3月4日晚，高州市委书记专题会议召开，重点研究2025年高州荔枝营销工作，贯彻落实“百千万工程”要求，深入推进高州荔枝“12221”市场体系建设。今年高州荔枝来花率超9成，较去年大幅提升，为稳定当前生产形式、提早布局销售渠道，市委市政府以“早谋划、强落实”姿态推动荔枝全产业链提质增效，力促荔农增收致富。会议由市委书记王土瑞主持，市农业农村局、科工商务局、文广旅体局、市场监督局以及荔枝生产企等代表汇报。
高州荔枝园春意盎然。
聚焦品质提升，会议强调要把工作做在生产端前头，提前研判旱情趋势、雨情形势并主动应对，保障荔枝顺利坐果、果大质优。为确保果品优质优价，市农业农村局表示，将在5月前完成高州荔枝定制分类定级标准；继续强化溯源体系建设，上市荔枝必须出具达标合格证。此外，今年农业农村部对荔枝进行带壳抽检的抽查频率和要求更加严格，农业农村局将从严做好荔枝质量抽检工作，守护消费者“舌尖上的安全”。
为做好销售工作，高州今年将继续在荔枝定制预售、电商销售两个优势渠道发力，利用各类营销推广活动，组织和宣传2025年高州荔枝定制活动，摸底定制荔枝产区与产量，搭建便捷的下单平台，通过预售稳定大部分荔枝价格。去年，高州荔枝电商销售量占比39.3%，是重要的销售渠道之一，当前全市共有快递企业130多家，高州将与顺丰、京东、德邦等物流公司洽谈合作，进一步降低荔枝运输和邮寄费用成本。据统计，目前高州荔枝电商企业达2137家，电商年销售额超千万元的有4家，王土瑞指出，要发挥“大手拉小手”作用，为小种植户的电商销售排忧解难。
以创新激活消费场景，以荔枝特色文化赋能农文旅发展，将是今年高州荔枝营销推广的新引擎。一是持续推出“荔枝文化+旅游”活动，在三月开花期举行赏花探蜜春游节，同时推出“大美春光在路上”定制化旅行产品等全年农文旅活动；二是继续做好荔枝文旅产品的协同升级，如以“文化+”在柏桥服务区嵌入高州特色民俗文化与历史名人故事，以打造艺术大舞台引流；三是持续以文体赛事达搭台拉动荔枝经济，如“墟BA”“村超”“村舞”等乡村体育赛事，成为全运会的乡村分赛场；四是持续做好微短剧产业生态构建，借助即将上映的电影《长安的荔枝》热度，撬动高州荔枝产业创新发展。
采写：南方农村报记者 卓倩