“旁人见我，或许会赞美一句‘英姿飒爽’，可只有我心里清楚，在镜头背后，在策马间隙，那些为家乡特产奔波的日夜。那些在风雪里咬牙坚持的时刻，是我不为人知的另外一面。如果再让我选择一次，我依然会这样选……”
(贺娇龙，时长共23秒)
在媒体镜头前，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙不止一次地说起自己的“初心”。她被网友称为“马背上的县长”，5年来通过直播带货、拍摄短视频，帮助新疆伊犁昭苏的农产品走向全国各地。在贺娇龙2025年的年终总结中，她共计发布了628条视频，流量达百亿次，直播带货396场，成交额达3.6亿元。
贺娇龙的微信号充满正能量。
然而，一生助农的贺娇龙，却把自己的生命最终定格在了最牵挂的助农征途上。为了给2026年春节农产品大促录制预热视频，贺娇龙骑马进行拍摄，却意外坠马，致使头部严重受伤。1月14日，贺娇龙因伤抢救无效，不幸离世，年仅47岁。
天山脚下，茫茫雪原，贺娇龙在基层履职过程中，始终心系新疆乡村的发展。2023年，贺娇龙亲自带队，从新疆跨越千万里奔赴香港，只为了通过镜头推介新疆优质农产品，助力疆品融入粤港澳大湾区市场。在现场，她曾说： “未来，我们将带着更多新疆产品走进广东，走进粤港澳大湾区，走向世界。”
2023年，贺娇龙（图右二）在香港受邀为广东预制菜点赞。
而把时钟拨动回2020，笔者仍清晰记得那个11月的黄昏。一个视频里，贺娇龙身披鲜红斗篷，在茫茫雪原之上策马扬鞭。短短几天时间，视频播放量破6亿，贺娇龙账号的粉丝从50多万一夜暴涨至100多万。而在数月前，时任昭苏县副县长的贺娇龙，还在为疫情防控期间牧民家中堆积如山的土豆、蜂蜜而着急。
想来，这也是千千万万人的共同记忆。贺娇龙就这样，以一种近乎古典的、英雄式的出场，闯进了这个信息纷繁、注意力涣散的时代，带着伊犁河谷的风与昭苏草原的霜雪。人们惊艳于这“颜值”与“气势”，称她为“马背上的网红”。然而，这“红”，这表象的飒爽，究竟是一时流量的宠儿，还是另有一番深沉的筋骨？
事实是拨开流言迷雾的光。在2020年江苏泰州“投资昭苏·马到成功”项目推介会上，贺娇龙连续直播3小时，带货30万元，吸引28万人次观看；2021年夏天，贺娇龙通过直播带货帮农户卖掉了500多吨滞销农产品。而当有人质疑公职人员当网红是“不务正业”时，贺娇龙回应道：“我是伊犁的推介员。红的是昭苏，不是我。”
2024年“新春行动促消费”之疆粤冰雪年货节，贺娇龙（左2）在广州北京路为活动嘉宾介绍库尔勒香梨。
这时，我们方才懂得，那雪原策马的万丈豪情，其底色原是对新疆沃土爱得具体而微的缱绻。马背上的张扬，并非为了表演，而是为了将这被山河阻隔的、被尘埃掩埋的“天山好物”，以最醒目的方式，推到世界的眼前。贺娇龙不是立在云端俯视的偶像，而是深深楔入泥土的根须，要通过流量的暖意与养分，输送给新疆大地上每一株待放的蓓蕾。所谓“网红”，于她而言，只是一件偶然得来的、还算称手的工具罢了。工具的尽头，是让昭苏的蜜更甜，让牧民的笑更暖，让无数远方的人愿意来到天山雪原旅游。
2023年，贺娇龙调任新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任。在她的推动下，新疆14个地州市打造了8个电商直播基地，400余家涉农企业完成了电商化转型。当年，她还助阵了“粤品新视界”第二届广东农产品短视频大赛，呼吁大家支持广东农产品品牌建设。
随着“疆品南下 粤品北上”工程的深入实施，2024年，贺娇龙化身为新疆农产品推荐官，参加了第三师图木舒克市“‘兵团红’优选·唐王城品质”电商直播活动。现场她指出，农产品电商直播对农业区域公用品牌建设很重要，依托电商所独具的巨大优势，能拓展农产品的销售渠道，打破时空的束缚，使优质农产品以更快的速度、更广泛的范围触达广大消费者，“我们愿携手共进，利用电商平台，把新疆优质农产品介绍给全国乃至全世界的消费者，为乡村振兴注入新的活力。”
第三师图木舒克市“‘兵团红’优选·唐王城品质”电商直播活动，贺娇龙为三师好产品代言。
截至2025年底，“品味新疆”品牌直接销量及带动销量突破200亿元大关，贺娇龙对于农产品敏锐的品牌思维功不可没。面对社会各界对直播带货的质疑，贺娇龙在2025年公开回应，其开展的所有直播活动均为公益助农性质，不收取任何佣金报酬，也从未向商家或企业收取过任何费用。新疆维吾尔自治区农业厅、农产品品牌建设与产销服务中心及贺娇龙本人也从未授权任何公司机构或个人，以“贺娇龙”名义收取“坑位费”“推广费”等各类费用。这时，贺娇龙已是拥有600多万粉丝的“大网红”，账号简介为新疆农产品推荐官、新疆农产品区域公用品牌“品味新疆”好产品推荐人、全国三八红旗手等。
生命总是难抵偶然，贺娇龙的离世，让全国哀恸，万千网友追忆。笔者不禁自问，当我们追忆贺娇龙，在追忆什么？是追忆一个“现象”，一个“符号”么？或许不尽然。我们追忆的，应该是一个将“职务”与“事业”熔铸进生命重量的灵魂；一个在屏幕的浮光之外，脚踏实地、将理想主义的蓝图一针一线绣在大地上的实干者。她让我们看到，流量不是洪水猛兽，基层干部要主动作为，用真正的“破圈”，为乡村优质农产品铺就更广袤的市场轨道，用行动让老百姓越过越好。在一次采访中，贺娇龙坦言：“产品要做好，品质与市场都很重要。我们要向广东学习，重视农产品市场体系建设，尤其近几年推出的‘12221’市场营销体系，让新疆的好产品走进更多消费者的心坎里。”
贺娇龙最近一次朋友圈。
如今，从时间长河回望，从万里征途思忆，贺娇龙策马奔来的身影，在推进乡村振兴、“疆品南下 粤品北上”等工作中，仿佛形成了一个清晰的隐喻：在急速流转、有时不免轻飘的时代里，依然有人愿意，也能够，以最扎实的身姿，为自己所爱的一方水土，开辟一条通向春天的路。
如同一名网友所言：“我闭上眼，仿佛又见那一片洁白的昭苏雪原与那袭红衣。” 斯人已故，天山记得，风雪记得，全国记得，那曾为新疆乡村振兴策马踏雪的开路人。贺娇龙这三个字，也如一枚温润的玉，沉在许许多多人的记忆里，泛着朴素的、润泽的光。
撰文：韩安东
来源：南方农村报