当马年新春的第一缕晨光掠过南海，东南亚的街头巷尾早已沉浸在喜庆的爆竹声与橙黄橘绿的年景之中。农历正月初一，万千海外华人迎来丙午年的第一天。在这片广府文化浸润深重的土地上，团年饭的香气与“恭喜发财”的祝福交织，而这一切的背后，是一批批来自广东的年货正赶在除夕之前，悄然摆上南洋人家的餐桌。
2月13日，在越南首都河內的马市街，兩名女子在马年新春装饰前合影留念。
今年春节前，广东农产品对东南亚出口量同比增长18%，年橘、盆菜、腊味等“广东造”年货强势登陆东南亚市场，撑起一片“中国年”的海外风景。
南洋春风里的广货印记
2026 年的东南亚，共有 9 个国家正在热热闹闹地过农历新年，其中越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、缅甸、柬埔寨、老挝等国的华人与本地人一起庆祝，同根同源又各有风情。
年橘年花成为春节标配。佛山陈村作为“中国年桔之乡”，每年有近 20 万株年桔出口至东南亚各国，主要是新加坡、马来西亚、越南等国。龙门年桔的出口比例更是惊人，60%-70% 远销中国香港、澳门，以及越南、印度尼西亚等东南亚国家。2025 年 12 月至 2026 年 1 月期间，仅佛山海关就累计检疫监管出口年桔、蝴蝶兰等年桔年花 1611.4 万株，货值 1.2 亿元人民币。
佛山陈村是“年桔之乡”。
新鲜水果持续热销。郁南沙糖桔首次自主出口新加坡，每天至少有一柜 25 吨柑桔通过海山冷链运输出口，发往新加坡只需要 5 天，到印尼只需要 8 天。廉江红橙作2026 年以来海外订单量同比大涨 70%，远销东南亚、中东、欧盟等海外市场。
预制菜和传统美食占据餐桌 C 位。2024 年广东预制菜出口额达 317 亿元，顺德预制菜仅东南亚市场规模就达 27 亿元。广府盆菜、潮汕卤味成为海外华人的年味担当，顺德鱼皮角、盆菜、佛跳墙等产品畅销美国、澳大利亚、日韩、东南亚等地
大盆菜。
腊味糕点供不应求。广式腊味凭借咸甜适中的口感在南宁等年货市场 "圈粉" 无数，成为春节前 15 天的销售旺季产品。潮汕糖果、饼干等传统年节食品出口强劲，2026 年以来经汕头海关监管出口超 2.9 万吨，同比增长 84.9%。
岭南风物为何“称霸”东南亚春节市场
广东农产品能够在东南亚春节市场占据主导地位，深厚的历史文化渊源是根本原因。广东省是中国海上贸易和移民出洋最早、人数最多、分布最广的省份，海外移民历史可以追溯到秦代时期，汉唐以来逐渐发展成为全国第一大侨乡，因此，广东年货在东南亚市场拥有天然的亲和力。
广东农产品能够满足东南亚春节市场的巨大需求，强大的产业基础是关键支撑。2025 年，广东省农产品进出口总值达 3601.3 亿元人民币，同比增长 3.4%，占同期全国农产品进出口总值的 16.2%，稳居全国首位。
益山园艺的蝴蝶兰种植基地内各式蝴蝶兰争相开放。
在佛山顺德陈村镇，年橘种植面积达4200亩，年产量超300万盆，产值近2.5亿元，从业者超1800人。每年，近20万株陈村年橘通过跨境渠道销往新加坡、马来西亚等地。
“陈村年橘不仅是年花，更是千年花乡的活态传承。”陈村镇年桔协会副会长梁钜东表示，“我们以‘全球发利是’为契机，将这一盆盆‘岭南金果’打造成为传递中国年俗文化的鲜活名片。”
广东年宵花不仅能快速抵达越南、新加坡等东南亚市场，还能巧妙借用运输时间精准卡点开花。“花期不看天，而是靠花田里的精算师精准拿捏时间。”依托成熟的物流网络和先进的控花技术，广东年宵花在异国他乡占据一席之地。今年，来自东莞的年宵花朱顶红更是首次大规模走进北方市场，背后是团队提前三个月进行温湿度适应性培育。同样的技术，也被应用于出口东南亚的蝴蝶兰、桃花、红掌等品种。
第一届广州国际（流溪）花卉博览会上展示的蝴蝶兰。 程麒摄
盆菜年菜夜市一口乡愁的工业化表达，在第五届中国进出口食品年货节现场，“金牌年菜”展区人头攒动。盆菜、腊味等预制年菜礼盒琳琅满目，吸引海外采购商驻足洽谈。
广东农产品能够大规模进入东南亚市场，政策支持和贸易便利化措施功不可没。从国家战略到地方政策，从多边协定到双边合作，形成了全方位的政策支撑体系。
侨胞搭建的“带货天团”
广东农产品在满足海外华人春节消费需求的过程中，已经超越了单纯的商品属性，成为连接故乡与海外的情感纽带和文化使者。广货顺畅出海的背后，是遍布东南亚的粤商网络在支撑。
在马来西亚吉隆坡核心商圈，面积3500平方米的“马来西亚广东商品展销中心”已吸引超过100家广东企业入驻。马来西亚潮州工商总会总会长拿督吴源盛介绍，商会专门组建“一站式服务团队”，提供从市场调研到业务对接的全周期支持。
在柬埔寨，广东商会推动构建“平台+独立站+社交媒体”的立体渠道矩阵，结合“前置仓+国内直发”混合物流模式，实现对柬埔寨市场的精准渗透。在菲律宾，粤商会汇聚130余家会员企业，打造集1000平方米实体展销中心、5万平方米海外仓及TikTok精品直播孵化基地于一体的支撑体系，累计推动粤菲跨境贸易额突破亿元。从印尼、菲律宾到越南，深圳口岸输往东盟的水果大幅增长。据统计，12月，深圳海关输往东盟的水果达4.5万吨。
复旦大学一带一路及全球治理研究院副研究员张励指出，东南亚多国“迎春节”的热闹场景，折射出春节正从“华人节日”走向更广义的区域文化公共产品。而在这个转变中，广东年货扮演着不可或缺的角色——它们是文化的使者和情感的纽带。广东农产品用舌尖上的美味和文化上的认同，让每一个海外华人都能在异国他乡过一个地道的中国年
记者：陶磊
来源：南方农村报