“好山好水好品牌！”
“黄金果，创品牌！”
“粤北乐昌正在申创品牌之城！”
(黄金果，创品牌！韶关乐昌全城动员争创“红荔奖”品牌之城，时长共27秒)
全城动员，全民参与！8月23日，广东韶关乐昌市召开农产品争创“红荔奖”工作部署会，号召全市积极参加中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）遴选活动（详情请戳），并为广东农产品品牌最高奖红荔奖打call，官宣申创红荔奖“品牌之城”，这也是继河源、梅州、茂名、清远组团官宣竞逐广东农产品品牌最高奖红荔奖“品牌之城”后，宣布申创品牌之城的县级市（详情请戳→）。
会上，乐昌市农业农村局、市文广旅体局、市融媒体中心相关人员以及来自乐昌黄金柰李主产区、农业种养殖龙头合作社的种植大户纷纷畅所欲言，对争创农产品“红荔奖”品牌工作提出意见和建议，并表示将全力促进产品提质升级，为乐昌打造品牌。
会议强调，各相关部门要强化思想认识、强化品控管理、强化工作效率、强化细节管理、强化品牌建设、强化督导落实，推动乐昌争创“红荔奖”品牌之城工作顺利开展。
黄金果，创品牌。广东农产品最高奖——红荔奖得到乐昌市上下高度重视，与近年来乐昌市积极推进乐昌黄金柰李“12221”市场体系建设分不开。
乐昌是中国黄金柰李原产地和核心区，一颗小小柰李果，打响一个黄金品牌，带动一方农民致富。2018年，“乐昌黄金柰李”获中国地理标志证明商标；2019年，“乐昌黄金柰李”品牌价值评价为11.4亿元；2020年，乐昌获省政府批准建设岭南落叶水果省级现代农业产业园；2021年，乐昌黄金柰李入选2021年第一批“全国名特优新农产品”名录。
自2022年乐昌黄金柰李“12221”市场体系建设启动，让全国消费者更多地认识了乐昌黄金柰李。以果亮牌，乐昌通过开展“黄金树”认养、发布《乐昌黄金柰李品控倡议书》、成立“乐昌九峰九人新农青年团”、出口迪拜、举办“柰李王”评选、亲子研学游、云展会等系列活动，讲好中国黄金柰李故事，喊全球吃中国黄金柰李，擦亮金字招牌。
广东农产品“12221”市场体系经过几年的实践，在菠萝、荔枝等大宗作物上大获成功，又将成功经验推广到特色小宗作物上，让更多农民受惠。
2022年7月，“我在乐昌有棵黄金树”认养活动打响了乐昌黄金柰李营销第一炮，珠三角、粤北的消费者不断认购，反响强烈。九峰镇党委书记赵平平表示，认养通过市场主体展开联农带农，对黄金柰李全流程生产提质升级，推动传统农业向精细农业加快发展，扶的是村，富的是农。
果树认养火热，果园以临时号码牌标注已认养果树。
乐昌位于粤北边陲，素有“千年佗城”“广东北大门”之称。这里山清水秀，空气纯净，除了孕育出上佳黄金柰李外，还有着“粤北粮仓”“中国马蹄之乡”“广东水果之乡”的美誉，是典型的农业大市，特色农产品样多质高、享誉八方，是粤港澳大湾区重要的菜篮子基地。
近年来，乐昌市积极推动以乐昌黄金柰李领衔的“乐农优品”产业、市场、科技、文化“四张牌”，扎实推进乐昌优势特色农产品“12221”市场体系建设，让乐昌香芋、乐昌马蹄、乐昌白毛茶、乐昌丝苗米等乐昌名特优新农产品在消费者群体当中拥有了更广泛的知名度。
品牌打造的本质，是为消费者创造并提供一种理想的生活方式，农文旅便是大美乐昌品牌建设的又一条思路。2022年，乐昌发布了美丽乡村徒步线路，举行乐昌黄金柰李王树2022年采摘权拍卖、乐昌黄金柰李面塑捐赠仪式，并向全球征集以“乐昌心意·黄金柰李”为主题的文章、照片等作品，在一系列围绕乐昌产业振兴项目推动下，通过三产融合高质量发展，为乐昌和黄金柰李打造出更为立体的品牌形象，全面助力乡村振兴。
今年3月，一场桃花节又将乐昌农文旅品牌推向新高度。2023年3月3日，乐昌举办2023乐昌桃花节暨文化旅游产业招商大会，以花为媒，以节促市，让广大游客趁着春天来乐昌赏花，品味乐昌农产品、体验乐昌慢生活。更重要的是，借助花海旅游，可以打造乐昌农文旅品牌，拉动农业经济。
红荔奖火热报名中，欢迎更多地市组团报名参赛
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【记者】黄旭君
【来源】南方农村报