11月16日，中国体育彩票全国象棋民间棋王争霸赛全国总决赛在常州圆满落幕。本届赛事突破单一竞技框架，创新性地将总决赛与“发现常州”城市定向挑战赛、“棋聚民心”主题嘉年华深度融合，打造了一场集“动脑博弈”与“动腿健身”于一体的城市级文体盛会，让体育消费自然融入市民生活，彰显了体彩助力全民健身的公益初心。
七年深耕◥＞
基层棋韵焕生机
这场持续七年的国家级民间赛事，已成为象棋文化在基层生根发芽的重要平台。本届赛事覆盖全国7611家体彩实体店，吸引超过3.01万名业余象棋爱好者参与，累计对弈达48.75万盘。从遍布城乡的体彩店海选，到全国总决赛的舞台，赛事以其“全民性、草根性、场景下沉”的鲜明特色，为无数棋友搭建起专业、开放的圆梦平台。
经过激烈角逐，云南省选手付旌臣从55位参赛高手中脱颖而出，摘得2025年度总决赛个人桂冠，上海市代表队夺得团体赛冠军。赛场外，常州文化广场的户外大屏实时直播赛事盛况，象棋大师攻擂赛更是让普通棋友得以与高手面对面切磋，真正打破了专业与民间的壁垒。
七年来，这项赛事不仅让“民间棋王”的风采得以展现，更以体彩的公益属性为底色，通过深入社区、扎根乡村，助力象棋这一国粹的普及与传承，成为体彩践行“来之于民、用之于民”公益承诺的特色品牌。
创新融合◥＞
多元场景添活力
本届赛事的创新之处在于构建了“体彩+体育经济+文旅休闲”的融合模式。在“棋聚民心”主题嘉年华现场，市民既可在直播区观看高手对决，也能在互动区体验各类象棋游乐项目，还能向象棋大师现场发起攻擂挑战。活动现场设置的购彩者权益保护专区，通过生动展板和趣味问答，向市民普及理性购彩知识，展现体彩的社会责任担当。
与此同时，“发现常州”城市定向挑战赛同步举行，吸引了超过5000名参赛者。赛事路线巧妙融入“象棋”主题任务，让参赛者在奔跑探索中完成对城市文化与体育精神的双重体验。这种将专业赛事、趣味定向赛与互动嘉年华深度融合的模式，成功串联起赛事观赏、互动挑战、美食消费、城市漫游等丰富体验，将一场专业比赛升级为全民共享的文体狂欢。
以赛兴城◥＞
全民健身促消费
这场全民盛宴的价值远超活动现场的欢声笑语。通过“全国性赛事落地+城市级群众参与”的双重亮点，体彩探索出“以赛聚势、以文赋能、以体兴产”的运营新模式，生动诠释了以全民健身“小切口”撬动体育消费“大格局”的实践路径。
以赛聚势，汇聚城市人气与消费潜力。全国顶尖棋手、数千名运动爱好者与数万市民游客齐聚常州，形成强大的“流量场”，为体育消费提供了广阔受众基础。以文赋能，激活体育经济发展动能。活动将象棋文化与城市生活场景深度交织，通过主题嘉年华搭建多元消费场景，构建起“赛事IP+衍生消费”的完整链条，推动体育经济从“单点消费”向“场景消费”升级。
作为国家公益彩票，体彩的公益底色贯穿活动始终。从遍布街巷的海选门店到盛大的全国总决赛舞台，体彩以自身渠道优势和公益资源，为赛事落地、全民参与提供坚实保障。赛事虽已落幕，但体育注入城市的活力、体彩播撒的公益种子将长久留存。未来，体彩将继续深化“体彩+群众运动+体育经济”的融合创新模式，持续支持群众体育赛事与全民健身设施建设，为健康中国建设注入源源不断的体彩力量。
