对标和竞品分析，是营销策划中的常规动作。
和四会花兰在同一坐标上的名花有很多，荷兰郁金香、法国普罗旺斯薰衣草等便展现出了世界农业的美好图景。
据说，欧洲的春天，是由荷兰的郁金香唤醒的。红黄蓝绿紫，色彩浓烈的郁金香花田如彩虹般绚烂，一直延伸到天边。
从16世纪开始，郁金香成为荷兰的象征。它的意义不只是花那么简单，它的经济价值和观赏价值同样重要，甚至发生了三根郁金香根球可以买一栋房子的故事。四百多年来，荷兰凭一花之力，确立郁金香产业王国的超级IP地位。
郁金香花开时节便是荷兰人的节日。每年3—6月，世界上最大的郁金香公园所在地库肯霍夫，会举办盛大的郁金香花展。占地28公顷的库肯霍夫郁金香公园培育的郁金香有1000多个品种，非常罕见。
今日荷兰是全球的郁金香与球茎花卉出产国。荷兰有2万公顷的土地是种植球茎花卉的农地，其中半数种植郁金香，年产量在90亿株以上。从育种、育苗、生产到交易、流通，荷兰的花卉产业链非常完整，并且各环节高效联动。据不完全统计，荷兰每年出口的鲜切花球茎和观赏植物总值达60亿美元，产品远销全球125个国家和地区，鲜花给荷兰带来了巨大的经济效益。
法国著名作家罗曼·罗兰说：“法国人之所以浪漫，是因为他拥有普罗旺斯。”薰衣草、美好的山居岁月……1987年，英国作家彼得·梅尔隐居于此，写出《普罗旺斯的一年》《永远的普罗旺斯》《重返普罗旺斯》，向世人揭开了普罗旺斯的神秘面纱。图书畅销全球，普罗旺斯作为薰衣草的故乡，从此声名远扬。
薰衣草的常规花期为6—8月，随着海拔高度、周边环境、品种不同，花期各异。薰衣草收割后被制成精油，常用于舒缓压力、头痛及失眠，老少皆宜。法国还发展出了以薰衣草为中心的香水产业链。淡紫色的小花点缀着田野与道路，庭院与居室，成为普罗旺斯的一个重要标志。每年，普罗旺斯都会举办薰衣草节，处处弥漫着薰衣草香。薰衣草花田也成为影视剧的取景地，《香水》《薰衣草》《又见一帘幽梦》等都曾到此取景。
从荷兰郁金香到普罗旺斯薰衣草，不难看出当今世界农业文化的构成是“农业+文化小镇”，其路径特色有两个：一是以闲适生活为主题，以特色产业推动文化旅游发展。荷兰的风车和郁金香，普罗旺斯的薰衣草和葡萄酒，满足大众对诗意生活的向往，成为当地的标志。
二是以意境、文化巨人的魅力为基础，结合高科技手段，大力发展新兴文化产业。荷兰郁金香，不仅有神话传说、正史野史，还有文学故事，大仲马的著作《黑郁金香》，就是以哈勒姆悬赏10万荷兰盾给培育出黑色郁金香者作为小说的开头。荷兰每年还结合自身的文化开展不同文化主题的郁金香花展。而普罗旺斯，则以骑士文化和薰衣草寓意爱情这一浪漫情怀吸引世界各地艺术家，梵高、莫奈、毕加索等大画家纷纷到此寻找灵感，美国作家菲滋杰罗、英国作家D.H.劳伦斯、法国作家赫胥黎、德国诗人尼采等都到此一游。名人和精神领袖的魅力使得荷兰和普罗旺斯成为游客的朝圣地，并衍生出戏剧节、电影节等新兴产业。
荷兰郁金香和普罗旺斯薰衣草，两者完美地将人文历史和农业发展结合在一起，是世界文创农业的典范。荷兰每年精心打造花田景观，举行“花绘”比赛、花车巡游等节气活动扩大影响力，并开发主题公园，不断助力郁金香及其它花卉的销售。
未来，四会兰花将以世界顶级IP为度量，以小镇为中心，以兰花为主题，以文化为脉络，以父爱为情怀，独属四会的“父兰之乡”将绽放中国美丽乡村独特的魅力。
作者｜陈会玲
设计｜莫淑霞
来源｜南方农村报