4月2日，2024第六届中国·英德红茶头采季活动品牌赋能英德红茶高质量发展座谈会在英德市举行。专家学者和英德侨商侨领代表齐聚一堂，共商英德红茶发展大计。
本次座谈会由广东省农业农村厅、清远市人民政府、广州对口帮扶协作清远指挥部、中国茶叶流通协会、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心指导，清远市农业农村局、英德市人民政府主办，英德市农业农村局承办。英德市人民政府副市长范志斌，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员胡晓云，中国茶叶流通协会副会长梅宇等出席本次座谈会并做专题分享。
品牌现状：连续14年品牌价值增长
英德是“世界红茶之乡”。近年来，英德全力打造英德红茶百亿产业，全市产业发展规模和质量大幅提升。截至2023年底，全市茶园种植面积17.7万亩，干茶年产量1.65万吨，实现综合产值75.26亿元。
英德市人民政府副市长范志斌
英德市人民政府副市长范志斌表示，英德市在打造“英德红茶”品牌时，主要做了夯实品牌基础、加强品牌传播、保障品牌质量、加强品牌创新等工作。“接下来，英德红茶将在塑造‘英德红茶’公用品牌整体形象、加强品牌管理、引导企业注重品牌建设、‘走出去’‘请进来’双向发力等多方面努力。”范志斌表示。
近年来，英德红茶的品牌价值大幅提升。据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员胡晓云介绍，“2023中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果显示，英德红茶区域公用品牌价值达43.29亿元，品牌价值位居红茶品类的第三名，品牌收益位列第二名；在 2023 年中国地理标志品牌的品牌声誉研究中，英德红茶的品牌感召力获得了18个中国红茶区域公用品牌中的第一位。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员胡晓云
“现今，英德红茶整体品牌收益高是因为其产品力的优势。”胡晓云表示，英德红茶的规模化与标准化程度高，但还需要进一步提升品牌影响力，珍惜品牌个性，用好品牌元素，讲好品牌故事，维护品牌质感，升华品牌情况，缔造品牌美感，创新品牌价值，提升品牌溢价。
广州国家现代农业产业科技创新中心主任刘玉涛分享了文化科技赋能英德红茶区域品牌建设报告，表示要深挖英德红茶的文化底蕴，区域抱团发展，提高英德红茶在国内及国际的知名度。
消费者习惯改变，需探索更多样渠道
会上，中国茶叶流通协会副会长梅宇就2023年中国茶叶发展情况进行分享。2023年全国茶园面积为343.3万顷，同比增加10.3万公顷，增幅3.09%。全国干毛茶总产量为333.95万吨，同比增长15.8万吨，增幅4.98%。
报告指出，2023年全国茶叶的线下通路（品牌专卖店、专业市场、商超卖场、茶馆）逐渐恢复，销售情况总体向好。2023年，在茶叶线下销售通路中，品牌专卖店的销售业绩回升最快，相较2019年，店均比增20-40%；而在城市中，茶叶专业市场、商超卖场及茶馆的业绩回升相对较缓，2023年仅恢复至2019年的60-70%。
中国茶叶流通协会副会长梅宇
与线下通路恢复相对应的，是电商板块增速的放缓。据中国茶叶流通协会汇总估算，2023年中国茶叶线上交易总额虽已突破350亿元，但增长率回调至6%。在大众消费观念改变、消费计划性增强的时下，货架电商、内容电商已成为互相促进与引流的有机整体，电商全渠道规划和构建已成为品牌茶企电商发展的必由之路。但在此新机遇之下，其引发的价格战也给行业带来了不良影响——在混淆视听、搅乱市场的同时，也拉低和缩窄行业经营空间。目前，相关政府部门与行业组织已开始着手治理工作，促进其规范发展。
针对消费渠道问题，梅宇提出，要多措并举促进消费，扩大服务消费，支持新中式茶馆、共享茶馆、主题餐厅及茶浴、茶肆等服务业态的发展；鼓励茶业电商有序发展，推动电商标准体系与诚信体系建设，构建良好的营商环境。同时，也要持续推进海外业务的拓展，对接国际市场，顺畅国际贸易关系。
京东物流粤北片区销售负责人赵斌、侨商代表中国民营经济国际合作商会丝路对话委员会主席崔一婷、中国国际科技促进会协作部主任邢纪国、清远市侨商投资企业协会会长黄荣孟也分别就英德红茶京东专项解决方案，如何推动英德红茶走向世界，中国茶叶实现国际化、品牌化路径，如何将茶文化与侨文化融合发展做主题演讲。
【记者】严秋璠
【来源】南方农村报 南方+