千年之前，“一骑红尘妃子笑”道尽了荔枝珍馐的传奇与驿路的艰辛；千年之后，以“一骑红尘妃子笑，缘是高州荔枝来”为主题的“高州荔枝鲜达长安”产销推广活动于近日在古都西安大唐不夜城圆满落幕。这是一次岭南佳果跨越时空、赋能乡村的甜蜜分享，也是杜牧笔下千年经典的现代化创新复刻，更是广东省高州市深入践行“百县千镇万村高质量发展工程”、以特色产业赋能乡村振兴、促进区域协调发展的生动实践和成果展示。
政企媒多方聚“荔”，以科技之能（现代物流赋能）、市场之智（深化产销对接）与文化之魂（古今场景交融）共同发“荔”，通过文化情景展演、品牌升级、产销签约等多元形式，助推传统特色农产品打造成富民强农的百亿产业。本次活动由广东省农业农村厅、茂名市人民政府指导，高州市人民政府主办，广东广播电视台珠江频道全程宣传报道，顺丰速递全程冷链保障。
国内超100家媒体对活动进行宣传，逾2000万粉丝的陕西网络达人团亲临现场推介，当日话题#西安人吃荔枝吃出贵妃级真宠 成功登上微博同城榜热搜第一名。在系列产销推广活动与品牌宣传的强力驱动下，促成高州荔枝本季预计1200吨采购量，产销两旺势头强劲。
古都夜未央，荔香伴乐扬
活动前一天上午，清晨现摘的高州贡园荔枝由唐服骑手策马送至柏桥服务区，交接到整装待发的“高州荔枝鲜达长安”专车上，一场跨越千年、从驿路古道到现代冷链的物流接“荔”就此完成。
经过1800公里的“甜蜜奔赴”，高州荔枝于24小时内抵达西安，在品鉴会暨“真的爱‘荔’”主题音乐会上正式亮相，现场精心设置的荔枝品鉴区人头攒动，市民和游客朋友大饱口福，高州市西汉生态农业发展有限公司、高州市为达农业科技发展有限公司等荔枝摊位广受欢迎。
唐服达人的现场互动更是让游客们沉浸式体验到穿越时空的“千年荔枝”文化，品牌认知与消费热情在互动中深度交融。
《稻香》《跳舞街》《墨尔本的翡翠》等经典旋律回荡在千年古都的上空，来自全国各地的游客和西安市民在此感受到了味蕾与听觉的双重享受。
当千年荔乡遇上千年古都，彰显非凡高州“荔”量
大唐风情的开场节目《高州“荔”量》和高州荔枝主题舞蹈《甜美果海》演绎了千年荔韵，赢得满堂喝彩。形象片《深情高州》展现了“中国荔乡”茂名高州的壮美画卷，诉说着这片热土的独特自然禀赋、深厚产业根基与不朽文化传奇。
高州市人民政府副市长熊辉武在致辞中指出，历史的车轮滚滚向前，昔日的驿站快马，今日已化作纵横的高速网络和现代的冷链物流。高州十分重视与西安的合作，将依托完善的冷链物流体系和高效率的交通网络，把最新鲜、最美味的高州荔枝呈献给每一位西安市民，让高州荔枝走进西安的千家万户。
广东省农业农村厅厅长刘棕会表示，今天，广东带着岭南佳果——高州荔枝，跨越千山万水来到西安这座历史文化名城，举办这场活动，意义非凡。这不仅是一次优质农产品的集中展示，更是一次深化粤陕交流、拓展市场空间、共谋发展大计的重要契机。这次活动借助“大唐不夜城”的璀璨舞台，让“千年荔乡”的甜蜜滋味飘香古都，深入人心。
高州市农业农村局局长黄盛勋系统阐述了高州荔枝产业的六大优势与突出成就。第一，栽培历史悠久。高州荔枝栽培历史长达2000年，底蕴深厚。第二，核心产区地位突出。高州荔枝种植面积超59万亩，占全球最大荔枝产区——茂名总面积的一半。第三，产量贡献卓著。高州荔枝年产量约占全球总产量的十分之一，是全球荔枝供应的重要力量。第四，品种资源丰富。拥有白糖罂、妃子笑、桂味等30多个优良栽培品种。第五，品质安全标杆。高州是“国家农产品质量安全示范县”、国家农业农村部“南亚热带作物名优基地”和“国家荔枝标准化示范区”，品质安全水平全国领先。第六，产业体系健全。成功构建起以一个国家级现代农业产业园、一个国家级田园综合体、一个省级现代农业产业园、一个RCEP国际采购交易中心为支撑的现代荔枝产业发展格局，产业规模与集聚效应显著，示范引领作用强。
品牌标准筑基提质，产业融合绘就蓝图
活动现场，一系列夯实产业根基、引领高质量发展的举措重磅发布，彰显高州打造超百亿荔枝产业的决心与路径，如2025高州十大给“荔”措施、高州荔枝统一包装标识、高州荔枝质量分级标准与采购商手册、百家“高州荔枝优质果园”名单等。
此外，顺丰集团特色经济项目部副总经理郭翔兵表示，为助力高州荔枝销往西安等城市，顺丰大力整合“铁陆空”运输资源，建立以数字技术驱动的物流体系，助推实现高州荔枝全程质量追溯和降本增效。投入了30000+辆冷链车、200+条冷运干线、100+个专业食品冷仓，实现全国2800多个县的“全天冷链”服务覆盖，让各地消费者可以最快品尝到甜蜜爆汁的高州荔枝和岭南风味。
供应商代表茂名山水人家农业有限公司总经理丁永钦、采购商代表宁夏大鹏鲜生商贸有限公司总经理张庆鹏都进行了主题分享，生动阐述了高州荔枝产业链的日益成熟与市场前景广阔。
紧随其后的产销签约仪式成果丰硕，高州龙头荔枝企业与重要采购商达成多项合作协议。为高州荔枝进一步开拓西北乃至全国市场奠定了坚实基础，将直接带动荔农增收。
活动还特别设置网络达人“品牌推广大使”颁奖环节，彰显了新媒体在助农兴农中的独特价值。这些积极为高州荔枝“代言”的达人，是连接田间与餐桌、推动“小特产”走向“大市场”的重要桥梁。获奖代表陕西新丝路电子商务研究院院长、陕西省直播电商协会执行会长董驰的发言传递出社会各界共同助力乡村振兴的热情与担当。
最后，广东新生代实力唱将刘韵格倾情献唱由珠江频道监制、“珠江有嘢到”团队制作的原创主题歌曲《高州荔枝甜过夏》，甜美旋律唱出产业兴旺、乡村和美的时代心声，也为庄重热烈的产销推广活动画上圆满句号。
小荔枝大民生，万里情果香飘
从岭南郁郁葱葱的荔园，到西北厚重恢弘的古都，这1800公里的“甜蜜奔赴”，以文化为魂、以产业为体、以融媒为介、以物流为脉、以市场为翼，是对千年荔枝传奇的当代致敬与创新演绎。它生动诠释了高州市如何深挖特色资源禀赋，通过“12221”市场体系深化建设，推动荔枝产业融合发展。
这颗承载着千年文化的荔枝，已成为高州践行乡村振兴战略的闪亮名片。“高州荔枝鲜达长安”之旅，是一首政府搭台、企业唱戏、媒体赋能、农民受益的乡村振兴协奏曲。
在高质量发展的新征程上，让历史文化遗产焕发新生机，让特色农产品成为富民强农的大产业，需要的就是这种政企同心、媒体赋能、古今对话、区域协作、创新驱动的系统思维与实践勇气。高州荔枝叩开了全国乃至世界市场的大门，为全面推进乡村振兴、实现农业农村现代化书写下浓墨重彩的甜蜜注脚。
采写：南方农村报记者 胡亦赟
通讯员：张云皓 喻诗淇