九九尽，暖春归。3月12日上午，2022高州荔枝“12221”市场营销行动系列活动之高州荔枝赏花叹蜜游启动仪式（下称“启动仪式”）在广东省茂名市高州市根子镇荔枝贡园举行。
时值农历二月初十，距离去年冬至已过去八十一天。南北朝《荆楚岁时记》中写道:“俗用冬至日数及九九八十一日,为寒尽。”寒意尽去，春到高州，55万亩荔枝花竞相开放，这是广东最早熟的荔枝产区之一，也是广东荔枝种植面积最大的县域。赏荔花之早、花开之多、景色之壮观，首选高州。
春到高州，55万亩荔枝花竞相开放。
本次活动以花为媒，通过赏花叹蜜、看秀打卡、直播带货、战略签约、营销行动发布及讲述荔枝守护人故事等系列环节，亮出高州荔枝文化底蕴，助推高州荔枝产业发展。
花海走秀
以花为媒
促进城乡三产融合
以荔花之秀美，待四方宾朋来。行走在荔枝贡园中，淡黄色的荔枝花漫山遍野，开在绿意中，开在清香间，开在春风里。启动仪式上，来自广东白云学院的学生身着休闲装束，沿着荔枝贡园里曲折有致的栈道，上演了一场活力四射的花海走秀。而在贡园里多处特别设置的打卡点，则有多位汉服爱好者驻足合影留念，美景映衬下，翻飞的裙摆、开怀的笑颜、优雅的身姿，都显得格外动人。
荔枝花养眼，荔枝蜜甜心。在启动仪式现场设置的采蜜区、叹蜜区、展示展销区以及直播区中，游客们不仅能一睹蜜蜂采荔枝蜜与蜂农制蜜的精彩场景，还能现场品鉴刚制出荔枝蜂蜜，购买荔枝加工产品。而未能到现场的网友们则可以通过活动直播间一键下单，身处千里外照样畅享甜蜜。“蜜蜂促进了高州果品产业的发展和产业链的延伸，同时因蜜蜂的介入，也彰显了高州荔枝绿色、生态、无公害、高品质的特点，提升了高州荔枝的销售价值。”中国蜂协常务副会长兼秘书长孙国峰说。
荔枝蜂蜜生态健康。
荔枝花千年如此，赏花人年年有新。据了解，启动仪式结束后，直播带货活动还将进行到3月17日，以便更多的游客朋友前来赏花叹蜜购买农产品。“我们已经开发了荔枝酒、荔枝汁、荔枝速冻干品、荔枝原浆、荔枝饮料等多种加工产品，方便大家选购。”茂名市政府副秘书长吴再铭说。
目前，高州荔枝已经打造了集生产、加工、冷链、物流、销售至产品开发、品牌打造、文化创意、休闲旅游等于一体的完整产业链。高州市人大常委会主任李国锋介绍到，高州将以国家级现代农业产业园落户高州根子镇为契机，全力建设品种最齐全、面积最大的荔枝种质资源圃和国家级荔枝文化博览馆，加快推进世界级荔枝特色小镇建设，推动三产融合。
荔枝加工产品展示展销。
以树为根
守护千年农业文化
高州自秦朝开始种植荔枝，已有2000多年的荔枝种植历史。启动仪式举办地根子镇荔枝贡园则建成于隋唐年间，占地80亩，园内有千年以上的荔枝古树9株，500年以上的荔枝古树39株。作为目前全国面积最大、历史最悠久、保存最完好、古荔枝树最多、品种最齐全的古荔园之一，根子镇荔枝贡园又被誉为“活的荔枝博物馆”。根据2016年全国农业文化遗产普查结果，贡园被认定为具有潜在保护价值的农业生产系统。
悠久的荔枝种植历史，带来千年的农业文化传承。在唐朝，高州荔枝就已成为高力士进献给杨贵妃品尝的贡品，“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”不仅成为了家喻户晓的诗篇，还成为了全国最出名的荔枝品种名字。至今，高州荔枝面积稳定在55万亩，产量占全球荔枝产量的十分之一；荔枝品种也扩充至30多个，除妃子笑外，还有桂味、白糖罂、糯米糍、玉荷包、白蜡等。
高州荔枝品质优良。
现今，高州加大对根子镇荔枝贡园的保护力度，高州市林业局制定了十项保护措施，实施精细化管理，且每棵古树都有专人看护。这些古荔守护人是高州根子镇柏桥村委会岭腰自然村的村民，每五年一换。“岭腰村村民与树共生，古荔树所在是他们的家园。”启动仪式上，他们的故事通过一段《古荔守护人》视频讲述给来宾。
在高州这片沃土上，荔枝产业人从不吝啬表达他们对荔枝树的感恩。“与其说我们守护古树，不如说古树在庇护我们。古树荔枝给我们村民带来了收益，也是老祖宗留给我们宝贵的文化遗产。”视频虽结束，故事仍再续，启动仪式上，高州市政协主席张万盛为何金保、何建和、何郁、何树志、黄小锋、何亚坤等六位“古荔守护人”进行绶带并颁发证书。根植于山水之间，得益于汗水的回馈，千年农业文化在高州荔枝古树一代代守护人之间薪火相传。
高州贡园五马归槽荔枝古树。
以节兴业
深化“12221”行动
一棵荔枝树，集观赏性与食用性为一体。三月迎春，“朱弹星丸粲日光，绿琼枝散小香囊”道出荔花逐日，花美味香；五月逢夏，“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人”说尽荔枝至味，让人迷恋。而高州围绕荔枝花果欣赏不同期举行的一系列活动，既提升了高州荔枝产业的价值，也增强了高州荔枝品牌的影响力。
近年来，高州积极发挥产业资源优势,以广东农产品“12221”市场体系建设为行动指南，全面推进荔枝营销工作，“中国荔都 甜美高州”的新名片声名远播。“2021年，高州55万亩荔枝总产量约23万吨，鲜果销售额超20亿元，粤字号农产品区域公用品牌价值达122.2亿元。”李国锋说。
2022年，“中国荔都”再启航，打响广东荔枝“12221”市场营销第一棒。启动仪式上，2022高州荔枝“12221”营销十大行动与高州荔枝新农人天团给全球采购商的一封信发布。前者围绕市场化、国际化、数字化、食品化，推动高州荔枝市场营销和区域公用品牌建设升级；后者集高州荔枝新农人天团之气势，着高州上下之力，邀全球采购商齐聚高州收荔枝、买荔枝，进一步拓宽高州荔枝销售渠道。
今年1月，RCEP生效，广东农业迎来发展新机遇。为了更好融入RCEP发展，启动仪式上，高州市人民政府与侨益物流股份有限公司、深圳市连连国际物流有限公司分别签署“高州荔枝万亩出口基地创建行动暨出口基地合作协议”，进一步推动高州荔枝走向国际舞台。同期签署的“共建高州荔枝短视频直播基地暨百名主播大课堂合作协议”，则是高州市人民政府和广东省乡村振兴文化服务产业园之间的合作，将促进高州荔枝农业直播的发展。
此外，为更好的推动高州荔枝品牌再升级，广东省乡村振兴文化服务产业园与高州市荔枝现代农业产业园实施主体丰盛食品有限公司在活动上联名发布了高州荔枝全球预售“福荔卡”。该卡有两种规格，购买后可在2022年、2023年荔枝季通过微信小程序扫一扫兑换荔枝，白糖罂、妃子笑、桂味等多个品种任选。“我在中国荔都有棵荔枝树”认养行动和2022高州荔枝短视频大赛以及高州荔枝龙眼预制菜研发大赛也于当天同步启动。
接下来，高州将在古树保护、品控管理、产品推广、精深加工、数字建设等方面继续下功夫，推动高州荔枝产业市场化、国际化、食品化、数字化发展。
【记者】周志方
【摄影】蔡思宇 谭家富
【来源】南方农村报