8月13日，由广东省农业农村厅指导，广东省农业对外经济与农民合作促进中心、广东省农业农村短视频制作推广中心主办的中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称红荔奖）（详情请戳→）正式启动。历经一个月的作品公开征集，大赛组委会累计收到包装设计类、宣传创意类、营销推广类、文化传承类、特色美食类及典型人物类六大赛道九场初赛作品超900份。
9月13日-9月17日 ，大赛组委会将组织相关领域专家赴粤东、粤西、粤北及珠三角四大片区九个地市及县域对初赛作品进行九场专场评审，选出相应作品进入复赛PK。
9 月 14日，红荔奖营销推广类（企业经营品牌）初赛评审会在广东北部湾农产品流通综合示范园区顺利举行。广州创意产业协会会长李博陶、广东轻工学院设计学院广告系主任李尔尘、广州市包装技术协会设计委秘书长江耀中等专业评委及主办方广东省农业对外经济与农民合作促进中心罗轩、媒体代表等行业专家组织专业评审团，围绕创新性、特色性、市场性、交互性等方面对参赛作品进行综合评审。
评审会现场
广东省农业对外经济与农民合作促进中心罗轩谈到：“我们希望通过优秀的营销推广案例，总结出可复制的营销策略和模式，助力提升农产品的竞争力。”
广东省农业对外经济与农民合作促进中心副科长罗轩和广东轻工学院设计学院广告系主任李尔尘
李尔尘认为，部分优秀作品在受众定位、市场策略、视觉效果、效果呈现等方面都作出了比较系统性的梳理，为广东农产品品牌建设树立了标杆案例。李博陶则表示，广东现代农业的发展，需要品牌营销的先进经验提供软实力支撑，“红荔奖”起到了窗口性的作用。
“AI技术、元宇宙等科技概念的运用，让农产品品牌形象焕然一新。”江耀中认为，将科技融入营销，是未来农产品营销推广的重要趋势。
广州创意产业协会会长李博陶和广州市包装技术协会设计委秘书长江耀中
评审会结束后，专家评审团在广东北部湾农产品流通综合示范园区进行实地走访与调研，参观蔬果示范基地、物流仓储基地、农旅产业园等重点板块，并对园区在“农文商旅”融合发展及构建现代农业全产业链生态中发挥的示范带动作用表示高度肯定。
专家评审团参观蔬果示范基地
调研活动现场
【记者】李宗林 见习记者 吴柏宁
【来源】南方农村报