5月31日，“2023中国文商旅品牌大会(首届）”在广州盛大启幕，大会齐聚各界人士，从整个行业共同发展的层面探讨以“商”为径，以“品”为擎的新路径、新模式，通过新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”，打造文商旅的产业化、品牌化、平台化、商业化的新生态。
大会主办方中国广告协会会长张国华在致开幕辞时表示，首届中国文商旅品牌大会，就是探讨在文和旅之间加入“商”的链接，挖掘更有价值的文旅场景，创造更优质的消费者体验，构建更开放的产业生态，从而打造出更有价值的文旅品牌。他认为，随着线上红利消失与传播粉末化时代的到来，各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。
中国广告协会会长张国华致开幕辞。
会上，央视市场研究总经理赵梅发布了《2023年商旅场景营销价值白皮书》，首次提出酒店场景营销价值将成为文旅品牌营销的新趋势。酒旅产业生态运营服务商携旅集团董事长唐健铭表示，酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的一线窗口，也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一，“可以预见，‘得酒旅场景营销阵地者，得文旅心智’的时代已经到来。”据悉，携旅作为中国线下头部商旅流量平台，已帮助全国超170个中高端酒店品牌完善集团与门店的商业化数智“新基建”，每年汇聚中高端商旅人士4.75亿人次。
携旅集团董事长唐健铭。
原国家旅游局副局长吴文学指出，塑造文旅品牌离不开科技赋能，需要通过数字转型将消费场景和业态渠道加速重构，科技助力场景体验升级，原生场景叠加网生场景，带来独特的融合场景和不可复制的奇妙体验，才能满足当下消费者的文旅需求，这也是品牌化的必经之路。
原国家旅游局副局长吴文学。
原中国艺术研究院院长、非遗中心主任、原甘肃省委常委、宣传部部长连辑在其主旨演讲《如何提高品牌的美誉度》中提出：“文旅品牌的内核是文化传承。”在大会现场，“乡村振兴∙城市走廊”充分展现了“品牌-体验-实效”三位一体的新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”，激活了酒店的“住中”场景，以精选特色的地标产品、非遗产品、老字号产品等，打造成与酒店定位和商旅客人精准匹配的在地文化体验专区，形成“线下门店展示体验、广告大屏宣传、移动端下单、物流配送”的完整链路。
原中国艺术研究院院长、非遗中心主任、原甘肃省委常委、宣传部部长连辑。
“作为中华文化的创新体验平台，‘乡村振兴∙城市走廊’能够把非遗和中华文化创新性地融入旅游新场景，让非遗文化精粹与传统技艺瑰宝在文旅融合大势中得到传承、传播，提升商旅人群的在地体验。”中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰说。
据了解，“乡村振兴∙城市走廊”是由中国华夏文化遗产基金会-华文传承专项基金，与各地品牌建设促进会、携旅集团联合建设的。该项目将持续在全国筛选文化遗产分布密集区域，进行本土文化品牌及非遗衍生品品牌的矩阵孵化和赋能、以及文化遗产数字信息和内容平台建设，目前，“乡村振兴∙城市走廊”首站已于5月在贵州省落地，未来将通过拓宽产品品类、系统化陈列、增值场景和丰富体验，把全国各地的地标产品、老字号、非遗文化产品精准传递给商旅客人。
“乡村振兴∙城市走廊”体现了新场景、新渠道、新媒体、新消费的“四新融合”。
针对我国文旅品牌打造面临的“缺乏资金、营销薄弱、交易分散、缺乏渠道、缺少人才”的挑战，各界人士在大会上纷纷出谋划策。通过对四新融合发展模式的推演，本次会议为行业提供了一整套解决方案，即“12366”践行战略，分别为：以“场景拦截和消费触达”为核心，建设1个文商旅创新业态；形成线上服务平台+城市IP孵化平台“2轮驱动”；重塑商户、客户、用户“3者关系”；提供“品牌、渠道、用户、流量、工具、资本”6个营销工具；部署“产业发展基金、产业集群服务中心、产业博览交易中心、产业学院、产业峰会、产业垂直渠道”6个落地项目。
随着消费转型升级，倒逼文旅供给侧提升产品与服务质量。而后疫情时代消费潜力的不断释放，文旅深度融合急需完善的商业化链条承接，通过孵化文旅品牌、激活酒旅新场景、优化商旅人士的体验、打造文商旅产业集群效应，从而推动文商旅的品牌化、商业化、平台化和产业化发展，使之成为互相促进、进阶发展的系统，迸发可持续的普惠力量。
本次活动由中国会展经济研究会指导，中国广告协会主办，携旅集团承办。原中国艺术研究院院长、非遗中心主任、原甘肃省委常委、宣传部部长连辑，原国家旅游局副局长吴文学，中国广告协会会长张国华，中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰，以及来自知名文商旅企业单位、品牌酒店集团、旅游景区集团、品牌战略营销代理机构、数智应用技术、投融机构的领导嘉宾出席了本次活动。
【来源】南方农村报