在今年刚举办的第十七届潮南·雷岭荔枝文化旅游节上，一系列别出心裁的雷岭荔枝文创产品吸引了众多游客的目光。这些精心设计的文创产品背后，还有一群年轻大学生热心助农的动人故事。
近日，记者与雷岭荔枝IP创作团队——广东青年大学生“百千万工程”突击队、广东财经大学“冠军助农”实践团（下称“实践团”）聊了聊，倾听他们为雷岭荔枝产业带来的新变化。
深入调研 掌握一线需求
汕头市潮南区雷岭镇是著名的晚熟荔枝沃土，自古以来便以荔枝的香甜闻名，被誉为“粤东荔枝之乡”。近年来，雷岭镇与多所高校、院所紧密合作，引进和培育了多个新优品种，为当地的荔枝产业注入了新的活力。
然而，尽管荔枝生产蓬勃发展，但销售渠道仍显单一。在调研中，实践团从雷岭荔枝协会会长古城钦、新农人钟龙杰等业内人士处得知，目前雷岭荔枝仍以传统经销模式为主，近年来逐渐萌发电商、自摘园等创新销售模式，但由于尚处于起步阶段，还需要进一步探索实践。
了解到这种情况后，实践团制定了电商直播助农计划。“对成员来说，可以增加电商实践经验，学习如何吸引和留存客户；对当地来说，我们也帮助开拓了雷岭荔枝的销售渠道，并且也进一步打开了雷岭荔枝的知名度。”实践团表示，他们希望为荔枝销售带来更多年轻力量，助力雷岭荔枝产业升级。 
为了掌握村民的实际需求，实践团深入田间地头，几乎走遍了雷岭各村——他们先后走访了赤坪、麻埔、东盘、东老等村，调研了麻埔村高标准荔枝示范园等数个荔枝种植园区，深入了解荔枝、油甘和龙眼等雷岭特色农产业。
“与当地农户的面对面交流后，我们对各类农作物的生长情况、种植技术及面临的挑战有了更多直观印象。”实践团告诉记者，调研后，他们觉得光靠直播还不够，得想更多办法让消费者记住雷岭荔枝、喜欢雷岭荔枝。 
文创赋能 一炮打响荔枝节
为雷岭荔枝打造IP的想法，很快就进入了实践团的脑海里。“我们的名字叫冠军助农，秉持‘以冠军品牌强农、以冠军电商富农、以冠军文旅兴农’理念，创新探索体育冠军扶农助农新路径。”
实践团介绍，他们以冠军精神为内核，结合雷岭荔枝的地域特色，设计了一系列融合冠军IP和荔枝IP两大形象的文创产品，并制作了如冰箱贴、明信片、帆布袋、纸袋、钥匙扣、拼图等文创产品。
在第十七届潮南·雷岭荔枝文化旅游节上，首批文创产品一炮而红，让实践团看到了文创IP的市场潜力。
随后，他们还邀请雷岭镇人大专职副主席沈晓婷同团队一起，拍摄雷岭农产品和文创产品的宣传视频，以微纪录片与短视频直播的方式，继续提升雷岭农产品的全网能见度。
“我们要以年轻人的方式创新电商销售渠道，为乡村振兴注入新的活力和动力！”实践团的热心与认真，得到了当地政府和行业人士认可。沈晓婷表示，通过与实践团合作，能进一步提升如荔枝、油甘、龙眼等雷岭特色优势农产品的品牌影响力，拓宽销售渠道，增加农民收入。
展望未来，实践团告诉记者，一方面他们将联合高新企业，帮助当地改良荔枝种植技术和作物管理水平，另一方面将进一步聚焦实际需求，拓宽农产品宣传渠道，传播荔枝文化，为雷岭荔枝高质量发展贡献青春“荔”量。
【记者】黄旭君
【图片】受访者供图
【来源】南方农村报