近日，第二届中国品牌优秀案例评选结果正式公布，怀集县报送的《怀集味道——打造“食在广东味在怀集”的大湾区生态首选品牌》成功入选中国品牌优秀案例，案例被纳入《中国品牌优秀案例成果汇编》。
本次案例征集活动由隶属于国家市场监督管理总局的中国品牌建设促进会于2025年10月发起，面向全国征集品牌建设实践案例，通过智能流程管控、专家专业化评审、第三方独立监督多层筛选，从全国500多个案例中择优确定优秀案例。怀集味道的成功入围，是国家层面对怀集县域农产品公用品牌培育工作高度认可的重要体现。
怀集地处粤、桂、湘三省（区）交界，拥有“岭南蔬菜之乡”之称，是大湾区面积最大县域。怀集县拥有得天独厚的优质农产品资源。“怀集味道”区域公用品牌于2023年12月正式发布，是怀集县人民政府主导建设、县镇村共建、全域覆盖、全县共享的集体性、区域性品牌，通过建立“地理标志+基地+龙头企业+产业链”的多品牌培育模式，提升农产品市场竞争力，取得了良好的效果。
系统搭建运营体系
夯实区域公用品牌制度根基
为统筹品牌长效发展，怀集成立专项工作领导小组，出台《怀集县“怀集味道”区域公用品牌建设实施方案》，明确品牌培育、授权、监管、推广全流程机制；由县绿色农副产品行业协会负责商标注册、准入授权与日常监督，出台品牌使用管理办法，严把产品准入关口；授权县供销社合营企业肇庆达源供销农业有限公司市场化运营，打通产销渠道，实现政府背书、行业约束、市场运作有机统一。
品牌视觉体系全面标准化，完成“怀集味道”集体商标版权登记与商标注册，深度融合怀集非遗、农耕文化元素，设计45款专属产品包装，统一品牌视觉形象，大幅提升市场辨识度，构建统一、规范、鲜明的县域公共品牌视觉符号。
标准是品牌生命力。怀集牵头制定21项“怀集味道”专属团体标准，搭建覆盖种植、加工、储运全链条标准体系，推动新岗红茶等核心地标产品取得湾区认证，产品品质对标大湾区市场准入要求，打通农产品直供湾区品质通道。
建立常态化质量监管机制，形成“源头管控、全程抽检、公开溯源”品质闭环，让“怀集味道”成为大湾区消费者放心的生态农品名片。与此同时，供应链配套同步落地，建成线下品牌体验馆、2家实体品牌展销店，上线“怀集味道”网上商城，线上线下双向发力，构建覆盖实体店、电商平台、商超渠道的一体化供销网络。
多维全域宣传出圈
“怀集味道”飘香湾区走向全国
近年来，广东省深入推动区域协调发展，落实“百千万工程”，省内多个单位“牵手”结对，结成对口帮扶产业协作关系。广州天河和肇庆怀集两地开展对口产业帮扶协作。依托品牌矩阵优势，怀集持续开展多层次、大范围品牌推介活动。2024至2025年先后举办天河品牌推介会、顺德美食嘉年华、粤桂湘供销大集，组织企业亮相广东农博会、广州博览会、端砚文创集市等省级大型展会；邀请本土体育明星代言打卡，多场活动现场与十余家大型商超、餐饮企业签订长期产销合作协议，落地顺德展销馆湾区线下窗口。
系列品牌活动由中央、省、市各级媒体持续报道，“食在广东，味在怀集”品牌理念深入人心，有效拓宽大湾区、西南乃至全国市场渠道，加速特色农产品走出县域、走向更大消费市场。
自“怀集味道”区域公用品牌发布以来，接连斩获中国首届县域品牌擂台赛铜奖（全国20强）、2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌等荣誉，并被广东省知识产权局列入“2024年度广东知识产权基层改革创新举措”、入选2025年广东农业企业品牌价值50强。
品牌赋能产业增效
激活县域经济增长新引擎
“怀集味道”品牌化运营有效带动全县农业产业提质扩容。目前怀集已形成水稻、蔬菜、茶叶、畜禽等七大农业主导产业，7大国家地理标志产品成为核心竞争力。2024年全县地区生产总值324.18亿元，其中“怀集味道”关联产业增加值125亿元，同比增长4.1%。
品牌聚合效应凸显，大批种养、加工经营主体纳入统一供销产业链，零散特产抱团发展，县域农产品规模化、标准化、商品化水平显著提升。此前品牌已斩获中国首届县域品牌擂台赛铜奖、2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌，入选2025广东农业企业品牌价值50强，相关举措纳入广东省知识产权基层改革创新典型案例，叠加本次国家级“中国品牌优秀案例”殊荣，品牌综合实力持续跃升。
未来，怀集将持续发挥“中国品牌优秀案例”示范引领作用，依托区域公用品牌建设经验，全力打造粤港澳大湾区绿色农副产品集散基地，以品牌强农全面助推乡村振兴与“百千万工程”高质量发展，为全国县域农产品区域公用品牌建设输出怀集经验、怀集样板。
记者：蔡丹燕
来源：南方农村报