春风和煦，荔枝花开。3月12日，2023茂名荔枝“12221”营销行动启动仪式暨高州荔枝赏花叹蜜游活动在中国荔枝产业大会永久会址举行。活动上，茂名市农业农村局副局长邹国兵发布2023年茂名荔枝“12221”营销行动工作方案。
活动现场。
据邹国兵介绍，为实施“百县千镇万村高质量发展工程”，进一步落实省主要领导在茂调研指示精神，贯彻广东省政府工作报告中关于“12221”市场体系建设的要求，茂名市农业农村局结合茂名荔枝生产实际，提早谋划，牵头制定了2023年茂名荔枝生产营销行动方案。
茂名市农业农村局副局长邹国兵。
“方案以‘质量兴农、品牌兴农’为主题，将联动产区和销区市场，策划线上线下营销活动。”邹国兵说。
此外，方案还提出组建、培育采购商和经纪人队伍，整合融媒体平台资源形成宣传矩阵，以“一盘棋”思想，统筹协调茂名荔枝生产和市场营销工作，采取“固定活动+自选活动”方式，全力打造茂名荔枝区域公用品牌，挖潜破圈，进一步把荔枝做成富民增收的大产业。
方案内容包括加强种植技术体系建设，强化荔枝品质提升；做优做实采购服务，完善前端体系建设；加强互联网营销，拓宽荔枝销售市场；深化品牌体系建设，擦亮茂名荔枝名片；完善物流加工体系，延伸拓展产业链条；引育做活荔枝新业态，推动三产融合发展，共六项主要内容。
活动现场，邹国兵同时宣布启动2023年茂名荔枝定制行动，邀请全国消费者参与定制茂名荔枝树。
扫码定制茂名荔枝树。
以下为营销行动重点内容：
一、加强种植技术体系建设，强化荔枝品质提升
建立茂名荔枝种植技术“百千万”指导体系；发布《2023茂名荔枝产业发展白皮书》
二、做优做实采购服务，完善前端体系建设
发布《2023茂名荔枝采购指南》；成立县镇两级购销服务中心；举办万名销售经纪人培训班
三、加强互联网营销，拓宽荔枝销售市场
举办2023茂名荔枝“12221”营销行动启动仪式暨高州荔枝赏花叹蜜游活动；名人大咖、网红直播带货推荔枝；“十万电商卖荔枝”——全民售荔营销大擂台；2023年茂名荔枝产销对接大会；“百城百会百校”联动销荔枝暨重点销区市场推介会；开展“茂名荔枝重走长安路”系列推介活动；把握RCEP机遇，推动茂名荔枝出口；开展“践行党的二十大精神、我为果农办实事”助农活动
四、深化品牌体系建设，擦亮茂名荔枝名片
开展“茂名荔枝logo”区域品牌授权专项推广；制作2023版“茂名荔枝”区域品牌文创产品；优化升级茂名产品包装盒设计；借助三大运营商开展“茂名荔枝”品牌推广活动；重点城市高铁、地铁广告赋能宣传；茂名广播电视台系列宣传推广；茂名荔枝高速公路宣传推介活动。
五、完善物流加工体系，延伸拓展产业链条
举行电商物流提效降费专项洽谈会；强化荔枝加工保障措施；开发高凉菜系“荔枝菜”菜品
六、引育做活荔枝新业态，推动三产融合发展
策划“美荔茂名·甜蜜定制”营销活动；围炉煮茶话荔枝、“荔枝之夜”盛典、《乡村大舞台》茂名荔枝专场；村村播之二十四节气（小满）嘉年华活动；举办2023年“5.19中国旅游日”暨茂名市第三届“520我爱荔”旅游季活动启动仪式；举办“520我爱荔”旅游季线上、线下活动，策划520集体婚礼。
【策划】严亮 周晓凤 麦倩明 张锦标
【统筹】董玉 李金玺 李敏
【记者】任峻男
【来源】南方农村报