(广东年桔闯世界，时长共52秒)
冬日暖阳下，惠州市龙门县龙华镇双东村的年桔种植基地里，连片的金黄果实压弯枝头，宛如点缀山野的“黄金果”。不久后，这些饱含吉祥寓意的年桔将走进千家万户，妆点新春。
而在今年的广东两会现场，省人大代表、惠州市龙门县龙华镇双东村党总支部书记、村委会主任梁榕贵，已提前将这棵“中国吉树”带到会场，并提交了一份放眼世界的建议——《关于打造中国年桔品牌 创立中国春节文化符号的建议》。
龙门县，素有“中国年桔之乡”美誉。这里得天独厚的气候与生态，孕育出品质上乘的年桔，不仅畅销国内，更远销越南、泰国、马来西亚等东南亚国家，深受喜爱。
源于泥土，指向远方。梁榕贵的目光越过田间地头和现有市场，投向了更广阔的舞台。他观察到，与西方圣诞节拥有具象全球标识“圣诞树”相比，春节虽底蕴深厚，却缺少一个与之影响力相匹配的世界级文化符号。而年桔，以其“桔”与“吉”的谐音之美，以及承载千年“金玉满堂、大吉大利”的祝福，无疑是天然候选。
梁榕贵指出，年桔，历经千年传承，早已成为中国春节不可或缺的视觉符号与情感载体。2024年春节被正式列入联合国教科文组织非遗名录，更为打造具有国际辨识度的春节文化标识提供了历史性契机。他建议，由广东省牵头，启动“中国年桔”国家文化品牌建设工程，使其从一种节庆盆栽，升维为代表家庭和睦、社会和谐、承载中华“和合”文化的世界级春节象征。
为实现这一愿景，梁榕贵认为，可以从挖文化、强传播、兴产业、走出去四个方面发力。
一是深植“和合”文脉，以“吉”文化内核铸就品牌灵魂。系统梳理年桔从古至今的故事，深入阐释其所承载的“家庭和睦、事业兴旺、社会和谐、天下太平”等文化寓意，将年桔由节令盆栽升华为体现中华文明价值观的重要文化象征，并加强与联合国教科文组织非遗保护理念的对接，提升国际可理解性，让世界看懂其中的美好寓意。
二是实施“媒体+”战略，以融合传播构建全球化叙事。打破传统宣传，进行“媒体+文化+产业”融合传播。一方面，依托主流媒体制作纪录片、微短剧等优质内容；另一方面，在海外社交平台发起互动话题，鼓励全球网友分享。还要在“欢乐春节”、世博会等国际场合，把年桔作为核心视觉元素推出去。
三是推动产业“系统性变革”，以新质生产力激发消费新活力。推动年桔产业升级，改变传统分散的模式。通过科技创新和品牌建设，开发迷你盆景、文创衍生品等，突破节令限制。同时，结合乡村旅游，打造集种植、体验、消费于一体的“年桔经济”生态圈。
四是深化国际交流合作，以文明互鉴助力文化“走出去”。将年桔纳入国家文化“走出去”大盘子。在中国驻外机构的春节活动中把它作为特色装饰和礼物，并研究开拓欧美等新市场，让这颗“吉祥树”香飘世界。
采写：南方农村报记者 李瑞雪 曾灿奎
摄像：谭家富
剪辑：黄鹄
来源：南方农村报