近日，一种新型的“自助售卖柜”吸引了不少市民排起长队，扫码关注公众号，就能免费抽取农产品盲盒，随机开出砂糖橘、杨桃、番石榴、预制菜等新鲜的优质农产品。新奇有趣的玩法和免费的福利，让这个农产品“盲盒柜”成了网红打卡点。
消费者排队领取“农产品盲盒”。
据了解，这一批农产品“盲盒柜”是广东省乡村振兴文化服务产业园联合广东省现代农业产业园联盟、深圳市添晨生物科技有限公司策划落地的移动式助农优品体验柜（下称“助农优品体验柜”），主要投放在广州市核心商圈和省直机关单位。
助农优品体验柜进驻广州市核心商圈。
出圈的“盲盒柜”里有啥？
现代农业产业园甄选产品
为提供优质农产品和确保消费者“舌尖安全”，助农优品体验柜中的农产品均由广东省乡村振兴文化服务产业园从全省各现代农业产业园中甄选而出，目前上架的选品十分丰富，除了有创鲜番石榴现代农业产业园的番石榴、广东乡丰特色水果产业园的桑葚等各类岭南特色水果之外，还有高要区预制菜现代产业园肇庆中业水产所提供的预制菜，深受消费者青睐。
目前，广东省已建设235个省级现代农业产业园，几乎囊括全省所有优质农产品。未来，文化服务产业园还将甄选出更多园区优质农产品、消费帮扶农产品以及联名款农产品，上架助农优品体验柜。
助农优品体验柜中的产品。
与常见的自助售卖柜有所不同，助农优品体验柜里的农产品均“持证上岗”，需经过智检小站检测合格后，带“食用农产品合格证”上市，消费者可以通过产品包装上的追溯码查询到源头信息。
农产品盲盒“持证上岗”。
预制菜也贴上了“身份证”。
助农优品体验柜从田头直采质检再到选品上架，实现农产品质量全程可追溯管理，能有效保障农产品质量安全“最初一公里”的同时，也在消费者群体中强化了“食品农产品、认准合格证”的消费理念。随着现代社会消费水平的不断升级，人们的食品消费追求早已从“吃饱饭”到“吃得好”，而“食用农产品合格证”无疑成了品质生活的一份“保证书”。
一柜打开营销新场域
文化服务产业园探索助农新模式
“通过助农优品体验柜，带证农产品与消费者实现了美好相遇。”据添晨公司副总经理周博骏介绍，助农优品柜能有效推动农产品带“身份证”进市场，也鼓舞了生产者落实质量安全主体责任的热情。
互联网技术的快速发展和移动终端让“无人零售”走入越来越多人的生活。疫情之下，广东省乡村振兴文化服务产业园在农产品创新营销模式上积极展开探索，通过助农优品体验柜拓宽优质农产品展销渠道，打造宣传广东农产品及文化的新窗口，为食用农产品合格证扩大宣传效应的同时，也为各大农产品品牌提供了一个触达消费者的新触点和销售场景。
同时，助农优品体验柜在源头上就为消费者提前考察了各个商家和农产品品质，精挑细选出一批“持证上岗”的优质农产品，直接免去了消费者在挑选产品时的“不安全感”。而在“盲盒思维”下所诞生的农产品盲盒营销，也大大提高用户复购和对助农优品体验柜的粘性，从而促进助农优品体验柜营销模式的可持续性。
未来，助农优品体验柜将持续作为广东省现代农业产业园对外展示的移动窗口，面向消费者端展示展销，同时承担起食用农产品合格证的宣传，助推农产品质量安全追溯体系建设，共推广东优质特色农产品“卖得好”“卖得出”。
【统筹】李金玺 徐岩
【作者】张芷瑜
【来源】南方农村报