在中山城区的一家社区体彩实体店，退休老人陈伯买完一张大乐透，转身便在实体店旁耍起了健身器材。这套崭新的健身器材，正是由体彩公益金支持；而在中山乡村的一所小学里，孩子们在崭新的塑胶跑道上奔跑，这方“快乐操场”，同样是体彩公益金的支持。这样的画面，在中山的街头巷尾、乡村社区随处可见，也是中山体彩中心主任林锦平心中“公益体彩”最生动的模样。
2025年，中山体彩交出了一份亮眼的成绩单：全市726家销售实体店实现全域覆盖，全年累计销售体育彩票超19.01亿元，筹集公益金达4.5亿元，全年落地“快乐操场”“微光行动”等公益项目，同时助力中山健儿在全运会上斩获历史最佳战绩。
从物理空间的优化升级，到公益生态的构建完善，再到业态融合的创新探索，中山体彩以“小切口、大公益”的理念，让公益属性融入群众日常生活，勾勒出“公益就在身边”的中山图景。
新一轮标准化整改启动
“726家销售实体店，不是冰冷的数字，而是体彩融入中山城乡的726个公益触点。”林锦平表示，中山体彩始终坚持以物理空间的优化升级为抓手，让体彩实体店成为群众身边的“公益服务站”，让公益触手可及。
2025年，中山体彩完成了全市实体店的星级评定，三百多家星级实体店脱颖而出，其中60家5星级实体店成为行业标杆，标准化的服务、整洁的环境，让体彩实体店成为城市街头的一道风景线。
2026年，中山体彩再启新篇，新一轮实体店标准化整改已全面启动。面对“数量充足但品质不均”的现状，中山体彩将于今年6月启动新一轮签约工作，从门店形象、服务流程到公益宣传，实现全维度提升；同时，6个体彩形象展示体验中心建设计划正稳步推进，这是建在商超内的“专营店升级版”，不仅装修更精致、辐射人群更广，更成为体彩公益宣传的重要阵地。
去年筹集公益金4.5亿元
2025年，中山体彩筹集公益金达4.5亿元，这笔资金成为推动中山体育事业发展、助力民生改善的重要支撑，实现了从“单点帮扶”向“多线覆盖”、从“物资支持”向“服务赋能”的全面升级。
在竞技体育领域，体彩公益金成为中山健儿的“坚强后盾”。第十五届全运会上，40余名受体彩公益金支持的中山健儿勇夺“八金三银七铜”，创下历史最佳战绩，让中山的体育精神在全国赛场绽放。
在群众体育方面，体彩公益金为第十四届广东省中学生运动会的成功举办提供重要保障，同时也支持青少年网球等各系列锦标赛开展，更持续投入社区体育公园、健身路径的新建与更新，切实解决群众“健身去哪儿”的民生难题。
中山体彩的公益脚步，更走到了乡村的每一个角落。2025年，“公益体彩 快乐操场”走进中山23所乡村学校，开展趣味体育活动，让乡村孩子也能享受运动的快乐；超6场“微光行动”辐射中山本地及对口帮扶地区，通过教育支持、物资资助、党建共建等方式，让公益力量在城乡落地生根。
多业态融合吸引年轻群体
创新是体彩发展的不竭动力，而跨业态融合，则是中山体彩吸引年轻群体、拓展公益阵地的重要探索。
今年，中山体彩与本土品牌日报咖啡的合作即将落地，这是中山体彩首次尝试“体彩+咖啡”新业态，市民在喝咖啡的间隙，就能随手买一张即开型彩票，几块钱的投入，既是一份小小的期待，也是一次随手的公益。
除了咖啡业态，中山体彩还在探索“体彩+阅读”的融合模式，在部分实体店设置阅读角，让市民在购彩的同时，能享受阅读的乐趣，让体彩实体店成为兼具公益属性与文化气息的“城市微空间”。
在业态创新的同时，中山体彩始终坚守风控底线，实现“创新活力”与“严谨风控”的平衡。对于新融合的业态，中山体彩建立了“培训+监管+扶持”的全流程管理体系，确保不因业态创新而放松合规要求。
“创新是为了更好地发展，而风控是发展的前提，我们要让体彩的新业态，既有趣味性，更有规范性。”林锦平表示。
□中彩
