岭南四月，夏意渐浓。随着各地荔枝陆续成熟上市，2026年荔枝营销工作也全面展开。
4月27—28日，2026荔枝龙眼产销对接活动在广东省茂名市成功举行。来自广东、广西、福建、海南四省（区）荔枝龙眼全产业链代表、经销商、种植户代表齐聚荔乡，共谋产销大计。据不完全统计，仅荔枝龙眼“相亲洽谈会”当场，就达成采购意向超8万吨。
2026荔枝龙眼产销对接活动启动。
本次活动以“‘荔’马开新局，共赢‘十五五’”为主题。为期两天的日程干货满满，为即将开启的上市旺季积蓄动能。广东正式发布“2026年促进广东荔枝产销工作十条措施”，以硬核举措为今年荔枝产销畅通、品牌提升、荔农增收擘画清晰蓝图。
一场关于荔枝龙眼的“相亲”
4月27日晚，高州市根子镇美荔阁内灯火通明、氛围热烈，来自四省（区）的荔枝龙眼种植大户、加工企业、供应链商家、批发市场、电商平台、跨境出口商等百余位代表齐聚一堂，一场别开生面的“相亲”式对接正式开启。
为破解产销对接难、信息不对称问题。洽谈会首创“加速约会”高效对接模式，会议现场设置“采购商席位区”与“供应商席位区”，采购商固定就座、供应商分批次入场一对一洽谈。
(荔结良缘，相“粤”茂名！“相亲洽谈会”达成采购意向超8万吨。时长共1分28秒)
会前，主办方通过专属对接群完成供需信息预匹配，采购商可提前“预约”意向供应商，省去现场盲目寻找的时间成本；会中采用“10分钟一轮”速配模式，铃声一响即刻换桌，双方直奔主题、高效沟通，用最短时间摸清产品品质、供货能力、价格区间、物流保障等核心信息，实现“一分钟不浪费、十分钟精准对接”。
“我们采购商坐在那里，很多有意向的人，就会向你抛来橄榄枝，比我们平时出去找货源精准很多。”来自深圳的采购商深圳市家大实业有限公司负责人李慧贤介绍说，“今天收获很大，公司一直在找的品种在这里发现了。”
西安雨润农产品全球采购有限公司总经理汪洋当场表态，要把荔枝带到西安去，今年计划采购荔枝3万吨以上；四川成渝双成科技有限公司则对妃子笑、桂味、糯米糍有较大需求，该公司董事长赵思源表示，本次计划采购量在1万吨左右；钱大妈品牌采购商代表徐良介绍，公司每年在荔枝龙眼方面的采购额大概在3000万元以上……
洽谈会现场。
一场场高效洽谈，一份份合作意向。将田间地头直通市场心头，将“丰产”的实景变为“丰收”的底蕴。
广西贵港桂平市麻垌荔枝品牌联合体理事长赖冠宏在20分钟时间内，就加到了近30个联系人的微信。他说，“我代表桂平麻垌来进行产销对接，有6.5万亩高品质荔枝等着大家；刚刚我邀请了十几个人去我那里看荔枝，我还要在微信上继续邀请，特别是北方采购商。”
来自茂名市电白区的荔枝种植户何生坦言，以往为了找销路，要辗转多个城市、多场展会，耗时耗力还未必能找到稳定合作方；如今政府当好“红娘”，把全国大采购商请到家门口，真正解决了“好果藏深山、销路难打开”的难题。
“今年的第一颗荔枝”
紧随“相亲”洽谈会之后，农产品销售集市在美荔天地火热开市。晚上9点，包茂高速柏桥服务区西区内人流如织，来自广西、广东、福建、海南四地的60余家企业携上百款产品亮相，荔枝龙眼鲜果、果干、果酒、果醋、冻干、文创礼盒……琳琅满目的摊位前，很快排起了长龙。
农产品集市。
“这是今年吃到的第一颗荔枝鲜果。”来自广州的游客张女士提着满满一袋“战利品”，笑容满面。她是专程带孩子来茂名参加荔枝嘉年华的，“没想到晚上还有这么热闹的集市，见到了不同地方的本土品牌，孩子吃得开心，我也买到了不少好物”。
集市不仅有好产品，更有好风景。从柏桥服务区西区出发，沿着天桥连廊漫步，可以直达520荔枝主题公园。沿途的荔枝主题灯光装置、地面趣味文案导引、草坪广场上的主题打卡背景墙，让整个集市变成了一个沉浸式的“荔枝文化体验区”。
县域优品“热”起来、文旅场景“活起来”……近年来，随着全省各地深入推进“百千万工程”，县域农产品、非遗文创等纷纷走向品牌化、市场化道路。自2025年底广东启动文明集市促消费系列活动以来，一场场以惠民生、促消费、兴文化、强县域为目标的集市活动，在全省各地县域、乡镇陆续铺开。
作为全省首场以荔枝龙眼为主题的“农产品集市”，活动选址在“中国荔枝之乡”——茂名开市，借助这一特色IP，打响了全省“农产品集市”促进荔枝龙眼消费“第一枪”。“全网最暖糖厂”耀明糖厂也带着甜蜜，与化州荔枝糖水一同组成甜蜜搭档，出现在农产品集市，为来自全国各地的客人送上好心茂名的甜蜜。
据活动主办方相关负责人介绍，本次农产品集市打破传统展销的边界，将荔枝文化体验与农产品采购巧妙融合，汇聚粤桂闽琼四省（区）特色优势农产品，通过营造“游中购、购中乐”的氛围，让更多市民和游客在沉浸式体验中感受荔枝龙眼产业的魅力。
核心在“交流”，精髓在“共赢”
荔枝我国南方特色优势产业，更是岭南农业的“金字招牌”。粤闽桂琼四省（区）作为全国荔枝龙眼核心产区，产业规模、产量、产值均占全国九成以上，形成各具特色的产业格局。
产销对接，核心在“交流”，精髓在“共赢”。多年来，四省（区）共同举办产销对接活动，既是展示“甜蜜产业”成果的舞台，更是打破信息壁垒、构建长效共赢机制的重要平台。
4月28日上午，举办了采购商溯源行活动，四省（区）采购商深入电白、高州的种植基地、分拣中心和供应链企业，边走边看、边看边签，让产地实力“眼见为实”。下午，2026荔枝龙眼对接活动主会场正式启幕，四省（区）农业农村厅领导共同出席，立足各自资源禀赋与产业优势共话荔枝龙眼产业发展大计，携手擘画区域协同发展新蓝图。
茂名是全球最大荔枝龙眼产区。据茂名市委常委、副市长王小慧介绍，全市荔枝年产量稳定在50万吨以上，全球每5颗荔枝就有1颗产自茂名；龙眼种植面积约占全国五分之一。2025年，荔枝全产业链产值超120亿元，龙眼超83亿元，成为当地名副其实的“振兴果、致富果、幸福果”。她表示，本次产销对接活动以“‘荔’马开新局 共赢‘十五五’”为主题，是粤、闽、桂、琼四省（区）荔枝龙眼产业协同发展的重要平台，也是茂名深化合作、共拓市场的重要桥梁。
广东、海南、广西、福建四省（区）代表分别亮出优势。广东坚持以“百县千镇万村高质量发展工程”为引领，推动小果实向大产业跨越；海南依托自贸港政策，加快早熟荔枝品牌化与出口步伐，推动从“卖资源”走向“卖品牌”；广西凭借全国最长供货期和冷链网络，实现“24小时鲜达全国、72小时跨境直达”；福建在晚熟品种和精深加工上持续突破，荔枝、龙眼罐头出口分别占全国80%和90%。
四省（区）农业部门一致表示，将以此次活动为契机，推动生产、供应、销售各环节同频共振，合力迈向中国荔枝龙眼产业高质量发展新阶段。
产销“攻守道”
从枝头到舌尖，从田间到全球，荔枝龙眼产业的高质量发展，离不开种植精细化、物流高效化、加工多元化、出口规模化的全链条支撑。本届活动通过圆桌对话、供应链路演、渠道赋能等环节，直击产业痛点、分享实战经验，为产业升级指明方向。
在“中国荔枝龙眼‘攻守道’ 圆桌派 ”环节，四省区代表围绕“攻守道”展开对话。
海口琼山区农业服务中心副主任梁振强分享海南精细化管理经验，每亩可节省成本300至500元；中国邮政广西区分公司副总经理周懿提出，物流要“攻时效、通路、效率”，更要“守品质、安全、口碑”；漳州市荔枝产业协会秘书长周志杰着重介绍福建精深加工模式，通过荔枝白兰地、罐头等产品，延长产业链、提升附加值，破解鲜果销售周期短瓶颈；广东中荔农业集团有限公司董事长陈耀华则聚焦出口赛道，呼吁抱团出海，建立统一品质标准，提升国际话语权。
销售是果农增收的“关键一跳”。北京新发地、顺丰集团、京东集团等发布年度助销计划。顺丰计划设立1500个便民揽收点，发放300万张荔枝优惠券；京东推进全链条标准化建设，实现核心城市24小时达；北京新发地市场荔枝年销量达8.2万吨，形成多元销售网络。
此外，活动还发布 《2026年促进广东荔枝产销工作十条措施》，从田间指导、安全用药、行情预判、市场营销、“媒体 +” 赋能、国际拓展、精准对接、采后保鲜、冷链物流、统筹协调十大方面，构建全链条、全方位、全要素的荔枝产业支撑体系，让农户种得放心，让消费者吃得安心，为广东荔枝高质量发展保驾护航；推出全球首个“荔枝产业风向标”，依托荔枝气象指数，联动保险、期货等金融工具，破解 “看天吃饭” 难题，为产业稳健发展注入金融动能。
采写：南方农村报记者 任亚航 陶磊
摄影：吴秒衡
通讯员：周仪、钟孟康、戴玉仪、李艳玲