，都在不断打破荔枝难以保存而“一日色变”的传统印象，将其打造成可供全年出口的产品，部分品种保鲜时长从6天延长至1个月。
打响品牌加速荔枝出海
农产品市场半径越大，农产品的价值越高——这一产业发展规律已经成为广东农业从业者的高度共识，也是政府有形之手的用力方向。近年来，广东通过喊全国、全球吃荔枝，实现了自我价值跨越。
一曲《荔枝颂》响彻海内外，“喊全球吃广东荔枝”的活动已经连续几年亮相国外。据统计，全球仅有30多个国家生产荔枝，作为全球最大的荔枝产地，陈耀华认为，广东荔枝出口市场还是一片蓝海。
在第七届中国荔枝龙眼产业大会上，中荔集团向全球发布《荔枝花旦》宣传片，温婉俏美的荔枝花旦形象，让海外大多数消费者感到“惊艳”；2022年6月5日，一架载着约500公斤广东荔枝的南方航空货机从广州白云机场启程前往英国，拉开了荔枝花旦出海“唱戏”的帷幕，随后接连在加拿大、马来西亚、迪拜、法国等地持续开展荔枝花旦品牌形象推介活动。
做出口这么多年，陈耀华总结经验：做好品牌才能提高国内外知名度。“要让大家知道中国农产品有品牌、有品质，是可以有溢价能力的。”近两年，中荔以粤剧为媒，打造“荔枝花旦”IP，主导推出“荔枝花旦”品牌，让世界人民感受岭南文化，共享荔枝甜蜜。
“农产品品牌建设重在发力，更重要的是久久为功。”陈耀华表示，广东荔枝品牌出海对荔枝产业一二三产业融合发展起到重要推动作用，要抓好品牌建设典型、树立品牌标杆，同时补全链条，以品牌赋能增强市场竞争力和可持续发展能力。
【记者】张芷瑜
【来源】南方农村报