立夏渐至，荔枝、龙眼、黄皮、火龙果等岭南佳果次第成熟，南粤大地迎来丰收旺季。4月15日，“广货行天下”夏季行动启动仪式在广州白云国际机场T3航站楼湾区广场举行。以空港为枢纽，白云机场同步宣布全力打造“消费机场”“广货机场”，为广东优质农产品从田间飞向全国搭建空中通道。
启动仪式现场，广州酒家、陶陶居等老字号与智能潮牌同台亮相，来自岭南核心产区的荔枝、龙眼等特色农产品也以沉浸式展陈登场，让往来旅客邂逅“粤字号”甜蜜味道。
作为农业大省，广东荔枝栽培面积、产量与产值均居全国第一，全产业链从业人员超180万人。省农业农村厅总经济师郑志雄表示，夏季果蔬集中上市期，既是检验供应链能力的“试金石”，也是“粤字号”品牌出圈的“黄金期”。此次行动将以市场需求为导向，多维度破解农产品营销痛点。
荔枝成为“重头戏”。省农业农村厅发挥省级荔枝生产销售工作专班作用，牵头制定全省荔枝营销方案。4月下旬，广东将联动广西、福建、海南等主产区，在茂名举办第二十四届中国（广东）荔枝龙眼产销对接活动，重点开拓京津冀、长三角、东北等市场，推动荔枝“产地直达餐桌”，助力荔农增收。
创新营销模式亮点纷呈。省农业农村厅打造“体育+农业+消费”跨界融合，借势粤BA、粤超等本土赛事，植入优质农产品推广，通过线上直播与线下展陈结合，让“土特产”借赛事热度出圈。同时，整合媒体资源深挖农产品背后的生态与文化故事，强化“粤字号”品牌记忆点。针对岭南佳果“易腐烂”难题，省农业农村厅联合省邮政推出农产品便捷寄递“一张图”，打通出村进城“最后一公里”。
白云机场相关负责人介绍，机场正将流量转化为消费动能，航站楼内广货主题展销、老字号嘉年华轮番上演。机场将重点为“粤字号”农产品开辟专属展示区，让旅客邂逅岭南佳果、带走广货精品，把“过客”变“顾客”、“流量”变“销量”。
省文旅厅以“文旅为媒”，推动农文旅融合。开展“小镇观察家”走进潮州、茂名；“周末叹广东”大篷车横跨12省16城；高德地图开辟“广货行天下”专区。各地市积极响应：清远赴香港推介清远鸡、英德红茶；潮州举办“非遗好物 国潮焕新”购物月；韶关在丹霞山、珠玑古巷将非遗展演与农产品展销结合。
从机场枢纽到田间地头，从赛事流量到文旅赋能，“广货行天下”夏季行动正打通农产品上行的关键环节。随着荔枝产销对接、跨界营销、物流优化等举措落地，广东优质农产品将更快飞向全国餐桌，让岭南甜蜜不仅“丰产”更“丰收”，为乡村振兴注入空港动能。
采写：南方农村报记者 王猛 巢芮
摄影：吴秒衡