日前，2022年广东“菠萝的海”百千田头直播开锣暨全球采购商大会在徐闻举行，大会通过线下活动与线上直播相结合，为新一轮广东菠萝营销季拉开帷幕。“贡柑妹妹”陈慧、“连山九妹”何少敏、新疆广播电视台主播阿依努尔•买买提等来自全国各地的百余名网红主播齐聚徐闻，在“菠萝的海”展开“大培训、大擂台、大卖场”的培训直播及数字营销行动，意在将红土地的甜蜜热浪从原产地传导向更为广阔的销区腹地。
“菠萝触网”这看似别开生面的举措实则酝酿已久。早在2月，一封徐闻书记县长的亲笔信就向外界传达出真情迎客的鲜明信号，诚挚邀请全球采购商来徐闻，共享乡村振兴“甜蜜果”。随后，徐闻再抛“绣球”，推出百名网红、千名主播推介“菠萝的海”行动，办起田园大学堂，培育既会种菠萝又会卖菠萝的“双栖新农民”，将市场与生产“两手抓，两手硬”的经验做法切实推广向普通果农，积极孵化农村电商人才，打造起乡村振兴的“生力军”。
如今，“互联网+”下诸如短视频、直播、带货等新兴业态不仅是宣传推介手段，同样也是市场营销手段。通过互联网不断打破时间和空间限制，农产品的销售半径得到扩大，附加值及衍生效益不断提升。特别是地方领导干部为农产品出镜，为农产品赋予了更多的地域特色与文化内涵，体现了构建服务型政府助推地域经济发展的新思路、新方法。在新疆伊犁，时任昭苏县女副县长贺娇龙身披鲜红斗篷，在白雪皑皑的草原上策马驰骋向网友推介新疆天马，爆火的短视频推动昭苏县冬季旅游出现空前热潮，有效带动当地农产品销售。视角回到“菠萝的海”，徐闻县委书记罗红霞同新疆电视台主播阿依努尔•买买提载歌载舞亲身推介菠萝，在朋友圈等社交平台引发热烈反响，其所带来的示范效应同样不可估量。
不难发现“锄禾日当午”“陇上扶犁儿”的场景已然逐渐成为历史，取而代之的是数字化引领驱动农业农村现代化。手机成为新农具，直播成为新农活，为传统农业插上互联网翅膀，开启了实举助农的新时尚。对于农产品而言，产量与质量固然重要，但在具有激烈竞争的社会主义市场经济条件下，更应当注重流量与销量，才能逐步跳出“屡生产屡滞销、增产不增收”的丰收悖论。农产品“触网行动”提供了行之有效的解决方案，行家里手来助阵，“1个网红、10个新农人、1个团队”的师傅带徒弟帮扶模式，指导农民用上新农具，学好新农活，正加速培养一批批有文化、懂技术、会经营的新型职业农民，推动农产品从有流量向有销量加速转变。
作为广东农产品“12221”市场体系建设的首创县，徐闻推动农产品创新营销实践对传统生产方式变革产生着重要影响。我们看到“直播带货”的热闹，同样要注意其中的门道，通过直播手段加速与市场形成有效衔接，正不断使得原本城乡间单向购买变为双向互动，有效促进农产品出村进城。深层次而言，对于破除城乡二元壁垒，倒逼农业供给侧结构性改革同样有裨益。未来，相关部门还需在农业产业配套设施上做文章，打好服务组合拳，才能实现直播带货“触网行动”常态化、可持续化。
来源：南方农村报