不到2分钟，弹幕超11万条；直播两小时，15万斤菠萝售罄；每天卖出5万斤海虹……这并非哪位大咖、网红的带货本领，而是近日各地涌现出的一批“网红”市长、县长交上的成绩。
受疫情影响，目前一些地区农产品供应相对充足但消费持续低迷，存在供需不平衡现象。由于生产销售衔接链条不畅，农副产品普遍面临滞销难题，部分地区农产品运输受阻，影响了群众生活必需品供应。
邀请县市负责人直播帮助农民卖货，畅通农副产品销售渠道，确保农产品产得出、运得走、供得上，可谓一种政务服务创新之举。县市负责人直播形成的示范效应，有利于带动各类实体店、电商平台开展线上线下全方位产销对接活动，把因疫情耽误的时间抢回来、遭受的损失补回来。市长、县长直播带货，也让乡村产业脉动地更有力。
地方官露脸带农货
网友直呼“欢迎”
福建福州福清市人民政府市长张帆还未走进直播间，便已有35万网友在线等待，有网友留言戏称：“不见市长不下单。”
“绣球菌绿色健康、吃法多样，可以榨汁加蜂蜜或冰糖调成饮品饮用，清炒和炖汤，涮火锅，以及油炸成金黄色后撒上椒盐食用。”在1小时直播时间内，张帆先后推介当地的绣球菌、烤鳗、榴莲冻干、烤肠、坚果水果麦片等多种农副产品。吸引了超百万网友在线互动，烤鳗、榴莲冻干等地方特产被抢购一空。
在拼多多的助农专区直播间内，广东省湛江市徐闻县县长吴康秀站在“菠萝的海”里，一边捧着刚摘下来的新鲜菠萝，一边向全国网友展示推荐。菠萝咕咾肉、菠萝鸡片、菠萝饭、菠萝酸奶冰糕、凤梨酥，甚至还可以蘸酱油吃……直播中，吴康秀在向网友介绍“独家”吃法的同时不忘推销：“在超市可能需要五块钱一斤，现在下单五斤只要九块九。”
以往，徐闻菠萝主要通过批发商收购。今年，传统销售方式受到冲击，如何卖掉35万亩菠萝成了当地农户的心事。“大多数人都宅在家里，吃穿都变成了从网上买。”吴康秀发现，“直播+拼团”的新电商模式，能够成为农产品上行的支点。于是，他主动当起了临时“主播”，为菠萝站台。短短两个小时卖掉15万斤菠萝，此番销售业绩让现场参与直播的一位农户目瞪口呆：“原来手机也能成为新农具，做直播也是干农活。”
山东省商河县副县长王帅，被网友称呼为“网红”县长。去年底，王帅曾因在直播推荐当地扒鸡时连吃4只鸡而在网络上“走红”，他自己都开玩笑说“彻底颠覆了我的形象”。
“今天给大家带来的是商河县第一好吃的水果萝卜——凤梨萝卜，24.9元5斤，你还在等什么？”近日，他的另一条带货短视频再次俘获大批网友的心。有网友留言说：“看网红直播没买过东西，看了县长啃萝卜，我下单了。”
手机屏幕连接产销两端
危机中顺势而为
应对战疫战贫双重挑战，一些地方领导干部大胆创新，助力解决群众难题，用“云带货”的方式，化解当地农产品滞销难题，护住农民的“钱袋子”，守好百姓的“菜篮子”，领导干部变身带货主播的背后，小小的手机屏幕对接起产销两端。
直播带货成为打破农产品销售困境的应急之举，也为各地打造数字农业新业态创造契机。
但直播，不止于带货。选苗育种、生产种植、精深加工、包装物流、售后服务……直播带货的背后离不开一整套完整产业链的支撑，而手机屏幕前所呈现的只是其中的一个环节。小屏幕背后有大产业，直播带货乃至整个农业的长远发展，需要依托产业布局、专业化生产、社会化服务、品牌化运营等多方面的综合发力，如此才能应对电商平台带来的巨大的流量效应和现代市场流通的要求。
当前，以移动互联网、大数据、人工智能、区块链等为代表的新技术应用极大地推动了社会生产力发展和生产关系重塑，深刻地改变着政府、市场和社会关系。在统筹推进疫情防控和复工复产的关键时刻，能否用好互联网技术和信息化手段攻坚克难，考验着各级干部的治理能力。市长、县长直播“带货”火了，究其根本原因，是通过运用互联网思维顺应了形势、找准了需求、解决了难题。
相关统计数据显示，我国网络直播用户规模已超4.3亿人，网络直播是人民群众喜闻乐见的文化娱乐产品，也是一种新的生活方式。践行新时代网上群众路线，网民群众在哪里，党委和政府的重点工作就要覆盖到哪里。市长、县长直播带货不仅能够直接促进本地产品销售，还具有带头复工复产提振市场信心的象征意义，为经济社会发展注入“强心剂”。
塑造“政府+电商+社交平台”新模式，以消费扶贫助力脱贫攻坚。消费扶贫是近年来有效调动社会各界力量参与脱贫攻坚的一种扶贫形式，为贫困地区稳定脱贫和产业持续发展提供了长效机制。市长、县长直播带货推动“互联网+消费扶贫”模式创新，充分调动生产者、消费者、平台运营商参与消费扶贫的积极性，构建了政府引导、社会参与、市场运作的有效机制。以新媒体平台为媒介，网络直播促进了政府、企业和社会力量跨界合作、优势互补，让偏远贫困地区产品更好地融入全国大市场。
市长、县长直播带货，既是在努力完成自己的本职工作，也是在探索开拓新的工作方式。办公室并不一定非要在市政府、县政府，还可以在田间地头，在电商平台，在直播间。事实上，在做直播网红方面，市长、县长有远比普通人，甚至远比俊男靓女更大的优势。在信息泛滥的互联网时代，当我们在直播间看到市长、县长时，会自然生出“官方盖章”的第一印象，有市长、县长的身份加持，有官方名誉背书，让人下起单来更放心。这种“官方背景”，是一般的广告营销无法比拟的。
换句话说，市长、县长带货，是自带“三包凭证”的。一旦出现假冒伪劣，这直接就是市长县长的责任，他们怎能不上心？这是一场严肃与活泼的相遇：在线上，市长、县长需要口吐莲花，使用直播技巧推荐产品，这是活泼的；在线下，要努力确保产品的合格与安全，这是严肃的。
产业强才是真的强
直播之外还需下功夫
“县长直播”是应急之举，更应成为谋远之策。直播“带货”既展现了基层干部俯下身、沉下心、做实事的良好形象，也体现了各级干部善用新媒体与消费者互动的新本领。要把好事做好、好事做实、好事做久，除了积极搭建平台、拓展销售渠道外，还要把功夫下在屏外。
要在做强产业上下功夫。鲜活农产品的核心竞争力是品质。如何做强产业，帮助农民掌握农技知识，用好当地的好山好水好生态，打响当地农产品品牌，这是个系统工程。通过培训农民、引入农业品牌企业、引进人才、打造县域品牌等，指导农民科学种植，生产绿色有机农产品，才能提升农产品的价值。尤其是要加快科技创新步伐，加快农业机械化发展，提高农业信息化水平，让“互联网+现代农业”增强产业竞争力。这些都是做强产业的慢功夫，也是需要夯实的基础。在这方面，一些县市走在前面，创造了不少经验，不少县长还得多思考、多调研，不断开拓视野、提升水平。
要在服务品质上下功夫。直播火爆，网友频频下单，这是对直播“带货”的县长们的高度信任。在网友心中，接地气、肯实干的县长们为农户吆喝，帮助农民脱贫增收，这样的行动值得点赞，同时，县长站台也成为当地农产品品质的重要保障。但如果直播时言过其实，而在存储、运输、包装等环节做不到位，导致鲜活农产品变质，就会引发食品安全问题，引起消费者大量退单，也会严重影响县长甚至所在地方的美誉度。短时间内大量接单后，如何高效地理货、发货，随时跟进买家的咨询等，这些对此前准备不足的县市都是考验，需要一一应对，才能以良好的品质赢得回头客。
要在产业转型上下功夫。长期以来，农产品上行一直面临重重困难。有的地方基础设施落后，缺硬件；有的地方人才储备不足，缺软件；有的地方发展迟滞，硬件软件都缺。今年是脱贫攻坚决战之年，目前离完成脱贫攻坚目标任务越来越近，还要克服疫情造成的不利影响，脱贫攻坚时间紧、任务重，是摆在各级党委政府面前的大考。趁着这一轮直播“带货”热潮，正好加快发展农村电商，加快产业转型，让传统农业借势升级。县长通过直播“带货”，也能面对面与消费者、电商平台运营团队、农产品深加工企业沟通，找准现存的“堵点”“痛点”，打响农产品品牌，做强农产品深加工，为未来发展蓄势。
疫情过后，消费需求向线上转移的趋势十分明显，这对农村电商发展是巨大契机。电商直播可以常态化，无论是“县长”直播，还是网红直播，不仅是为了获取短期流量，更是通过示范和引领，破解脱贫攻坚难题，助推经济发展方式转变。
来源丨整理自中央纪委国家监委网站、人民日报、经济日报、光明日报、南方杂志等
编辑丨何柳颖
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