荔红蝉鸣处处忙，荔枝树下话振兴。5月26日，CCTV-17“乡村助农团”17助农日系列活动广东站在茂名高州市举行。来自佛山、中山、江门等20个地级市的农业干部和企业代表，通过央视频平台进行农产品直播推介。
据悉，本次活动由中央广播电视总台农业农村节目中心与广东省农业农村厅联合发起，茂名市人民政府主办，茂名市农业农村局、高州市人民政府承办。广东省农业农村厅总经济师罗一心、茂名市副市长王小慧、高州市市长卢巧智以及中央广播电视总台农业农村节目中心有关负责人参加活动。
活动现场
相聚荔乡，“粤字号”品牌农产品集中推介
茂名高州荔枝、肇庆四会兰花、云浮郁南黄皮果汁、汕头澄海狮头鹅……在高州市根子镇柏桥村百荔园内，一条“粤字号”农产品集市吸引了不少市民游客驻足参观，广东二十个地级市带来代表性拳头农产品，在此进行集中推介和展示。作为本次活动的主要内容，CCTV-17节目主持人通过央视频直播，带全国网友逐个参观地市展位，“云打卡”广东特色农产品，央视网友在直播间留言互动不断。
“粤字号”农产品集市游客络绎不绝。
近年来，广东全省各地以农产品“12221”市场体系建设为抓手，大力推进特色优势农业品牌建设，积极开展“粤字号”农业品牌创建行动，全方位开拓销售市场，多渠道开展媒体矩阵式宣传推广，有效促进了农业品牌提升、管理优化和价值效益提高，持续带动当地农业增效、农民增收、农村发展，助力乡村振兴和农业农村高质量发展。“此次活动将进一步推动我省农产品区域公用品牌做优做强，让农产品卖出好价钱，让农民兄弟得到真实惠。”罗一心说。
广东省农业农村厅总经济师罗一心致辞。
活动上，中国社会科学院研究员廖永松以《打造农业品牌，做好土特产文章》为题作主旨演讲。“对于消费者，品牌是一种身份，能帮助消费者快速完成消费决策，节约交易成本；对生产者，品牌可以形成稳定的客源，获得品牌溢价收益。”廖永松表示，打造农产品区域公用品牌，政府要充分发挥主导作用，构建品牌战略体系，健全品牌运营管理机制并将品牌延伸至文化领域，走出一条品牌引领的产业融合发展道路。
中国社会科学院研究员廖永松。
此外，CCTV-17“乡村助农团”成员，清华大学中意设计创新基地乡村振兴课题组组长温博、蚂蚁集团网商银行农村金融部总监王志锋、淘宝直播村播计划负责人唐溢、中国美术学院风景建筑设计研究院建工技术中心主任林凯，分别围绕各自领域赋能乡村振兴的实践经验，进行案例分享。
据了解，会后“乡村助农团”代表将从所有参展“粤字号”农产品中遴选出9款产品，由清华大学中意设计创新基地提供农产品海报公益设计，并在上海、重庆、广州等全国七大城市地标楼宇，以灯光秀形式进行公益宣传。
“柏桥讲堂”开讲，共话“土特产”文章
26日下午，作为CCTV-17“乡村助农团”17助农日系列活动的一部分，“‘柏桥讲堂’荔枝树下话振兴”在柏桥村百荔园举行。高州市人民政府副市长岑解明、广东乡村振兴服务中心执行主任陈永、蚂蚁集团网商银行农村金融部总监王志锋和高州市荔枝企业代表欧元，共同坐在荔枝树下，围绕荔枝产业及乡村振兴展开政企对话，交流产业发展心得。这也是继23日，茂名市“柏桥讲堂”揭牌后的首场活动。
荔枝树下开展的“柏桥讲堂”。
岑解明表示，高州是广东县级农业大市、全国水果第一市，拥有生猪、家禽、荔枝、龙眼、香蕉、蔬菜等6个超30亿元产业集群。接下来，高州将依托农业资源禀赋，做好“土特产”文章。在生产端，坚持以市场为导向，不断调整优化生产结构；在销售端，持续拓展销售渠道，扩大以荔枝为代表的高州农产品销售半径，做到“高州荔枝卖全球，全球荔枝高州卖”，形成产业集聚效应；与此同时，做强农业品牌，以预制菜为抓手，推动农产品食品化发展，进一步延伸农业产业链，多措并举发展农村特色产业，推动乡村全面振兴。
高州市人民政府副市长岑解明。
“农业品牌是长期工程。”陈永表示，农业产业发展需要有为政府久久为功，同时还要善用市场无形的手。他建议，高州荔枝要继续打好产业、市场、科技、文化四张牌，对标世界水果产业中的佼佼者深入开展品牌建设，做到荔枝论颗卖，实现品牌溢价、产业升级。
融资难是制约农业产业发展的“老大难”问题。近年来，网商银行与高州市政府合作，发展数字普惠金融，为农户纾困解难。“目前已投入超过100亿元，在高州有8万农户已经通过网商银行获得资金支持。”王志锋表示，接下来网商银行将持续开展乡村振兴带头人计划，不断创新金融产品，结合农业生产实际，在农户最需要资金的环节，推出相应的金融产品，真正帮助到农民。
高州荔枝企业代表欧元。
欧元对即将到来的利好表示期待，他说在各级党委政府大力支持下，高州荔枝近五年实现了“果贱伤农”到丰产丰收的产业蝶变，公司也不断发展壮大。目前公司已与河北首衡、物美、北京华联等大型渠道建立合作，将高州荔枝卖得更远。
荔枝树下，四位嘉宾在“柏桥讲堂”上你一言我一语，掏心窝、谈感想、献计策，高州“土特产”文章脉络逐渐清晰。
据了解，“柏桥讲堂”是以习近平总书记在柏桥村考察调研点为主线，依托根子镇荔枝种植园、柏桥农创园、中国荔枝博览馆等资源，按有阵地、有制度、有标识、有师资、有课程“五有”标准，打造的集理论宣讲、现场体验、互动交流于一体的思政讲堂。
揭牌仪式上，茂名市委书记、市人大常委会主任庄悦群，茂名市委常委、组织部部长黄毅，茂名市委常委、政法委书记、高州市委书记王土瑞，茂名市副市长王小慧为“柏桥讲堂”揭牌。丘立贺 摄
茂名市委书记、市人大常委会主任庄悦群在“柏桥讲堂”揭牌仪式上指出，习近平总书记视察柏桥村，在这里留下了光辉足迹。在柏桥村设立“柏桥讲堂”，具有深刻的现实意义和重大历史意义。要以“柏桥讲堂”为窗口，深入挖掘和广泛宣传柏桥村乡村振兴实践，讲好讲活乡村振兴的柏桥故事、柏桥生活；坚持以点带面、以小见大，进一步拓展宣传茂名市乃至广东省实施乡村振兴战略的生动实践，探索设立“柏桥乡村振兴实践馆”。要跳出柏桥看柏桥，以更高标准建设好发展好柏桥村，建设乡村产业振兴的示范村、传承历史文化的先进村、实现共同富裕的先行村。
要深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，深化探索全面推进乡村振兴的“柏桥实践”。要加强党对“柏桥讲堂”的组织领导，健全管理机制，统筹用好中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝产业大会会址等资源，确保各项工作落到实处、取得实效，把“柏桥讲堂”办出特色、办出水平。
【记者】任峻男
【来源】南方农村报