夏蝉鸣，荔枝红。近日，省农业农村厅印发《关于做好2023年广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》（下称《通知》），明确八项工作要点，充分发挥市场动力源作用，助力实施“百县千镇万村高质量发展工程”，促进共同富裕，确保2023年广东荔枝“12221”市场体系建设有序有效推进。
《通知》强调，今年4 月，习近平总书记视察广东，为广东荔枝产业高质量发展指明了方向，提出新的要求。今年，省级层面将延续一张营销总图分区“作战”，统一协调、分区指导方式，指导雷州半岛抓好广东荔枝营销“开门红”工作，以“开门红”良好态势引领全省荔枝销售“全季红”。
目前，遂溪、徐闻、雷州、廉江、电白、茂南等地均已先后开展产区荔枝产销对接及宣传推介活动，全省荔枝营销工作呈现出你追我赶竞相发展的良好局面。
畅通渠道，汇聚采购商电商资源
《通知》指出，要紧抓产地市场，编制发布全省荔枝采购导图，组织采购商进产区系列活动。指导荔枝主产区发挥积极能动性，主动对接采购商，做优线上线下全方位采购商服务。抓实产区经纪人和政务服务员两支队伍建设，主动公布主产区营销政务服务热线电话。指导地市整合并提供产地优质供应商信息及工业配套设施（冷库、包装等）、服务配套设施（宾馆、物流等）信息，强化供应链保障，确保农产品物流畅通。要以“互联网+”整合农村电商资源，指导产区开展电商培训，推动当地电商企业与基地产销对接活动，发展农产品电商直采、定制生产等模式。
开拓市场，持续走出去擦亮招牌
今年，广东将统筹组织优质荔枝供应商走进多个重点销区市场展览展示。加强与省驻京办、驻沪办联系联动，进一步扶持打造建设省外荔枝展示窗口。邀请重点销区市场采购商代表参加省级、地方荔枝营销活动，结合重大展会、活动持续推广广东荔枝。持续开展“喊全球吃广东荔枝”，省市县镇村协同配合做好广东荔枝出口。举办2023广东荔枝丝路行，聚焦RCEP国家和欧美市场，拓展非洲等新兴市场，积极组织企业抱团出海。举办中国广东荔枝全球分享品鉴和宣传推介，进一步提升广东荔枝国际知名度和影响力。
《通知》指出，将指导地市持续用好荔枝定制、荔枝预售等模式，结合地方农旅资源实现文化输出、品牌变现。举办中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛荔枝专场活动，策划广东荔枝上地标、上专列等跨界营销活动，助推广东荔枝持续“出圈”，提高品牌曝光量。
《通知》要求，各地农业农村主管部门要主动与当地有关部门沟通，充分调动本地媒体参与积极性，形成密切协作、上下联动、步调一致的宣传传播矩阵，讲好广东荔枝故事。立足产业资源禀赋，开展荔枝文化、历史故事的挖掘和传播，充分展现荔枝文化价值。结合当地文化禀赋和特色资源，发掘广东荔枝文化底蕴和人文情怀，持续宣传广东荔枝乡村旅游精品线路，打造广东荔枝文化名片。
强化支撑，加强冷链物流保鲜建设
《通知》指出，要指导荔枝主产区组织冷链物流企业、平台与各产区开展荔枝冷链物流合作对接，畅通荔枝上市季冷链保鲜和物流服务。进一步推进田头农产品冷藏保鲜设施建设，加快项目实施进度，用好现有冷链物流基础设施，确保荔枝保鲜和流通运输。聚焦荔枝冷藏保鲜要求，发挥冷藏保鲜设施田头“最先一公里”预冷保鲜作用，把产地冷藏保鲜设施建设作为助力荔枝优势特色产业高质量发展的重要举措，突出建设指导、运营服务、联农带农，加快推进全省农产品冷链物流设施建设。加强冷藏保鲜技术创新攻关，加快技术成果推广应用，加大全程技术服务力度，不断提升商品转化率，延长荔枝销售期，进一步降低荔枝田头损耗。
【记者】张玉丹
【来源】南方农村报