农业数字化转型浪潮下，乡村发展核心已从“种得好”向“卖得俏”转变。为扎实推进高素质农民培育提质增效，落实培育工作“回头看”及成果转化工作，广州市从化区精准开展农民电商专项实操培训，手把手指导农户运营短视频、实操直播带货，补齐农业经营主体数字营销短板，让数字技术赋能田间地头，推动本地特色农业产业转型升级，夯实农民增收致富根基。
培训班现场。
电商拓路，广货远销
“培训班收官一个多月，我们已有学员通过直播把蝴蝶兰卖到了省外，还有农机手靠着短视频接到了跨区订单。”从化区农业农村局相关负责人介绍。
花卉基地实操。
自2026年1月起，从化区连续开办了粮油产能提升、花卉产业、农机手、农文旅融合四类专项培训班，将《农产品电商营销技术》作为核心拓展课程，由广东财经大学朱立芳副教授领衔授课，精准助力学员打通从“种得好”到“卖得俏”的数字化路径。
本次培训成效已初步显现，结业一个多月来，参训学员纷纷学以致用，收获实实在在经营成果。辖区花卉种植农户通过线上直播，将从化特色蝴蝶兰远销省外，摆脱传统线下批发销售局限；本地农机手拍摄田间作业、无人机飞防植保实景短视频，线上打响服务口碑，成功接到跨区农机作业订单。
靶向专班，精准施教
本次培训摒弃同质化授课模式，坚持“产业所需、培训所教、农民所需、课堂所补”原则，紧扣各类农业经营主体痛点定制课程，搭配线下实景实训，确保学员易学易懂、学完能用、学以致用。
粮油产业专班聚焦大米等标准化农产品发展需求，讲解电商平台入驻、品牌包装设计、常态化直播运营等核心内容，组织学员走进东莞太粮米业实训基地，沉浸式体验粮油电商直播全流程，助力粮油经营主体打造自有品牌，拓宽线上批量销售渠道。
花卉产业专班围绕蝴蝶兰、朱顶红等高附加值花卉，专攻文创IP打造、短视频拍摄剪辑、高端客户私域运营，开展实景实操演练，指导学员玩转短视频、直播卖货，破解高端花卉销路窄、溢价低的难题。
农机手专班侧重农业服务数字化转型，指导农机从业者整合农机耕作、农资配送、无人机飞防等服务资源，依托短视频展示作业实效，线上拓展跨区服务订单，推动传统农机手从务工劳作转型数字化农业服务经营者。
农用无人机实操演练。
农文旅融合专班面向民宿、农家乐、采摘园经营者，讲授乡村文旅IP打造、短视频引流、直播探店及私域复购运营模式，搭建线上稳定获客体系，破解乡村文旅淡季客源少、宣传渠道单一的经营困境。
全链教学，筑牢根基
针对多数农民电商基础薄弱、存在畏难情绪的现状，培训搭建“认知普及—精准定位—实操落地”阶梯式教学体系。授课中结合广东农产品电商多年稳居全国销售额前列的产业优势，对照全省农产品市场体系建设要求，详解农业电商发展红利，破除农户“不敢做、不会做电商”的思想壁垒。
把实操搬进课堂。
实操环节聚焦从化荔枝、特色花卉等区域公共品牌，指导学员按需打造产地实景号、农户个人IP号、地域品牌号三类账号，以返乡创业、田间劳作等接地气人设积累客源。据悉，本次培训研发的《农产品电商营销技术》课程，已获推荐参评省级高素质农民培育精品课程。
从化区坚持培训结业不是终点、成果转化才是核心的工作理念，已启动电商培训跟踪孵化专项行动，对参训学员逐一回访摸排需求，针对性开展进阶辅导、产销资源对接，全力推动培训所学转化为农户实际销量。下一步，从化区将持续加大农业电商培训力度，优化培育模式，培育更多懂农业、懂数字、会经营的复合型新农人，以数字电商赋能乡村产业提质、农民增收，为从化农业农村高质量发展筑牢人才支撑。
撰文：王俊涛
来源：南方农村报