12月12日，“广东农业企业品牌价值50强”榜单在大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会（简称“大湾区农交会”）正式发布。“怀集味道”品牌运营公司肇庆达源供销农业有限公司（以下简称“达源公司”）凭借2800万元的品牌价值位列第47名。
这一荣誉，不仅彰显了企业自身的发展实力，更体现了“怀集味道”区域公用品牌与天河区驻怀集县工作队的协同赋能成果，印证了“越来越多企业把农户、乡村、区域品牌纳入自身品牌叙事”的实践智慧。
区域品牌联动，从“怀集味道”到湾区名片
作为“怀集味道”区域公用品牌的核心运营单位，达源公司通过标准化体系建设、反向飞地技术对接推动品牌价值裂变。2024年，“怀集味道”先后斩获中国首届县域品牌擂台赛铜奖、2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌等荣誉，产品销售额达1.77亿元，覆盖大湾区并出口沙特、土耳其等国家。
肇庆达源供销农业有限公司是负责运营“怀集味道”区域公用品牌的运营商。自运营“怀集味道”品牌以来。公司以品牌建设为引领，积极整合全县优质农产品资源，重点推广岗坪切粉、诗洞腐竹、怀集丝苗米、怀集花生油等特色产品。企业牵头制定的岗坪切粉、诗洞腐竹等地理标志产品标准，已通过省级认证；与“六十日”黄菜、汶朗蜜柚等100余类农产品的生产联动，构建起“生产—流通—消费”全链条服务体系。
天河帮扶赋能：产业协作激活发展新动能
天河区驻怀集县工作队以“反向飞地”为创新载体，推动达源公司入驻广州天河·肇庆怀集农产品消费帮扶馆（位于广州市天河区）。2025年7月，天河·怀集农业科技成果转化协同创新中心揭牌运营，达源公司作为首批6家入驻企业之一，与广东省农科院开展技术对接，通过“反向飞地”，推动科技、金融、人才、产业等各类创新要素资源向企业集聚，搭建农产品“入穗融湾”渠道。目前，公司与广州地标馆、广东华侨友谊、广东糖酒酒业连锁、广物汽贸等签订了定点供应协议。同时，工作队组织达源供销等企业积极参加广博会、天河迎春花市、天河区十五运美食文化集市活动等展销活动，不断宣传提升“怀集味道”品牌知名度和影响力；此外，公司还积极推动怀集县国家地理标志产品进入珠江新城的广州地标馆及米其林餐厅渠道。为解决农副产品跨区域流通难题，支持县供销社购置4台冷链车的投入使用，目前年运输服务能力达1200吨，覆盖粤港澳大湾区及周边地区，大幅提升了怀集农副产品的流通效率。
品牌叙事创新：农户、乡村、区域共融共生
达源供销通过“地理标志+基地+龙头企业+产业链”的多品牌培育模式，有效提升怀集农产品的市场竞争力。目前，“怀集味道”已制定肇庆市地方标准6个、团体标准21个，覆盖全系列产品，重新设计40多款产品外观包装并申请版权、专利。同时，依托怀集县供销社“1＋4＋19+N”流通服务网络，将怀集县19个乡镇优质农副产品整合起来，积极发挥“联农带农”效能。一方面，打造乡村振兴示范点，如在冷坑镇打造广州天河·肇庆怀集供销三产融合试点综合服务站，通过社村合作，围绕本地特色产业，花生轮作番薯，蔬菜等种植，打造一个种植示范基地，并配置服务功能开展需要的农机、烘干、分拣等设备设施。另一方面，通过项目示范引领，促进一二三产业融合发展，增加村集体和群众收入。正如中央民族大学新闻与传播学院副教授雷蕾所言，品牌是生态、技术、文化、信任共同构成的系统工程，品牌故事始终围绕“人”与“土地”的价值共生展开。
从田间到湾区，从品牌价值2800万元到区域协同的亿级生态，肇庆达源供销农业有限公司的实践证明：当企业将农户、乡村、区域品牌纳入自身叙事，乡村振兴便找到了可持续的密码。这一模式，正为广东“百千万工程”注入源源不断的绿色动能。
采写：南方农村报记者 蔡丹燕