五月初夏，荔香满城。5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华正式启幕。现场，国内大型采购平台及物流平台代表依次登台致辞，展开了一场助“荔”销售发言，介绍与茂名荔枝的过往合作成果、未来合作计划等。
5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华正式启幕。
近年来，在持续推进荔枝“12221”市场体系建设，创新推出荔枝定制模式带动下，茂名荔枝品牌知名度、美誉度、影响力逐渐提升，线上线下销售火爆，每年从花期开始，就有大量订单不断涌来，如此火热之势，离不开采购平台、物流平台的参与与支持。
渠道给“荔”，明星单品茂名荔枝
作为北方农产品流通的主枢纽，河北首衡农副产品有限公司高碑店市场2024年荔枝进场量达8.96万吨，其中茂名荔枝1.1万吨，稳居北方市场“半壁江山”。
茂名荔枝。
河北首衡农副产品有限公司副总裁杨建飞表示，茂名荔枝的竞争力不仅在于“一骑红尘妃子笑”的文化底蕴，更在于其全球领先的种植技术、全链条可追溯的质量体系，以及政府与企业合力打造的“产地直供”新模式。“这些优势，让茂名荔枝在北方市场形成了不可替代的消费黏性。”他说道。
河北首衡农副产品有限公司副总裁杨建飞致辞。
作为粤港澳大湾区规模最大、辐射力最强的果菜流通枢纽，广州江南果菜批发市场是茂名荔枝的重要销出渠道。2024年，茂名荔枝销售量占江南市场荔枝销售总量约三成，成为最受欢迎的“明星单品”。
广州江南果菜批发市场经营管理有限公司副总经理李华周致辞。
广州江南果菜批发市场经营管理有限公司副总经理李华周表示，这一数据背后，是消费者对茂名荔枝色艳、肉厚、味甜品质的高度认可，更是茂名果农、企业与江南市场携手深耕市场、共同发展的生动见证。
物流发“荔”，助力甜蜜及时送达
冷链物流是荔枝销售的关键环节，针对荔枝保鲜难、运输急的问题，各家物流公司频频出招，助力茂名荔枝销向全国。
顺丰构建了“产地直发+专业包装+运力保障”的全流程解决方案：产地直发减少中转损耗，专业包装锁鲜将荔枝保鲜期延长至72小时，专机冷链、高铁快运等多元化运力，确保每一颗茂名荔枝以最佳口感抵达全球消费者手中。“今年，顺丰获得茂名荔枝区域品牌首批授权单位，这既是信任，更是责任。”顺丰集团副总裁谭靖华表示。
顺丰集团副总裁谭靖华致辞。
广东省邮政公司不断优化快递网络、优化作业流程，设立专门的收寄点和中转站，开通了28条冷链专线，实现了全国65个城市次日达。“2025年，我们还增加航空运能，‘邮航专机+就近直发+冷链物流+冷仓保鲜+优先配送’的综合保障服务，让每一颗荔枝‘锁鲜’到家！”广东省邮政公司副总经理汤永健表示。
广东省邮政公司副总经理汤永健致辞。
京东物流也正紧锣密鼓地筹备冷链运力和仓储资源，加大与广东各地机场的合作力度，调动全货机的航空运输资源，大幅增加智能冷链物流车辆运输，以及启动近万个拥有冷藏设备和能力的快递站点，实现荔枝运输配送中的全程温控、极速送达。“荔枝上市期间京东物流在当地的运力将提升两倍以上。”京东集团副总裁马建军表示。
京东集团副总裁马建军致辞。
火“荔”全开，多维举措产销升级
“今年，我们与茂名荔枝的合作再次升级。”杨建飞表示，首衡集团谋定全年5万吨保底采购计划，在茂名设立10个直供基地，推动实现“订单农业”闭环。5月28日首衡高碑店市场“茂名荔枝尝鲜节”将启幕，千万级流量投放、百场社区品鉴会同步发力，定制礼盒与深加工产品将叩开高端市场大门。
中国邮政将茂名荔枝定为总部级标杆项目，充分调动全国邮政资源，为拓宽销售渠道注入“邮”动力。“线上开展‘邮乐小店+社区团购’预销售、直播带货和金融优惠活动，打造茂名荔枝销售专区，联动抖音、公众号等平台实现线上销售爆发，线下联动全国三万多个网点直连产销，打造‘电商+快递+金融’助农生态链。”汤永健表示，邮政还建设了美荔天地˙柏桥服务区荔枝邮驿，打造集非遗展演、文化邮驿于一体的产业地标，让千年荔乡文化“邮”遍全国，“邮”出文化新IP。
包茂高速柏桥服务区。
此外，京东超市将推出百亿农补——广东荔枝专项，与当地果农、合作社直接签订包销协议提前锁货，为荔农吃下定心丸；通过七鲜超市、华冠超市、京东便利店等众多渠道，以及外卖送、明星送、直播送等各种形式助销荔枝。其中，日订单量已超过2000万单的京东外卖，还将发起“点外卖送荔枝”活动。
撰文：曹童童
摄影：吴秒衡
来源：南方农村报