春回大地，福满羊城。2026年3月3日，一年一度的广府庙会如期举办。本届庙会以“古城惟新，三脉绵延”为主题，以北京路文化核心区为主会场，涵盖北京路步行街、忠佑广场、中山四路、惠福东路、西湖路等地段，在线下布置节日氛围并开展丰富多彩的文化活动。
广州福彩第五次携手“潮墟”非遗品牌，在主会场城隍庙忠佑广场开展了为期七天的“马到福来 ‘益’起精彩”公益福彩主题活动，从线下互动到线上观展，从猜灯谜到非遗课堂，广州福彩以一系列跨界新玩法，邀请广大市民在逛庙会、品民俗的同时，与公益福彩“益”起精彩同行。
线上线下联动
普及福彩公益
广府庙会作为广州市越秀区重点打造的广府文化嘉年华品牌，每年吸引数百万人次参与。广州市福彩中心将庙会文化与公益福彩理念深度融合，在活动现场推出“马到福来”福彩主题展位和“码上有福”线上展。
活动首日，福彩主题展位前汇聚了不少年轻人在排队领取“福运卡”，扫描卡上的二维码，“码上有福”线上文化主题展便跃然屏上。市民通过扫码可以随时随地浏览福彩公益金知识和公益金分配使用情况，了解“长者饭堂”“平安通”“微心愿”等公益项目背后的温暖故事，也能在线学习理性购彩、辨别非法彩票等知识。
这种“线下领卡、线上观展”的轻量化互动方式，既避免了展位前的人群拥挤，又让福彩公益文化触手可及，不少年轻人直呼“这个看展方式很新潮”。
3月3日元宵节当天，活动特别推出“猜灯谜”和“集福气”两款互动游戏，市民凭“福运卡”即可现场参与。灯谜内容巧妙融入了福彩公益、广府文化和马年元素，如“采得三片叶”打一“彩”字，“花开叶不在，花红叶不绿”打一花卉“木棉花”，“马进大门”打一“闯”字，“一夜鱼龙舞”打一风俗“元宵节”等等，在互动趣味中感受传统文化魅力。猜中谜底或集齐福气的市民还可获赠福彩盲盒1份。
非遗慈善融合
弘扬互助精神
非遗与公益的融合是广州福彩跨界营销活动的一大特色，本次活动邀请了非遗通草水彩画绘制技艺传承人、广东省学校美育工作专家苏昕老师开展福彩专场非遗“通草画”快闪课堂。活动现场，快闪课堂座无虚席，有不少年轻人认真聆听着非遗老师的讲解，大家手握毛笔，小心翼翼地在通草纸上勾勒出木棉花图案并为木棉花上色，亲身感受非遗技艺的无限魅力。
一位来自外地的游客李女士感慨：“本来只是想和家人来感受广府庙会的热闹氛围，没想到能亲身体验这么独特的岭南非遗技艺，还是免费的公益活动，这份体验太难得了。”
“微心愿 善暖万家”项目由广州市慈善会于2019年发起，广州福彩连续七年倾情助力，累计捐赠善款350万元，截至目前，项目已帮助9.1万户困难家庭实现“微心愿”，惠及27.3万人次。本次活动特别设置“微心愿 善暖万家”慈善主题展位，邀请广州市广爱社会工作服务中心和广州市普爱社会工作服务社两家合作机构参与项目展示、现场义卖等环节，动员更多市民关注困难家庭“微心愿”，营造“人人参与慈善”的浓厚氛围。
本次活动是广州福彩第三次携公益福彩品牌走进广府庙会，将福彩公益元素与非遗体验、传统节庆、趣味互动深度融合，既丰富了人民群众的节日文化生活，也提升了大众对福利彩票公益性的认知，为古老的庙会注入更多公益内涵，实现了文化传承与公益传播的双赢。
未来，广州福彩将继续坚守公益初心、勇担社会责任，持续推进福彩品牌跨界融合发展，推出更多贴近群众、贴近生活的公益活动，更加多元地传播福彩公益文化，为绘就民生幸福底色添砖加瓦。 □穗彩
