今年，遂溪仙品荔一路“狂飙”，足迹遍布大江南北：4月19日，仙品荔亮相在东莞举办的2025三博会；5月13日，仙品荔在2025广东早熟荔枝（粤西）荔枝上海采购商精准对接会上引起热烈反响；5月15日，仙品荔正式开采，跑好广东荔枝营销第一棒；5月20日，仙品荔济南专场推介在山东济南银座超市泉城广场店举办，市民驻足品尝，赞不绝口；5月22日，仙品荔甜蜜入渝，叩开了山城重庆人民的味蕾……
仙品荔亮相广州，市民朋友纷纷用手机转发朋友圈，分享来自遂溪的甜蜜
仙品荔在山东济南银座超市甜蜜上线，受到消费者好评
从遂溪乌塘的果园出发，仙品荔跨越万水千山，不仅成功进驻京津冀、长三角等国内重要经济区域，让消费者大饱口福，也漂洋出海，在全球水果市场舞台上崭露头角，真正实现了“卖全球”。如今，遂溪仙品荔正从广东遂溪的果园源源不断地走向全国各地消费者的餐桌，其价格同比上涨20%，预售量突破4500吨，预售金额达1.6亿元。
遂溪乌塘仙品荔，特指种植于遂溪县乌塘镇河谷地带的“海水荔枝”，品种有妃子笑、白糖罂等。这里拥有得天独厚的地理优势，海水渗透至河谷两岸，使得产出的荔枝富含硒元素，具有早熟、清甜、不上火的特性。
南方农村报 吴秒衡 拍摄
以往，果农只能依靠传统的自产自销方式，挑着担子走街串巷叫卖。这种销售模式不仅销售范围极为有限，而且价格被严重压低。后来，随着时代发展，产品能运输到京津冀、长三角等地，甚至漂洋过海，但营销方式依旧单一，仙品荔的价值远未得到充分挖掘。
今年3月以来，在县委县政府和广州越秀区驻乌塘工作队的支持下，遂溪县乌塘镇以党委书记洪文泽为代表的农业干部团队，积极贯彻落实省委省政府关于荔枝产业发展的要求，提前谋划荔枝季营销工作，大胆创新，带领全镇荔农集体进军小红书，全力打造遂溪“仙品荔”小红书品牌营销矩阵。为了让荔农们迅速掌握营销技巧，小红书官方培训讲师亲自下场指导，教他们创作商品笔记、运用 AI 提升笔记质量以及获取流量的方法。
小红书官方联合乌塘镇开展培训
全镇短短一个多月就开通账号300多个，发布“种草”笔记1000多条，大量网友被成功“种草”，小红书成为仙品荔强大的品牌营销新引擎，洪文泽书记也因此被网友称为 “小红书书记”“仙品荔书记”。从被看见，到被“种草”，再到被认同，最后实现销售推动，“仙品荔”借助小红书持续“火出圈”。
5月15日，2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨“百千万工程”文旅周在湛江市遂溪县乌塘镇新屋村举行，跑好今年广东荔枝营销的第一棒。（张文捷 摄）
5月荔枝季，乌塘镇开展“燃爆式”系列营销推广。通过组织仙品荔开采活动、大湾区推介活动、济南推广活动等，成功吸引人民日报、新华社等60多家中央、省、市级媒体关注报道，在视频号、小红书、抖音等平台实现全网流量超1.2亿，其中小红书UGC内容增长300% 。5月15日的开采活动现场，3位世界冠军被授予遂溪乌塘仙品荔“公益推广大使”，当天“仙品荔”微信热度达113万，日环比增长1551%，同比增长3130%。
2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动现场
不仅如此，今年仙品荔的销售还玩出了新花样。“我在遂溪乌塘有棵仙品荔” 定制平台上线，城里人带着全家奔赴乡村，在“一棵树”“一片林”的认养模式下，享受亲手采摘的乐趣。以往每斤仅售10元左右的仙品荔，消费者愿意花15元每斤的价格自摘，果园客如流，果农们的钱包愈发鼓胀，实现了消费者与果农的双赢局面。
果园客如流，果农和游客双赢
这种“新业态”的诞生，有着不可忽视的意义。从果农角度而言，新业态拓宽了销售渠道，显著增加了收入，激发了他们提升荔枝品质和产量的积极性。从产业发展来看，它带动了相关产业协同发展，创造大量就业机会，吸引人才回流。宏观视角下，仙品荔亦堪称行业范本，以差异化破局，用“品牌故事化”圈粉，构建私域流量池，打通线上线下全渠道，其多维度创新，为农产品破圈提供新思路。
数字化浪潮下，遂溪仙品荔正重塑农产品商业逻辑。这不仅是销售模式的升级，更是农产品行业数字化转型的缩影。仙品荔以新业态为笔，绘就从本土到全球、从传统到现代的转型蓝图。
统筹：徐建华
采写：南方农村报记者 赵启旭
摄影：谭家富 何昊凤 吴秒衡
来源：南方农村报