农业强，品牌必须强。“2023年广东农企品牌50强评选”启动以来，获得了多方关注，农业龙头企业更是积极响应，主动报名。本系列报道与大家一起走进广东农业龙头企业的品牌世界。
如果在主流电商平台搜索输入“丝苗米”，你大概率会在网页列表前几位看到“挂荔”两个字。“挂荔”是广州增城区新塘粮食管理所有限公司打造的丝苗米品牌。
广州增城区新塘粮食管理所有限公司（以下简称“新塘粮食公司”）成立于1986年，是集收购、储备、加工、销售一体化经营的国有粮食购销企业，省、市、区农业龙头企业，承储广州市、区两级储备粮油。公司占地面积3万多平方米，有标准化粮仓15座，仓容2.62万吨，建有较先进的年产7.2万吨大米生产线两条，榨油厂1间，大米年销售量高达1.35万吨。
“挂荔”系列丝苗米产品。
增城是“中国丝苗米之乡”、产粮大区，丝苗米种植历史悠久、早负盛名。清代《广州府志》载：“优质稻米多出增城”指的就是当时著名的丝苗米。《增城县志》亦载：“案近来，早熟有栋赤，有上造丝苗，有白谷仔颇佳。晚熟有泉水占，丝苗最佳。”由此可见，“丝苗”在当时已是上好的稻米品种。
增城丝苗米以其米粒洁白晶莹，油质丰富，成饭香气浓郁、柔软、可口而驰名岭南，饮誉海内外，素有“米中碧玉”之称，与增城挂绿荔枝齐名。新塘粮食公司的“挂荔”丝苗米品牌有“挂满荔枝”，寓意丰收、美满和喜庆之意。2004年，挂荔增城丝苗米通过国家地理标志保护产品认证，2018 年成功注册地理标志证明商标授权使用，成为“双地标”农产品。
自创办以来，公司奉行“质量第一，顾客至上”的办所方针，大力实施品牌兴企战略。企业内部成立品牌培育管理小组，专门负责丝苗米品牌建设及宣传推广。
在高端产品方面，以“增科新选丝苗1号核心产区”和“定制种植”等稀缺概念多维度营销策略提升品牌知名度。通过直播带货、电影推广、专属包装定制、农文旅结合、综艺节目合作等品牌营销行动，增加企业丝苗米的品牌曝光率，提升产品竞争力，推动品牌培育和市场拓展。与此同时，积极配合政府部门推广地理标志产品，以增城丝苗米区域公用品牌赋能企业品牌发展。
不仅如此，新塘粮食公司依托在“新穗”“挂荔”两大品牌的基础上所获得所有认证和奖项进行专门管理和跟进，通过与专业品牌机构和法律机构进行合作，对品牌及其延伸链条进行全方位维护。
新塘粮食公司生产的“新穗”牌太太丝苗米、“挂荔”牌增城丝苗米分别获得中国湖南（国际）第七、八届农博会金奖与广东省粮食行业协会颁发的“放心米”称号，被中国质量品牌评测中心与中国社会调查所广东分所评定为“广东著名品牌”，公司门店也被授予“粮油销售放心店”。
目前，“新穗”“挂荔”品牌大米和食用油产品已在广州、增城、深圳、东莞等建立起庞大的销售网络，部分产品出口香港，远销上海、四川等地，并在沃尔玛、好又多、大润发等全国50多个城市及地区的300多家超市销售。同时，企业重视线上市场拓展，与京东、淘宝天猫、拼多多、朴朴超市、美团买菜等电商平台进行合作，不断培育壮大电商销售渠道。
根据广东省粮食行业协会统计，新塘粮食公司粮油销售量居增城粮食行业第一，销量位于省内同行业同类别产品前列。
2023年广东农业企业品牌价值50强
评选流程
一、报名要求
1.参与企业需为广东省内经工商部门登记注册，且具有独立法人资格，经营范围包括但不限于与农业生产经营相关的项目，如农、林、牧、渔业和农、林、牧、渔服务业，可以兼营与农业产业化相关的农产品加工、销售、流通、仓储，农机具销售和维修、农业技术开发、农业生产性社会化服务、乡村文旅、电商等业务。
2.参选企业必须为国家级或省级龙头企业。
二、报名方式
（1）申报“2023年广东农业企业品牌价值50强”为企业自愿申报。
（2）希望申报企业严格按照填表说明认真填写报名表（附件），长按二维码下载文末附件。
（3）填写完毕后发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。
扫码下载附件：2023年广东农业企业品牌价值50强评选报名表
如有疑问，请咨询蔡女士（联系电话：13414952984）
【来源】南方农村报